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蜜雪冰城要開始賣啤酒了?
分享到:(文/張志峰 編輯/馬媛媛)蜜雪冰城近日又傳出擬“賣啤酒”傳聞。2月4日,天眼查顯示,蜜雪冰城股份有限公司正在申請注冊“大橘大利”商標,國際分類為啤酒飲料、方便食品,當前商標狀態均為等待實質審查。
值得一提的是,此前幾天,蜜雪冰城剛由于“退出瓶裝水業務”登上熱搜。觀察者網注意到,截至目前,蜜雪冰城瓶裝飲料項目“雪王愛喝水”和“雪王霸汽”均已暫停代理,蜜雪冰城官方點單小程序也已取消瓶裝飲品的銷售工作。
業內普遍猜測,蜜雪冰城可能打算以“大橘大利”的啤酒飲料來取代瓶裝水業務,成為企業未來新的增長點。
1月2日,蜜雪冰城正式向香港聯交所遞交上市申請。
招股書數據顯示,截至2023年9月30日,蜜雪冰城僅9個月營業收入就已超過2022年全年營業額,達到153.93億元。3.6萬家蜜雪冰城中,99.8%是加盟店,依據地域不同,蜜雪冰城的加盟費大概在7000—11000元不等,總體加盟費僅占全部營收的2%。
真正構成營收的主力,是蜜雪冰城打造的供應鏈體系,這部分收入來源于對加盟商的原材料、設備銷售。
因此,有行業人士向觀察者網分析稱,低價的加盟費讓蜜雪冰城得以快速在全國范圍布局并構建起自己的原材料、設備銷售網絡,但蜜雪冰城顯然并不滿足于此。憑此大規模出售瓶裝飲料以及未來可能出現的啤酒飲料等其他產品,可能是支撐企業未來營收保持高速增長的另一大業務曲線。
本文系觀察者網獨家稿件,未經授權,不得轉載。
標簽 蜜雪冰城- 責任編輯: 張志峰
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