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8月的金山城市沙灘是一年中最熱的時候，沙子烤得人睜不開眼，與熱辣氣氛相呼應(yīng)的是人潮涌動的音樂節(jié)。8月5日，“世界妙物紀(jì)音樂節(jié)”在上海金山城市沙灘舉行。大麥網(wǎng)作為主辦聯(lián)合天貓國際，打造了一場“現(xiàn)場娛樂＋新零售”全場景體驗式音樂節(jié)。

大麥網(wǎng)華東區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是阿里文娛集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)的又一次重要協(xié)作，“大麥搭場子，天貓國際唱大戲”，是從文娛現(xiàn)場到新零售現(xiàn)場的第一次全場景落地。

該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這不是一場尋常的音樂節(jié)，“它融合了音樂、藝術(shù)、玩樂、潮物等多場景模式，豐富了線下音樂市場的品類，拓展了現(xiàn)場娛樂的發(fā)展空間，同時，大麥希望通過這種體驗式音樂節(jié)，引領(lǐng)用戶消費(fèi)升級，提升用戶消費(fèi)幸福指數(shù)。”

觀察者網(wǎng)在現(xiàn)場看到，本次“世界妙物紀(jì)音樂節(jié)”設(shè)置了五個玩樂體驗區(qū)，“大麥微秀場”、“地心引力失效區(qū)”、“質(zhì)量不守恒區(qū)”、“突破維度區(qū)”、“時空穿梭區(qū)”，用戶可以現(xiàn)場化身麥霸挑戰(zhàn)演唱，參與游戲互動體驗瞬間失重，走進(jìn)多維蠟像館體驗?zāi)竽嗳耍淀懭S照相館感受3D立體畫拍照……

同時，音樂節(jié)還引入了炫酷又極具用戶參與感的“街頭藝術(shù)”，香港藝術(shù)家、麥兜動畫制作人梁智添將新媒體燈光藝術(shù)運(yùn)用于3D模塊中，隨著魔方重組的節(jié)奏，演繹出了“巨型霓虹魔方”；墨西哥藝術(shù)家JorgeRamírezZarco創(chuàng)作的“自拍即時貼”讓觀眾在自拍的同時，挑戰(zhàn)像素主題的pose，體驗在像素世界中打破陳規(guī)的快樂。

在演唱陣容上，“春花組合”實(shí)力叫響現(xiàn)場，李宇春傾情演繹了《流行》、《下個，路口，見》等經(jīng)典作品，“花花”華晨宇霸氣十足，用《煙火里的塵?！?、《齊天大圣》、《蜉蝣》等曲目詮釋了“盛世魔音”。此外，好妹妹樂隊、汪蘇瀧、優(yōu)酷《這！就是對唱》三組實(shí)力人氣選手也作為嘉賓，獻(xiàn)出了精彩的表演。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年大麥網(wǎng)共操盤音樂節(jié)項目247個,輻射全國28個省區(qū)、服務(wù)165萬觀眾。目前，大麥網(wǎng)覆蓋了演唱會、戲劇、音樂會、體育、曲苑雜壇、親子劇、展覽休閑等全品類劇目。

2016年馬云提出以“新零售”為龍頭的“五新”戰(zhàn)略，一年多來，阿里巴巴先后打造了“淘寶造物節(jié)”、“天貓雙11全球潮流盛典”等新零售IP，本次音樂節(jié)則是電商系天貓和文娛系大麥網(wǎng)的一次全新合作。

該負(fù)責(zé)人表示，多場景融合是阿里集團(tuán)新零售戰(zhàn)略未來的發(fā)展趨勢，大麥、天貓國際聯(lián)手打造“世界妙物紀(jì)音樂節(jié)”，一方面是線上購物場景到線下購物場景的轉(zhuǎn)化，另一方面更是文娛消費(fèi)場景與新零售場景的一次交互。

據(jù)悉，本次音樂節(jié)上，天貓國際聯(lián)合30個品牌商家結(jié)合音樂元素，創(chuàng)造了專屬新新人類的四大玩樂購物體驗區(qū)——漂浮廣場（美顏）、立體小鎮(zhèn)（美妝）、奇幻市集（食品）、時間游樂園（時尚），觀眾在欣賞音樂表演的同時也可以體驗一把“國際購物游”。