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（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）“大數(shù)據(jù)記得，貝玲妃清倉推給我。”不少消費者正在小紅書上蹲守貝玲妃清倉活動。

近日，Benefit貝玲妃在天貓官方旗艦店、京東自營官方旗艦店、抖音官方旗艦店三大電商平臺公告，店鋪將于2024年1月28日24時結(jié)束運營，店鋪結(jié)束運營后會員權(quán)益及服務(wù)也將關(guān)閉，同時會員積分清零，請盡快前往會員中心在線兌換。

但這并不意味著清倉活動一定會到來，因為據(jù)其官方客服表示，公司將調(diào)整在中國大陸的業(yè)務(wù)規(guī)模和發(fā)展重點，消費者可在中國絲芙蘭線下店鋪和絲芙蘭各平臺線上官方旗艦店購買貝玲妃產(chǎn)品。

眉筆每克售價2937.5元

公開資料顯示，貝玲妃由美國一對雙胞胎姐妹創(chuàng)建于1976年，前身叫做 FACE PLACE。作為手握反孔精英臉部底霜、防水眉筆、蒲公英腮紅三張王牌的美妝品牌，貝玲妃于1999被全球最大奢侈品集團LVMH看中并收入麾下。

2007年，貝玲妃進入中國大陸，在上海和北京率先開幕2家專柜，并且創(chuàng)造了開店第一天的新亞洲銷售記錄。隨后，貝玲妃改變了擴張策略，一邊開專柜，一邊通過入駐母公司LVMH集團旗下的絲芙蘭Sephora中國快速進入杭州、沈陽、成都等地。

對比之下，貝玲妃的線上布局進展頗為緩慢，在2011年入駐天貓不到半年閉店后，直至2017年貝玲妃才成功開出了天貓旗艦店，并在2021年、2022年先后入駐京東、抖音電商平臺。

而如今，貝玲妃選擇了徹底舍棄線上旗艦店，結(jié)束其在天貓官方旗艦店、京東自營官方旗艦店、抖音官方旗艦店三大電商平臺的運營。

對此，盤古智庫高級研究員江瀚表示，“近年來，電商平臺的運營成本逐漸增加，對于一些中小品牌來說，維持線上店鋪的運營可能變得不太劃算。與此同時，多平臺的布局更加重了企業(yè)運營成本的壓力。”

但不可否認(rèn)的是，貝玲妃旗下產(chǎn)品已經(jīng)與當(dāng)前市場需求不太匹配。

有消費者向觀察者網(wǎng)表示，貝玲妃產(chǎn)品定位非常尷尬，包裝、質(zhì)感、宣傳對標(biāo)年輕消費群體，但價格在國內(nèi)來說并不算低，甚至遠超一些一線大牌。

以其最著名的蒲公英腮紅舉例，6g的經(jīng)典款在天貓官方旗艦店標(biāo)價300元，同樣的價格幾乎可以買3個5.5g的3ce腮紅或3個5g的花知曉腮紅。

但要說最貴的，莫過于在“花西子79元眉筆事件中”讓人們熟知的眉筆。據(jù)天貓官方旗艦店顯示，店鋪中有多款眉筆售賣，其中一款0.08g的防水防汗根根分明眉筆標(biāo)價235元，折算下來每克售價2937.5元。

在此前網(wǎng)傳的眉筆克單價排行榜中，貝玲妃還曾憑借2812.5元/g的價格位居榜首，不僅超過了彩棠、完美日記等國貨美妝，還將YSL、Kate、Nars、美寶蓮、BOBBIBROWN等歐美大牌遠遠甩在身后。

“但真正使用下來，東西并不怎么樣。”有消費者直言，貝玲妃三大網(wǎng)紅產(chǎn)品又貴又一般，又沒有新的爆款，閉店也是意料之中的事情。

（來源：網(wǎng)絡(luò)）

外資美妝品牌撤退潮

貝玲妃的關(guān)店，不過是外資美妝品牌撤退的一個縮影。

事實上，最先繃不住的是韓妝。在《太陽的后裔》《來自星星的你》《繼承者們》等“韓流”退潮后，主打物美價廉的韓妝便有些食之無味了，疊加國貨崛起的沖擊，The Face Shop菲詩小鋪、伊蒂之屋、悅詩風(fēng)吟、赫妍等韓妝品牌陸續(xù)“離場”。

