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（文/朱道義 編輯/馬媛媛）懸空三年后，在11月8日，百威中國區迎來新任“掌舵人”。

有媒體報道，Fabio Sala將出任百威中國區總裁，他將直接向百威亞太（01876.HK）首席執行官楊克（Jan Craps）匯報。

同時，中國區首席銷售官周臻（Luke）將升任至百威集團，出任全球戰略副總裁；百威中國華東事業部總裁劉竹西（Jeff）將接任周臻的職務，并向新總裁Fabio Sala匯報。

接近百威的業內人士向觀察者網證實了這一消息的真實性，這進一步說明了此次人事調整在百威中國內部的重要性和敏感性。

現實情況是，啤酒高端化“領頭羊”百威亞太，此舉或意在重振中國市場。

行業信心需要提振

公開資料顯示，自1984年進入中國市場，百威集團已經在華發展四十年。1995年，百威在武漢設立啤酒廠，至今在中國運營超過30家釀酒廠，負責經營百威亞太旗下包括百威、時代、科羅娜、福佳等超過50個啤酒品牌。中國是科羅娜、福佳白的最大國外市場。

目前，百威亞太的主要市場包括中國、韓國、印度及越南，而中國是科羅娜、福佳白的最大國外市場。

10月31日，該公司發布業績報告顯示，今年前三季度，其實現收入51.04億美元，凈利潤7.42億美元；實現銷量711.98萬千升。從區域市場來看，韓國表現強勁。其中，第三季度公司實現收入17.05億美元，實現凈利潤2.01億美元，實現銷量246.25萬千升。

而在2021年至2023年，百威亞太凈利潤雖然在2022年、2023年有所下滑，但營收、總銷量都處于增長態勢。對于營收、總銷量、凈利潤皆下滑的局面，百威亞太在財報中表示，主要是2024年前九個月，受到中國行業表現持續疲弱影響。

實際上，今年以來其他幾家啤酒上市公司同樣表現不佳，尤其第三季度較為萎靡。今年前三季度，青島啤酒營收同比下滑6.52%，凈利潤微增1.67%；重慶啤酒營收同比微增0.26%，凈利潤同比下滑0.9%；燕京啤酒稍微好一點，但營收同比增幅不到5%；其中第三季度，青島啤酒、重慶啤酒營收凈利潤都出現下滑，燕京啤酒營收微增0.19%。

對此，酒類分析師蔡學飛認為，“啤酒消費高度依賴餐飲渠道，而受限于國內消費不振的市場環境，特別是高端餐飲市場的衰退也直接影響了百威的業績表現。”

提拔資深管理人員

不難看出的是，百威在試圖通過引入具有豐富跨國管理經驗和行業洞察力的領導者，以及提拔在本土市場深耕多年的資深員工，旨在進一步推動其在中國市場的銷售增長和業務拓展。

據報道，現年47歲的Fabio Sala是巴西人，在啤酒行業及百威英博深耕多年。早在2001年，他擔任巴西啤酒巨頭Ambev（后被合并為百威英博）旗下一家啤酒公司的銷售總監。其后，他歷任多個銷售管理職位，足跡主要在南美和歐洲市場。2020年7月起，他擔任百威英博在比利時、荷蘭、法國和盧森堡市場的總裁。

此前，通過增加品牌投入和開拓餐飲渠道的策略，Fabio Sala使得時代啤酒在2021年的銷量提升至2019年疫情前的水平，讓這款自20世紀70年代業績一直下滑的比利時知名啤酒品牌業績重振。

而周臻，曾任百威亞太戰略和業務轉型副總裁、中國事業部商務副總裁，以及百威中國華南事業部總裁等職位；劉竹西自2010年加入百威集團，先后成為西部、東北、華南、華東市場等負責人。

蔡學飛在接受觀察者網采訪時表示，百威此番多項人事調整正與自身市場表現密切相關，“Sala在百威西歐地區工作成績優異，也熟悉百威的管理流程與相關制度，并且百威在中國高端啤酒市場的品牌形象、產品結構與渠道優勢依然存在。因此，新領導人有望重整百威亞太資源，梳理百威高端市場渠道，進行產品升級、發力高端、超高端產品等，對于百威改善業績結構是有積極幫助的。”

中國酒業獨立評論人肖竹青認為，中國啤酒行業高端化已經是大趨勢，而啤酒的高端品牌必須進入商務接待的標配才會放量，只有代表面子消費的載體才是成為商務消費標配的基本門檻，“高端啤酒品牌需要持續打造品牌IP提升消費者體驗和美譽度，鼓勵消費者意見領袖引領消費，不斷通過圈層活動的示范效應提升消費者心理價位預期，高端品牌成為滿足消費者自我價值實現需要的符號，那時高端品牌基礎才是堅實的。”

對于百威亞太的未來發展，蔡學飛從個人角度進一步指出，“目前中國酒類消費疲軟，百威除了人員調整，可能還要進一步拓展傳統餐飲商超之外的電商等新渠道，加大品牌市場投入、增加產品高端溢價。同時，可以積極實施品牌年輕化轉型，加強相關的消費者公關工作，增強互動消費體驗。此外，還可以在精釀、鮮啤、原漿等細分市場積極布局，從而加快品牌的匯量式增長。”