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【觀察者網TMT報道】天貓雙11的腳步越走越近，在中國的互聯網上已經有過年的氣氛。和往年天貓雙11不同的是，隨著天貓雙11走向世界，越來越多外媒開始關注本國消費者和商家如何受益天貓雙11。

外媒為本國企業操碎心：天貓雙11“錢多人好，速來”

今年是天貓雙11的國際化元年，不僅有超六萬個國際品牌將參與這場全球購物狂歡，天貓國際更將在歐美亞10國推出海外包機直送服務。天貓還將帶領100個中國品牌出海，服務海外華人市場。

10月23日，南華早報曾刊發文章，認為中國的“走出去”戰略已經進入到新階段，西方公司已經開始受益于中國的規模以及創新。而阿里巴巴就是西方公司受益最好的例證。今年，阿里巴巴集團在美國底特律和加拿大多論壇分別舉辦了“美國中小企業論壇”以及“Gateway 17”，向北美的企業主宣傳中國市場將會給他們帶來的機會，會議現場座無虛席，一票難求，會場周邊的賓館也爆滿。

2017年的天貓雙11即將到來，面對巨大的商機，外媒也開始紛紛向本國的商戶奔走呼喊：商機在中國，中國的天貓雙11比美國的“黑五”和感恩節的銷售額加起來還要多得多。美國著名的福布斯網站就在上周對美國的企業喊話：美國零售商應該擁抱天貓雙11多于擁抱“黑色星期五”，文章認為，天貓雙11在美國越來越火，聰明點的美國的零售商應該把節日促銷關注重點從“黑色星期五”轉移到阿里巴巴的天貓雙11，為美國節日季來臨前的十一月上半月增加銷售，緩解“黑色星期五”的壓力。

美國著名財經媒體NBC旗下的俄亥俄州地方電視臺WKYC就在節目中說到：你知道么，中國的天貓雙11比我們的“黑色星期五”和“數碼周一”加起來都要大的多得多，主持人說：“（本地商戶們）僅僅知道天貓雙11的存在，就已經讓你比起我們社區里的其他人有巨大的優勢了。”

正如WKYC電視臺所說，已經有太多國外品牌嘗到了天貓雙11所釋放的中國消費者的購買力所帶來的甜頭。在10月下旬，著名財經媒體報道Business Insider以《Bubs加入天貓雙11，致股價瘋漲》為標題報道：澳大利亞乳制品企業Bubs，在宣布其將在天貓平臺出售乳制品以及參與即將到來的天貓雙11之后，其股價瞬時暴漲23個百分點。

（Bubs股價走勢圖，該股股價在10月23日當天宣布登陸天貓雙11后飆升）

在最新一期公布的季報里，由于在天貓帶來的強勁銷售增長，寶潔的中國區銷售額增長8%，而其第一大市場美國市場，銷售額僅增長0.3%。從去年開始，為了更好的開發中國市場，寶潔在天貓開設了旗艦店。其電商總監承認：電商渠道是中國增長最快的銷售渠道，帶動了寶潔中國的銷售。而寶潔，以及下游的供應商和線上服務人員已經“完全準備好”參與即將到來的天貓雙11全球狂歡。

影響力外溢 天貓雙11成全球節日

福布斯的上述文章還提到，來自中國的天貓雙11成為美國全國性的節日不是不可能，英國國民接受了美國的 “黑色星期五”就是外國節日可以“出口”的一個絕佳例證。

英國獨立新聞網站TheConversation.com在11月8日以“天貓雙11的零售熱潮會把黑色星期五徹底干掉”為題，報道了天貓雙11的經濟影響讓“黑色星期五看起來像個侏儒“。

(外媒制圖，對比2011年至2015年，天貓雙11和數碼周一以及黑色星期五的銷售額)

文章還指出，11月11日在英國是個敏感的日子，這一天，全英國的人都在紀念第一次世界大戰停戰，并不太適合做一個購物狂歡節的日子。但是畢馬威律師事務所的零售研究負責人David McCorquodale認為，中國的天貓雙11是最大的購物節，在一個全球化突飛猛進的時代，英國的剁手黨們可能不會在意那么多，這個停戰日“擋不住天貓雙11進入英國“。

在英國金融時報上周刊發出的文章里，美國鞋類零售商Stadium Goods的CEO John McPheters認為天貓雙11 有“無與倫比的掌控力”，隨著其規模不斷變大，整個美國都會有“越來越多的天貓雙11活動出現”，成為新的節日。

法國著名的陽獅集團的旗下的市場營銷公司Performics大中華區域CEO Mathias Chaillou就認為，消費者也好，商家也好，都已經把這個日子牢記在心中了。尤其是商戶，在天貓雙11活動開始前幾個星期就開始了投資，策劃，動員。而“天貓雙11的規劃水準在不停的完善，更加詳細”。