以伊蒂之屋舉例，受業(yè)績下滑影響，伊蒂之屋先于2021年3月率先關(guān)閉中國內(nèi)地所有線下門店，緊接著在2022年底關(guān)閉天貓旗艦店，隨后在2023年4月關(guān)閉其其在香港僅剩的6家門店。至此，伊蒂之屋關(guān)閉了中國所有門店。

憑借著“自然”理念和簽約李敏鎬代言走紅的悅詩風(fēng)吟也難逃閉店的命運。據(jù)多家媒體報道，2022年，悅詩風(fēng)吟從800多家關(guān)閉到僅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。

不過，悅詩風(fēng)吟并不想徹底放棄中國市場，而是選擇入駐屈臣氏“曲線救國”。據(jù)公開報道，2023年2月，悅詩風(fēng)吟攜旗下“綠茶籽系列”、“紅茶多肽系列”兩大明星系列及明星單品“悅詩風(fēng)吟A白瓶”等進駐屈臣氏門店及小程序。

如今，閉店的浪潮已經(jīng)席卷至歐美品牌。

2022年，歐萊雅旗下品牌美寶蓮發(fā)起一場線下大撤退。據(jù)界面新聞消息，為了順應(yīng)市場和消費者需求變化，美寶蓮從2020年開始逐步對傳統(tǒng)線下渠道進行調(diào)整，之后僅保留在美妝集合店屈臣氏內(nèi)的柜臺。

線上，美國第七大知名化妝品品牌、雅詩蘭黛集團旗下加州彩妝品牌Too Faced調(diào)整了在中國的銷售渠道，選擇關(guān)閉了其2020年在中國開設(shè)的天貓海外旗艦店；美國平價彩妝品牌ELF Cosmetics從2023年3月31日起暫別中國市場，天貓旗艦店也于2023年3月15日下架全店商品。

國貨美妝銷售額占比首次超過外資

外資美妝品牌撤退背后，是國貨美妝品牌的不斷崛起。

據(jù)青眼情報發(fā)布的《2023年中國化妝品年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國化妝品行業(yè)整體規(guī)模為7972億元，同比增長5.2%。其中，國貨美妝銷售額同比增長21.2%，市場份額達50.4%，首次超過外資化妝品品牌。

可對比的是，日韓化妝品在中國市場規(guī)模同比均有2位數(shù)的下滑，其中，韓國、歐美、日本及其他外資的銷售額分別同比-26.1%、-0.6%、-17%和35.6%，分別占市場份額的6.6%、30.9%、9.7%、2.6%。

具體表現(xiàn)在品牌上，在2023年線上銷量TOP20品牌中，國貨品牌占7席，外資占13席。國貨品牌中，排名前5的品牌依次是珀萊雅、薇諾娜、韓束、歐詩漫、自然堂，全年GMV分別為75.41億元、49.63億元、42.28億元、38.25億元和34.54億元，同比增長44.49%、20.74%、120.91%、30.71%和-2.57%。

而反觀外資品牌，位列前5的分別是歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、玉蘭油、SK-II，GMV分別為108.78億元、84.64億元、78.90億元、61.21億元和60.73億元，增幅分別為-0.78%、6.60%、-9.15%、33.22%和-5.80%，其中有3個品牌業(yè)績出現(xiàn)下滑。

盤古智庫高級研究員江瀚表示，國貨美妝銷售額的同比增長率和市場份額均超過外資品牌，這表明國貨美妝正在逐漸崛起。國貨美妝品牌對國內(nèi)市場需求有更深入的了解和把握，能夠更好地滿足消費者的需求和口味；隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展和消費者購買力的提升，國貨美妝品牌在品質(zhì)和設(shè)計方面也在不斷進步；一些國貨美妝品牌在營銷和推廣方面也做得越來越好，吸引了越來越多的年輕消費者。

在江瀚看來，未來美妝市場的發(fā)展趨勢可能有以下幾個方面，“個性化需求越來越重要，消費者對于產(chǎn)品的品質(zhì)和特色會更加關(guān)注；線上渠道將繼續(xù)成為美妝銷售的重要渠道，品牌需要加強與電商平臺的合作；跨界合作和聯(lián)名產(chǎn)品也可能會成為未來的趨勢，品牌可以通過與其他領(lǐng)域的合作來拓展自己的消費群體和市場份額。”