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【文/觀察者網專欄作者 梁鵬飛】

提到中國電影，你第一個想到的是誰？喜劇片領域大概是周星馳，功夫片是成龍，國產大片有國師。那么，還有哪些導演或者演員達到了觀眾一下子就能想到的境界呢？且讓我們梳理一下過去5年多所有票房過5億的國產片，看看都是誰的名字最靠前，誰的品牌最閃亮。

什么是票房號召力？

簡單的說，就是一個導演或演員在其電影制作職業生涯里建立起來的信譽。一旦建立起了這種信譽，投資人會搶著投他主導的電影，觀眾會優先考慮買票觀看。就如同我們購物消費會優先考慮某個品牌一樣，電影產業也會形成固定品牌，當一個名字成為品牌以后，他就是這部電影最大賣點，會占據宣傳海報最突出的位置。

比如這樣的，海報上場景沒有，其他演員一概沒有，就是一個名字，兩個名字。就問你，服不服？

當然，每一個票房品牌的建立，都有一個殘酷的競爭過程，都要在如同戰場一般的票房市場上取得幾次大勝，積累起足夠的軍功章，自然而然就具有了號召力。

關于票房號召力，最有說服力的還是曾經取得的票房成績，賣座就是硬道理。筆者特地匯總了國產片歷史上最賣座的約50部電影，看看能從其影片類型、導演、主演信息中總結出點什么。

選擇標準是票房取得5億以上。為什么選擇這個數字呢？因為中國電影市場目前的規模大約是450億-500億之間。能夠取得年度總票房百分之一的電影，基本可以算成功。當然這對以前的電影不太公平。但是我們衡量的是目前具有票房號召力的品牌，自然要以最近最新的票房成績為主。

這56部電影，其中有部分中外合拍片和一部綜藝電影，嚴格來說，不太符合國產片的標準，暫且一并算入。

對上表中的電影類型，為行文方便，警匪、古裝功夫等題材電影都算作動作片；青春、校園題材電影都算作愛情片；偏正劇的電影劃分為劇情片。

從這個表中可以看出，前十大賣座電影里面，除了《湄公河行動》，全部是喜劇片和特效大片。50多部當中，這兩種類型片也占據了過半比例。所以國產片最賺錢的電影就是喜劇片和特效大片，這也說明目前觀眾看電影的第一考慮還是追求休閑娛樂，減壓是去電影院的主要目的。

動作片則是第二檔次電影，然后是愛情片和劇情片。其它動畫等類型屬于個例。

中國電影各種類型片的靠譜品牌有哪些？

下面我們分別分析一下各種類型片里面都有哪些比較靠譜的品牌。

喜劇片領域，毫無疑問周星馳是第一品牌。前十大賣座電影他占據兩席，霸占目前中國電影票房總冠軍，開創了春節檔。星爺的功績就不需要我們多說了。

第二品牌是徐崢，囧系列電影由他主導，同樣在前十大賣座中占據兩席。黃渤的號召力與其相仿。徐崢和黃渤都是在寧浩手下展露出喜劇才華，他們號稱黃金三角。

馮氏喜劇曾經風光一時，但馮小剛最近的作品票房不夠成功，已有掉隊趨勢。與之相比，王晶依靠《澳門風云》系列成功開啟內地市場，只不過口碑方面實在比周星馳和徐崢差太多。

在演員方面，王寶強在《泰囧》和《唐人街探案》等片中表現出色，勢頭正盛。肖央在《探案》和《情圣》中也同樣讓觀眾印象深刻。成功的喜劇電影，都會塑造一個讓人感到親切的小人物，同為小人物的代表，黃渤、王寶強、肖央算得上是目前最出色的草根代表。曾經的小市民代言人葛優，受馮導拖累，聲勢也是不如后輩了。當然葛大爺最近兩年忙著轉型，大概是喜劇演乏了，想換換口味了。

麻花團隊的《夏洛特煩惱》和大鵬的《煎餅俠》同樣是票房大黑馬，但他們目前只有一部大賣電影，品牌建立還需時間考驗。

說完了喜劇片，再來分析下特效大片。與喜劇片相比，特效大片最大的賣點其實是場面。因此，演員在這個類型片當中的作用要稍微打點折扣。舉個例子，比如《捉妖記》最初男主角是柯震東，后來因為你懂的原因，換成了井柏然，最后依然票房大賣。估計換其他的演員效果也不會差太多。所以在特效大片領域，最重要的是導演和題材。

