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可以想象，2016年電影《長城》的全球票房失敗時，美國電影企業高管和外交政策大佬們松了一口氣?！堕L城》由中美兩國企業聯合制作，目的是把美國的電影制作和營銷技巧與中國的資金結合起來，以便向世界展示中國。影片受到了一些爭議，票房成績平淡。

我們可以把《長城》視為中國獲取軟實力的新努力的一個例子。中國希望通過學習好萊塢，利用其在營銷方面的巨大能力，向世界推銷自己作為一個有吸引力的國家形象。

2016年12月8日，北京，電影《長城》主創新聞發布會。(圖片來源：視覺中國）

這些有關獲取吸引力的觀點支撐了約瑟夫·奈所謂“軟實力”的概念，軟實力被定義為“以文化、價值觀和政策的形式通過說服或吸引來獲得你想要的東西的能力”。整個20世紀，美國通過其影像流行文化產業尤其是好萊塢，被視為軟實力的主要受益者。世界各地的人們不僅要獲得美國產品，而且還想要美國的生活方式，其中充滿民主、公民制度和全球視野。

隨著中國崛起并成為與美國一樣重要（即便不是更重要）的全球玩家，許多人認為，中國也需要發展自己的軟實力形式?！爸袊鴫簟闭亲鳛槊绹鴫舻谋厝唤Y果或替代方案提出的，這將會是未來幾年加速展開“魅力攻勢”的一部分。

然而，觀察家們的共識是，盡管近年來中國在軟實力方面做出很大努力，但中國并沒有深刻影響到世界公眾的想象力。分析人士認為，盡管中國注重軟實力，并花費了數十億美元，但其從根本上來說是不具吸引力的，因為中國沒有像美國那樣的自由民主制度，但也許，這些觀察家對中國和世界其他地方的態度是錯誤的。

軟實力之父約瑟夫·奈（視頻截圖）

首先，他們透過美國的鏡頭看待中國的軟實力。對約瑟夫·奈的理論而言，美國是其研究案例。這并不是問題，問題是假設其他國家需要像美國一樣，才能有吸引力。由于中國和美國截然相反，所以得出結論，中國缺乏成為一個有吸引力的國家的基本標準。中國的吸引力世界上與美國有很大的不同，而美國的觀察家可能沒有認識到是什么使中國具有吸引力。

中國對東南亞的領導人和政治家，毫無疑問也對世界其他地方的領導人和政治家來說，其實都是一個非常有吸引力的榜樣。在中國身上，各國領導人看到了一個能夠反抗美國和西方命令的強大國家，同時也確保了本國的經濟穩定和繁榮。中國作為一種解決之道脫穎而出，可供東南亞地區陷入經濟困境的國家借鑒。

美國和其他西方國家的觀察家陷入了一個陷阱，即人們更想要的是自由和民主，而不是經濟穩定和繁榮。弗朗西斯·福山關于“歷史的終結”的論證越來越不合時宜。發展中國家和貧窮國家的許多人都把目光投向了新加坡，而且越來越多地投向中國，視之為政治穩定和經濟增長與繁榮的典范。如果人們不得不放棄一些公民自由，那么為什么不呢，如果這意味著更少的腐敗、更好的基礎設施、更多的工作崗位和收入的話。

縱觀中國的快速發展，正如越來越多的人所看到的，中國在普通民眾眼里的地位將會越來越高。正如歐盟、美國和澳大利亞等國的證據所顯示的，民主日益被認為會造成無所作為的局面。許多印度尼西亞人越來越認為，在威權主義統治下情況更好。中國有明確的目標，能把事情做好。對于居住在雅加達或馬尼拉等擁堵的城市或欠發達地區的許多人來說，中國有所作為的發展模式看起來是天賜之物。

在經濟具有不確定性、社會流動性每況愈下、經濟不平等、失業率不斷上升以及臨時工制度盛行的時代，美國模式似乎越來越不吸引人。在太平洋的另一邊，中國的形象日益高大，看來已經成為經濟穩定和繁榮的典范。中國的成功當然并非穩操勝券，在經濟局勢捉摸不定的世界上，中國模式看來要比美利堅統治下的和平更具吸引力。

（本文原載11月20日《參考消息》第14版）