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（文/張志峰 編輯/馬媛媛）曾經代言美邦的周杰倫、郭富城、張韶涵和潘瑋柏等眾多明星依然大紅大紫，但美邦服飾這個曾經被認為“時尚”“個性”代表的國民品牌卻早已輝煌不再，被消費者評價為“做工丑，價格貴”。

1月29日晚間，美邦服飾發布2023年度業績預告，2023年企業預計實現凈利潤5900萬元至8500萬元，同比增長107.17%-110.33%，實現扭虧。

不過，扭虧的真實原因卻是以大規模處置貴陽房產、沈陽房產及成都房產，相關資產處置的收益較上年同期增加所致，企業去年的扣非凈利潤仍呈現虧損狀態，為-3.89億元至-3.63億元。

在發布業績預告的同時，于不久前重新掌舵美邦服飾的美特斯邦威創始人周成建，發布了一封面向供應商的公開信，話題#美邦創始人回應衣服丑價格貴#登上熱搜。

7年多虧損近32億元

周成建分析稱，消費者對產品品質、價格的負面評價越來越多，“甚至有消費者評價我們現在的產品‘做工丑，價格貴’”。

這些問題不止對品牌造成不利的社會認知，也導致企業逐年虧損，更是供應商疑惑越來越大的根本。周成建認為，出現上述問題的主要原因在于公司的管理模式。

其表示，公司過去幾年虧損原因，包括產品品質、成本和交期問題，并提出了供應鏈改革的初步計劃。“供應鏈提質、降本、增效是其回歸后的主要使命。”

此前，1月22日晚間，上海美特斯邦威服飾股份有限公司（下稱“美邦服飾”）發布公告稱，公司于1月22日召開第六屆董事會第九次會議，同意選舉周成建為該公司第六屆董事會董事長，并聘任周成建為該公司總裁。　

美邦服飾同時公告稱，公司董事會近日收到公司總裁胡佳佳女士的書面辭職報告，胡佳佳女士因工作調整申請辭去公司總裁職務，辭職后，胡佳佳女士將不再擔任公司管理職務。

公告顯示，周成建為美邦服飾創始人，曾任該公司第一、二、三屆董事會董事長，也是美邦服飾實際控制人，與胡佳佳系父女關系。

近年來，美邦服飾的業績持續走低。2018年至2022年，美邦服飾分別實現營業收入76.77億元、54.63億元、38.19億元、26.39億元、14.39億元，分別實現歸母凈利潤0.40億元、-8.25億元、-8.59億元、-4.68億元、-8.23億元。

截至2023年上半年，美特斯邦威的門店數目已跌破千家，其中直營店減少至26家，加盟門店已減少至899家。據不完全統計，在胡佳佳接手的7年多時間里，美邦服飾歸母凈利潤累計虧損額近32億元。

賣房維持公司運營

為了扭轉虧損困局，美邦服飾不得不出售資產以維持公司運作。去年12月4日早間，美邦服飾發布公告稱，公司擬以現金交易方式向寧波雅戈爾出售公司所持有的位于四川省成都市錦江區大科甲巷43號店鋪，經雙方協商最終確定交易價格為6.8億元。

而這已是美邦服飾近一年多時間里至少第四次出售房產。

2022年10月31日，美邦服飾公告稱，擬以現金交易方式向寧波雅戈爾出售公司所持有的位于湖北省武漢市光谷世界城西班牙風情街1幢B單元的店鋪，交易價格為1.9億元。

隨后，美邦服飾又陸續于2022年12月、2023年6月公告稱，擬出售公司位于貴州省貴陽市中華中路145號店鋪，位于遼寧省沈陽市和平區太原街1號、1-1號店鋪，交易價格分別為1.3億元、3億元。

也正因為頻繁出售公司房產，2023年業績預告中，企業勉強實現扭虧為盈。而變賣多個核心固定資產過后，2024年如何在經營層面力保企業回到正軌，成了美邦當務之急。

市場普遍認為，這是周成建接替胡佳佳，重掌美邦服飾的主要因素。

創始人歸來

公開資料顯示，周成建作為美特斯邦威的品牌創始人，1965年4月出生于浙江麗水。其職業生涯始于1982年，當時尚不滿18周歲的他就在家鄉浙江青田縣創辦了青田服裝紐扣廠。

1995年，周成建在溫州開設第一家美特斯邦威專賣店，開啟了品牌連鎖專賣的新模式。

2003年，美特斯邦威正式將總部搬遷上海，并請來周杰倫作為代言人，一時間“美特斯邦威不走尋常路”的宣傳口號響徹了大江南北，企業營收規模在短短幾年內呈現爆發式增長。

2008年，美邦服飾在深交所上市，成為A股休閑服飾第一股，截至2008年一季度末，公司全系統已在全國擁有專賣店2211家。彼時，43歲的周成建及其女兒胡佳佳所持股份市值已達到161.4億元。

值得一提的是，時任蒙牛集團董事長的牛根生和萬科集團董事長的王石等商業大佬均出現在美邦的獨立董事名單中。據周成建回憶，關于如何選擇商業地產，如何當好企業領導者等問題，二人對其均助力良多。

但好景不長，自到了2015年開始，瘋狂擴張線下門店卻未能及時追趕消費結構與時尚產業快速升級的美邦服飾出現虧損，金額達到4.32億元。

禍不單行的是，2016年1月6日晚間，多家媒體報道稱，周成建當天下午被警方帶走，至于是接受調查還是因“徐翔案”配合協助調查，原因不詳。

次日晚間，美邦服飾發布重大事項停牌公告稱，公司尚無法與周成建取得聯系， 亦無法與公司董事會秘書涂珂取得聯系。

直到失聯一周多后，1月15日，美邦服飾公告稱，公司董事長周成建及董事會秘書涂珂已經正常在崗履職，公司經營狀況一切正常。

同年，周成建將公司的控制權交給自己的85后女兒胡佳佳，全面退出美邦服飾日常管理工作。

時隔7年半，在美邦服飾瀕危之際，周成建的歸來，無疑為企業注入一針強心劑。

周成建上任之初便明確表示，正在對美邦服飾進行大刀闊斧地改革。

同時，需要與供應商共同克服困難，對產品供應進行嚴肅審視，傾聽市場反饋，合力解決目前遇到的供應鏈問題。“基于此，我重新回來擔任公司主要負責人職務的第一使命，就是解決好供應鏈問題。”

其在公開信中指出，近期公司正在進行數字化戰略轉型，計劃打通內容電商、貨架電商、線下門店、云零售、即時零售的全域新零售布局。