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五糧液漲價：八代普五2月5日出廠價上調50元
（文/張志峰 編輯/馬媛媛）春節白酒傳統銷售旺季來臨，市場頻頻傳出漲價消息，這次是五糧液。
1月30日下午，多位五糧液經銷商向觀察者網證實，時隔兩年，五糧液的核心大單品第八代五糧液再次提價，出廠價將從現行的969元/瓶提高至1019元/瓶，漲價50元，漲幅5.16%，2月5日起執行。
隨著五糧液出廠價格上調，上述經銷商均表示將上漲八代普五市場價，大多數給到的幅度在50元-100元之間。
事實上，五糧液春節前夕的提價動作，或早有端倪。
2023年12月18日，五糧液召開第二十七屆12·18共商共建共享大會。五糧液集團黨委書記、董事長曾從欽在大會現場表示，2024年五糧液將全力推動渠道利潤提升，擇機適度調整八代五糧液的出廠價，適當縮減投放量，同時推動消費者的孕育。
事實上，自去年10月31日晚，貴州茅臺發布公告稱自11月1日起上調53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價后，市場關于誰是第二個調整出廠價的白酒企業備受關注。作為“白酒老二”的五糧液，一直是市場猜測的對象。
首先，距離第八代五糧液上次提價已有兩年。
2021年底，五糧液與經銷商簽署的來年合同中，第八代五糧液綜合出廠價從889元提升為969元，增幅近9%，出廠價重回領先。
過去兩年，郎酒青花郎、國窖1573、飛天茅臺酒陸續提高出廠價后，五糧液何時再次提價一直備受市場關注。畢竟，在實際千元價格帶的白酒單品中，第八代五糧液才是份額最大的。
此次調價在中國酒業獨立評論人肖竹青看來，無論是時間點的選擇，還是力度、幅度都恰到好處。“這將提振內需消費品市場信心、產業鏈及資本市場信心，引領濃香型白酒陣營和川酒板塊主要產品出廠價首次邁入千元時代，有力帶動濃香型白酒和川酒產業高質量發展，提前布局搶占白酒行業新一輪發展先機。”
他向觀察者網解釋稱，酒廠漲價本質是逼迫經銷商站隊，廠家規定時間前客戶打款享受老價格，規定時間后打款享受新價格。五糧液酒廠依托五糧液強勢品牌力通過漲價逼迫客戶打款進貨以后，實際上就綁架了客戶手中的喝酒客戶資源/分銷商資源/各種人情生意資源和各種銷售場景出現的機會，五糧液漲價直接對同等價位國窖1573造成巨大擠壓，畢竟現在五糧液在千元價格帶銷售體量和忠誠粉絲群體大于國窖1573。
同時，肖竹青補充道，目前除了茅臺酒之外，各大同檔次名酒都有很強替代性，比如國窖1573與五糧液的替代，舍得酒與劍南春的替代，洋河與今世緣的替代等，同價格帶的名酒漲價本質上是通過PK品牌價值和渠道伙伴對未來同價格帶指定品牌的經營預期來做取舍。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 張志峰
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