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蜂花“真假閨蜜”廣告被疑丑化女性，老牌國貨道歉
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王力聯系電話：17621622896 聯系郵箱：wangli@guancha.cn 歡迎交流
（文/王力 編輯/徐喆）近日，老牌國貨蜂花因在其官方賬號分享了一幅名為《看清什么是真假閨蜜》的漫畫再次成為公眾討論的焦點。許多網友認為，該漫畫不僅內容惡俗，還涉嫌丑化女性形象，與蜂花一直以來倡導的平等、自由、尊重的價值觀背道而馳。有網友表示：“對于消費者有任何形式的貶低都是不行的”，“這是把自己的受眾群體都忘記了嗎？”
圖片來自網絡
面對公眾的強烈反應，11月7日中午，蜂花官方賬號發布了致歉聲明，承認在內容把控和審核流程上存在嚴重漏洞，并表示已刪除不當圖文內容，正在進行全面整改。聲明中，蜂花還強調了其一直以來倡導的價值觀是平等、自由和尊重，并承諾未來會更好地傳遞積極的信息。
圖片來自蜂花微博
觀察者網搜索發現，“張美美愛畫畫”這一賬號，最初發布“真假閨蜜”畫作的源頭，已經更改了名稱并刪除了與蜂花相關的所有作品。此外，該賬號主頁顯示其與MCN機構“靜成文化”有關聯。
在社交媒體上，網友們對蜂花的道歉聲明褒貶不一。有網友表示理解蜂花作為企業的難處，認為運營團隊可能一時疏忽導致了這次事件，希望蜂花能夠吸取教訓，未來更加謹慎。但也有不少網友對蜂花的道歉持保留態度，認為其道歉過于官方和敷衍，沒有真正認識到問題的嚴重性。
有網友留言評論道：“運營個人的問題，跟老牌沒啥大關系。”還有網友表示：“一個護發素品牌為什么發這種無關廣告呢？好好走老牌路線不好嗎？”這些聲音反映出網友們對蜂花品牌形象的失望和不滿。
在國貨品牌日益崛起的今天，蜂花作為國民洗護代表之一，也面臨了市場的波動和轉型的挑戰。事實上蜂花之前通過如《蜂系女子》這樣的品牌廣告，成功傳達了對女性消費者的關懷和認同，這不僅提升了品牌的情感價值，也加深了消費者對品牌的忠誠。然而，這次的漫畫事件不僅讓蜂花品牌形象受損，還引發了關于品牌如何處理社會敏感話題的廣泛討論。隨著網絡文化的發展，品牌在營銷策略上的失誤可能會引起反彈，影響消費者的品牌忠誠度。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 王力
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