徐克、烏爾善在這個領域最有經驗。國師雖然是國產大片的開創者，最近幾年卻沒有過硬作品，新作《長城》口碑爭議頗大。至于題材方面，西游和盜墓是最成功的特效電影品牌。三部西游題材電影票房都在10億以上，一部《大圣歸來》也創造了國產動畫電影票房記錄；盜墓題材的三部電影也都取得出色票房。筆者在前文已經說過，未來中國電影最大的IP就是西游和盜墓，接下來我們就將看到《西游2》、《悟空傳》等大量西游電影，鬼吹燈系列和盜墓筆記系列的多部續集電影也都在籌拍當中。至于演員方面，陳坤參與了《畫皮》系列和《尋龍訣》，一直是國產特效大片第一男主人選。

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動作片領域第一品牌依然是成龍。雖然沒有一部電影擠進最賣座前十，但成龍出品總有一部能夠進入年度票房榜前十。成龍雖然總被說老了，且最近兩部作品都相對平庸，但成龍電影在觀眾心目中的地位還在。

張涵予憑借在《湄公河行動》和《智取威虎山》兩部主旋律動作大片中的表現，成為目前國產電影“第一硬漢”，是動作片演員第一人。甄子丹受《葉問3》丑聞拖累，加上近年來新作缺少，有點英雄遲暮。倒是吳京靠《戰狼》咸魚翻身，隱隱有后起之勢。想當年是甄子丹給李連杰當配角，然后吳京給甄子丹當配角，一個個熬出頭都不容易。

愛情片領域，最成功的IP是北京遇上西雅圖，薛曉璐也成為國產片最賣座女導演，湯唯、吳秀波這對CP是國產愛情片里面難得的清風。與之相比，張一白雖然有兩部愛情電影進入榜單，口碑卻是一塌糊涂，其他的愛情片都是爛片集中營，不必多說。總的來說，國產愛情片領域還沒有誰真正建立起過硬品牌，只有薛曉璐三人組值得期待。但他們如果拆開的話，票房號召力恐怕就讓人懷疑了。

劇情片往往都是嚴肅題材，娛樂性不夠，在票房號召力方面難以和喜劇片等類型片抗衡。所以劇情片能大賣的，都是口碑爆棚之作。無論是姜文的《讓子彈飛》，還是管虎的《老炮兒》，都是叫好又叫座的典型。但是這樣的電影往往可遇而不可求。如果非要找一個具有票房號召力的代表，還是非姜文莫屬。

國產片品牌的未來變化趨勢

通過上文分析，我們可以看出，具體到票房號召力方面，其實導演往往比演員更有優勢。因為中國電影一般是導演中心制，導演是一部電影的靈魂核心，換言之，一部電影最終效果如何導演起到了最大作用，演員某種程度上只不過是實現導演意圖的棋子。在周星馳電影里，周星馳就是最大的品牌。徐克、張藝謀也都如是。因此很多演員往往演而優則導，尋求對一部電影的最大掌控力。周星馳就是演員轉導演的最佳典范，成龍即使不做導演，他的電影也都稱作成龍電影，后來的徐崢、吳京也都在轉型路上取得了成功。如今連王寶強等人都想試試做導演了。

術業有專攻，一個演員往往有最適合他的戲路，上面提到的大多數演員都是專注于某一種類型。不過也還是有全面發展且令人信服的演員，鄧超橫跨喜劇、愛情、劇情不同領域，雖然做導演比較失敗，專心演戲還是值得信賴；郭富城既能在西游系列中做主演，也能在《寒戰》系列挑大梁，算是大器晚成。女演員方面，曾經周迅是第一品牌，如今恐怕只有一個白百何讓人放心。

至于其他演員，有一個簡單的判斷標準，上表中只要名字沒有出現兩次以上，就不要談票房號召力了。

綜合來看，如果要選中國電影目前最有票房號召力的十個人，按影響力排名如下：周星馳、徐崢、黃渤、成龍、徐克、烏爾善、張藝謀、鄧超、陳坤、郭富城。

看完本文的剖析，相信讀者朋友們下次選擇看什么電影的時候，會有更加理性的判斷。

當然，電影品牌也是始終處于動態變化之中。建立一個品牌十分不易，毀掉一個品牌也許只需要一部撲街的大制作。吳宇森也算是華語電影史上最著名的導演之一了，《太平輪》票房失利以后，幾年都沒有電影可拍。

電影市場的競爭風云瞬息變換，一年一度，最為激烈的春節檔即將拉開帷幕，誰會高歌猛進？誰又折戟沉沙？且讓我們拭目以待。

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