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李寧“龍服”被吐槽吸汗性差、卡屁縫，市值兩年蒸發2000億
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王力聯系郵箱：wangli@guancha.cn
最后更新: 2024-08-07 14:23:51（文/王力 編輯/徐喆）在萬眾期待的2024年巴黎奧運會上，體育競技的激情與榮耀成為了全球焦點。然而，不少網友在觀賽的同時注意到，在激烈的比賽過程中，部分中國國乒隊員頻繁調整短褲，疑似因短褲的吸汗性能不佳而導致緊貼皮膚，甚至出現了“卡屁縫”的尷尬情況。這一細節迅速在網絡上引起軒然大波，與對手運動員身著的更為清爽、吸汗效果更佳的運動服形成了鮮明對比。
此次事件不僅引發了消費者對李寧品牌產品質量的質疑，也對該品牌的市場口碑和品牌形象造成了一定沖擊。面對輿論風波，李寧官方客服表示尚不清楚具體情況，暫時無法回應。
觀察者網查詢李寧淘寶官方旗艦店發現，李寧官方網店目前未在商品欄出售乒乓球國家隊同款比賽服。然而，在其他運動產品售賣網店中，仍有李寧乒乓球“龍服”在售，價格為599元，客服稱系正品行貨，支持官方鑒定。
“龍服”同款比賽服來自淘寶截圖
據悉，李寧公司自2000年開始為中國乒乓球隊設計隊服，此次巴黎奧運會上的“龍服”更是融合了傳統龍元素與現代藝術手法。
公開資料顯示，“龍服”的面料使用了高科技材料如3Dcoolmax和AT DRY面料，有助于快速吸濕和保持干爽，但也存在個體差異若大量出汗時，汗水未能及時蒸發，仍可能導致衣物緊貼皮膚，增加卡屁股的風險。
此外，有網友指出，比賽服的版型和裁剪若不貼合身體曲線或存在缺陷，可能導致短褲在運動中移位，引起不適。盡管有網友建議增加插襠設計以提升立體感，但這樣做會增加拼縫，可能在長時間運動中引起更多摩擦，且影響美觀。
作為國家乒乓球隊一直以來的贊助商，從上年李寧的業績表現來看，2023年公司全年營收實現了7%的增長，達到275.98億元；毛利也較去年同期上漲了6.9%，達到133.52億元，毛利率穩定在48.4%。
這一成績在港股上市的國產運動品牌中處于中游位置，然而，與安踏、特步等品牌相比，李寧的增速顯得較為乏力。特別是在凈利潤方面，李寧出現了21.6%的大幅下滑，成為四大運動品牌中唯一出現下滑的企業，二級市場上持續陰跌，兩年內一度蒸發超2000億市值。
從產品端來看，跑步品類的強勁表現并未能掩蓋李寧在其他核心品類，如籃球等，增長乏力的問題，這導致了公司整體增速的疲態。而李寧面臨的挑戰遠不止于此，定價策略與市場需求的不匹配、渠道危機與庫存壓力、以及產品創新與市場反應之間的滯后等問題都亟待解決。
值得一提的是，在2024年巴黎奧運會上，除了李寧之外，還有安踏、匹克、紅雙喜、特步、九牧王、比音勒芬等多個中國國產品牌在奧運賽場上亮相。
其中，安踏作為中國奧運代表團官方合作伙伴，為所有登臺的中國運動員提供領獎鞋服。其設計傳承經典中式版型與留白主色調，融合“龍鱗”“龍須”等元素，展現了中國傳統文化的魅力。
另一邊，國際運動品牌同樣不甘示弱。耐克與Ralph Lauren、Skims等品牌的合作，為美國隊打造出了既專業又時尚的戰袍；阿迪達斯則負責了英國和德國隊服的設計，三道杠元素再次成為品牌特色的亮點；此外，加拿大的Lululemon、西班牙的Joma Sport等品牌都為自己國家的運動員設計了隊服。
此外，國際奢侈品牌也在奧運會上大放異彩。LVMH集團旗下的路易威登和Berluti分別為志愿者和法國隊量身打造了奢華服飾。而意大利隊的服裝則由阿瑪尼的支線EA7 Emporio Armani設計，這些奢侈品牌的加入也提升了奧運會的時尚感。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 王力
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