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陸劇如何走進一代臺灣人心里

而觀察陸劇在臺灣市場的壯大，基本上展演了“從古裝到多元，從電視到平臺”的發(fā)展軌跡。

首先是“從古裝到多元”。如前所述，《甄嬛傳》等古裝作品是陸劇流行的第一波浪潮，清宮劇尤其突出，例如于正連拍三部的《宮》系列，以及多年之后再推出的《延禧攻略》都是代表；其他更有《美人心計》的漢朝主題，《羋月傳》的先秦主題，《唐宮美人天下》、《武媚娘傳奇》等唐朝主題，都在臺灣掀起觀劇熱潮。

這一過程中，“IP改編”的形式逐漸崛起，也就是制片方傾向先從晉江等網(wǎng)絡(luò)平臺挑選作品，再交由編劇改編成劇本翻拍，而不是直接采用原創(chuàng)劇本，其中《步步驚心》、《甄嬛傳》都是這一浪潮的初試啼聲。

這個機制雖不能保證劇作質(zhì)量，卻保證了作品的話題與聲量，并且為古裝作品開創(chuàng)了更多可能，例如《三生三世十里桃花》《長月燼明》等仙俠劇、《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《錦心似玉》等宅斗劇、《斗羅大陸》等玄幻劇、《陳情令》《山河令》等耽改劇，都在臺灣擁有廣大觀眾。

與此同時，原本在臺相當(dāng)弱勢的大陸現(xiàn)代劇，也循“IP改編”這個途徑崛起，例如《步步驚心》作者桐華的《最美的時光》（原書名《被時光掩埋的秘密》）；顧漫的《杉杉來了》（原書名《杉杉來吃》）、《何以笙簫默》、《微微一笑很傾城》、《你是我的榮耀》；墨寶非寶的《親愛的，熱愛的》（原書名《蜜汁燉魷魚》）、《我的時代，你的時代》（原書名《密室困游魚》）、《周生如故》《一生一世》（原書名《一生一世，美人骨》）、《歸路》、《很想很想你》、《在暴雪時分》，都在臺灣擁有大量觀眾，而顧漫與墨寶非寶更是作者身兼編劇，所以其作品本身就自帶品牌流量。

迪麗熱巴、楊洋的《你是我的榮耀》掀起不少討論。（《你是我的榮耀》微博圖片）

而“IP改編”的多元形式，也讓早年的文化中國解釋變得復(fù)雜。曾有分析認(rèn)為，《甄嬛傳》等作品之所以在臺流行，是因為臺灣觀眾認(rèn)同自己的中國身份，并對中國歷史與文化感到親切；但仙俠劇、耽改劇乃至?xí)r裝劇的流行，似乎又讓這一解釋變得不那么完整，且蔡英文等民進黨人也曾表示自己愛看《延禧攻略》，臺灣的陸劇風(fēng)潮顯然不能過度解讀為政治板塊的變動。不過這反而凸顯一個有趣現(xiàn)實：在臺灣，就連政治光譜拒統(tǒng)的民眾，都無法拒絕陸劇。

再來是“從電視到平臺”。這一現(xiàn)象其實也解釋了，臺灣民眾之所以喜愛陸劇，除了前述的“IP改編”帶來題材多元因素，還有平臺依賴的緣故。

早期，許多臺灣民眾要接觸電視未播的陸劇，只能依賴《楓林網(wǎng)》、《小鴨影音》等盜版網(wǎng)站；2016年愛奇藝正式在臺開展業(yè)務(wù)后，許多臺灣民眾便以此觀看電視未播陸劇，雖然蔡英文政府在2020年宣布禁止愛奇藝在臺業(yè)務(wù)，卻沒能阻止臺灣人使用愛奇藝，因為蔡政府只是禁止了代理商在臺灣運營愛奇藝，使用者依舊能在臺灣登入愛奇藝。

而愛優(yōu)騰（愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊）等平臺之所以能吸住使用者，關(guān)鍵就是會針對市場與流量趨勢大量購片、推片，且能迅速上架更新。

當(dāng)然，這種作法也容易出現(xiàn)流量凌駕內(nèi)容的買櫝還珠，例如2015年起，三大平臺便陷入搶資源、搶劇集、搶流量鮮肉的惡性競爭，逼出一波“流量明星＋大IP＝爆款”的虛假繁榮，但爛片齊發(fā)的現(xiàn)象也引發(fā)觀眾反彈，影響了用戶訂閱，所以各平臺最終還是被逼轉(zhuǎn)舵，從資本驅(qū)動逐步校正回質(zhì)量驅(qū)動，因此近年愛奇異等平臺的陸劇發(fā)行量雖略有下降，卻可見片質(zhì)的止跌回升。

