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梅西代言的赤水河酒開售，6瓶6600元？
最后更新: 2024-01-12 17:25:19
（文/張志峰 編輯/馬媛媛）時隔5個月，因阿根廷著名球星梅西代言而引發熱議的赤水河酒終于開售，再次登上微博熱搜。
1月11日，梅西實名認證微博號發文稱，梅西簽字祝福款赤水河酒今日正式發售，全球限量1萬件（成功版）。
赤水河京東自營旗艦店信息顯示，該產品為53度醬香型白酒，每瓶500ml，6瓶整箱裝售價為6600元，限量1萬瓶。據了解，字是梅西簽字后，授權拓印上瓶身的。活動期間，下單這款產品滿10箱及以上即贈送梅西親筆簽名球衣1件，僅限前5名；獲獎名單計劃于1月25日公布。
根據觀察者網此前報道，梅西結緣赤水河酒始于2023年8月1日，并將肖像權授權給后者，成為其代言人。彼時梅西通過實名認證賬號發文稱：“很高興成為赤水河酒的品牌代言人！未來的一段日子里，希望我和赤水河醬酒給大家帶來更多的快樂與好運！”但由于外國足球運動員與中國不知名白酒品牌之間的巨大反差，一度引發消費市場熱議。
彼時甚至有不少網友戲稱，該事件可能與此前“羅納爾多和金嗓子”事件相似，并對赤水河酒來歷提出疑問。
直到2023年9月22日，梅西與赤水河酒品牌代言簽約儀式在邁阿密舉行，才徹底打消了網友疑慮。
同時，赤水河酒在官網披露神秘、神醬、神釀三大系列，合計6款產品。據彼時媒體報道，單瓶零售價格達到1299元，意欲起步直接沖刺國內高端白酒市場。
然而值得一提的是，根據天眼查數據，赤水河醬酒關聯公司為貴州中赤酒業股份有限公司，成立于2021年9月，至今僅有2年多。注冊資本3億元，注冊地位于貴州省遵義市習水縣，大股東及實際控制人為高進華，持股比例為99%。
高進華還關聯有史丹利農業集團股份有限公司、臨沂史丹利房地產開發有限公司等22家公司，擔任化肥上市公司史丹利董事長職務。
“化肥廠老板進軍高端白酒行業”，大概是消費者對赤水河酒的另一大關注點。中國酒業獨立評論人肖竹青表示，梅西如果代言運動服裝或運動用品，會有粉絲相信他的眼光和品質判斷能力，但他代言中華傳統醬香酒不具備品質鑒賞公信力。“梅西不懂中國白酒以及好酒的標準，所以我對他代言的赤水河酒能否賣得長遠持懷疑態度。”
肖竹青認為，消費者購買區域酒廠產品是因為相信消費品質體驗和性價比，而購買高端醬香酒更多是尋求社交屬性，即喝高端酒代表公眾認知的面子。很多酒廠愿意找明星代言或贊助體育賽事，目的是與高凈值人群形成共情和共鳴，但在這一過程中需要發動更多消費人群關注賽事，并讓更多體育賽事明星與消費者互動交流，只有在溝通交流中植入品牌元素，這樣的合作才是彼此成就，彼此為對方創造價值。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
標簽 赤水河酒- 責任編輯: 張志峰
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