而讓臺灣觀眾產(chǎn)生依賴的平臺，并不只有愛奇藝。

以臉書兩大臺灣陸劇社團為例，《陸劇討論社》在2016年開創(chuàng)，累計至今已有33萬位成員，2020年創(chuàng)立的《陸劇交流》更有55萬位成員，這兩大社團是臺灣的陸劇迷重鎮(zhèn)，成員之間不只熱烈分享追劇心得，更會互相薦劇，是鞏固陸劇在臺社群的關(guān)鍵，其規(guī)模也顯著領(lǐng)先在臺美劇、日劇與韓劇社團。

接著就是微博超話、老福特、愛發(fā)電等平臺，吸引了許多喜愛“嗑CP”、追星、創(chuàng)作同人文的臺灣網(wǎng)友駐足；更不用說近年崛起的抖音、小紅書等，無疑是臺灣青年接觸陸劇的重要渠道。

《陳情令》令肖戰(zhàn)﹑王一博爆紅。（《陳情令》微博圖片）

以2019年爆紅的《陳情令》為例，這部片根本未在臺灣電視播出，就已在網(wǎng)絡(luò)擁有巨大人氣，WeTV平臺才播出15天，就已沖破10億點擊，之后各臺灣社團的討論度更是居高不下。

其背后機制在于，飾演主角的肖戰(zhàn)和王一博都是大陸流量明星，兩人通過微博、小紅書、抖音等平臺營銷，在臺灣形成了龐大的跨海粉絲群，所以觀賞《陳情令》本身，就是粉絲應(yīng)援明星的重要實踐；而兩人組成的“妄羨夫婦”，也通過微博超話等平臺牽引，滿足了粉絲與觀眾的“嗑CP”心理，進一步反饋了觀劇流量。

當(dāng)然，能在臺灣引發(fā)共鳴的并不只有“流量明星＋大IP＝爆款”這個組合，前期在大陸引發(fā)現(xiàn)象級熱潮的《繁花》，便不屬于這個類型，卻同樣走進了臺灣觀眾心里。

首先，《繁花》劇本改編自作家金宇澄的同名小說，曾獲2013年首屆魯迅文化獎年度小說獎、第二屆施耐庵文學(xué)獎、第九屆茅盾文學(xué)獎，屬文學(xué)性較高的作品，與晉江文學(xué)城的“大IP”有所不同，相當(dāng)考驗編劇的改編功力。

第二，《繁花》一劇的主要角色都是實力派演員，由胡歌、馬伊俐、唐嫣到辛芷蕾，沒有一人是流量明星。

第三，《繁花》的導(dǎo)演王家衛(wèi)雖在臺灣擁有高知名度，卻不是所謂通俗作品的導(dǎo)演，而是以個人風(fēng)格強烈、不取悅觀眾聞名。

電視劇《繁花》劇照。（微博 @繁花）

但從結(jié)果來看，前述三點都沒能阻止《繁花》在臺盛開，其爆紅程度雖不似《陳情令》這般數(shù)據(jù)驚人，卻憑借了作品質(zhì)量與好口碑，引發(fā)了文藝界與媒體界的廣泛討論，有文章從《繁花》的滬語熱反思臺灣的本土語言政策，也有臺媒借《繁花》回首兩岸三十年劇變，甚至連國臺辦記者會上，都有媒體就臺灣的《繁花》熱進行提問，小紅書上更是可見臺灣網(wǎng)友詢問“因為《繁花》我一個臺灣人想學(xué)上海話”，同時帶出“究竟臺灣腔和上海話誰更嗲”的話題。

2月20日，臺灣的東美出版社再版發(fā)行了《繁花》的繁體中文版，是繼2019年首次發(fā)行后的《繁花》再開，陸劇的營銷力量顯然功不可沒。

從《甄嬛傳》到《繁花》，反映的不僅是陸劇的質(zhì)量飛躍，也照見陸劇入臺的十年巨變。

《甄嬛傳》的在臺爆紅，或許可以說是古裝元素、IP網(wǎng)文改編劇本、宮斗題材新穎的多重成功；《繁花》的在臺綻放，則昭示了陸劇已經(jīng)可以不靠前述元素，就勾動臺灣觀眾共鳴。

這背后所反映的宏觀背景，不只是兩岸的影劇資源與人才勢不可擋的逆轉(zhuǎn)，更有一代臺灣人觀劇習(xí)慣的大幅變遷。

整體來說，陸劇入臺已不是單一的影劇現(xiàn)象，而是由OTT平臺、臉書、微博、明星應(yīng)援、同人文、短視頻所共構(gòu)的復(fù)雜機制：一個文娛產(chǎn)業(yè)的王國，一個影劇與網(wǎng)絡(luò)的互動生態(tài)圈。