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再過一個多月，美國就要迎來總統大選。目前競選已進入最后的沖刺階段。9月26日，美國總統大選首場辯論會即將開場。這將是民主黨總統候選人希拉里與共和黨總統候選人特朗普之間的首場交鋒，后續在10月9日與10月19日還有兩場辯論。

作為前第一夫人、前國務卿、前國會參議員，希拉里可以說是標準的精英派；而她的對手特朗普，則是自上世紀50年代以來首位沒有任何公職經驗的美國主要政黨總統候選人。希拉里與特朗普此前多次隔空喊話、互相傷害，但要論“正面剛”這還是第一次。在二人支持率接近的情況下，辯論輸贏可以說對大選局勢起著關鍵作用。

在支持度上，特朗普與希拉里的差距已非常小

特朗普和希拉里之間的辯論，可以說是北喬峰南慕容之間的PK，那么贏面誰更大呢？

為何說特朗普是“北喬峰”呢，因為“特大炮”異軍突起，一路過關斬將，全靠剛猛無匹的三寸不爛之舌，它和摧枯拉朽的降龍十八掌一樣，以犀利、新鮮的話語戳破了美國陳腐的政治正確。他在辯論臺上的特點是，絕對不給對手留面子。

比如曾經直接叫杰布·布什閉嘴：

直接當臺跟馬爾科·盧比奧“開黃腔”，把辯論變成丁丁大戰。（盧比奧曾說特朗普手小，那話兒也大不了，特朗普反駁：“看我這雙手，這叫小手嗎？我向你保證，我其他部位也完全沒問題”）

然而這種個人風格也帶來一個負面問題，那就是特朗普傾向于把“豬”、“狗”、“惡心”等貶義詞送給不討他喜歡的女性。相信特朗普的競選智囊正在努力幫他克服這種毫無必要的“嘴炮”，只需繼續使用“奸詐”這個詞，就足以加深選民心目中希拉里與郵件門的負面聯想了。

反觀希拉里，從高中開始，她就是辯論會的成員，后來當律師，再后來擔任參議員、國務卿，如今成為總統候選人，這一路走來，希拉里一直在跟人打嘴仗。她的辯論經驗遠比特朗普豐富。

然而希拉里作為本屆大選的“南慕容”，她的秘密武器，還不在于明面上對政策的熟悉程度以及辯論技巧，而是她對美國政治辯論“潛規則”的把握，通過“斗轉星移”，“以彼之道還施彼身”塑造對手的公共形象。

我們首先必須了解，美國大選總統辯論的電視直播傳統是從上世紀60年代肯尼迪與尼克松開始的，它之所以能對搖擺不定的中間派普通民眾起到重要影響作用，是因為圖像與聲音相結合能給人留下深刻印象。而競選者要做的就是制造“讓人難忘的時刻”。

所謂“讓人難忘的時刻”，不在于候選人多么有邏輯，對政策闡述得多么縝密，而在于具有殺傷力的“會心一擊”，它可以是一句話、一個擬聲詞，在移動互聯網時代，它也可以是一個表情包。

讓人難忘可能產生正負兩方面效果，要么大獲成功，要么一敗涂地。比如在1980年里根和卡特的總統辯論會上，卡特攻擊里根的具體政策，里根瀟灑一笑：“你又來這一套。”瞬間瓦解了卡特的攻勢，贏得觀眾的好感。

而就在四年前，卡特也曾受益于“令人難忘的時刻”，不過是對手搬起石頭砸了自己的腳。1976年，福特與卡特辯論時，犯了個詞不達意的錯誤，說：“蘇聯沒有支配東歐”，鬧了個大笑話輸掉了選舉，而他的本意其實是東歐人民的意志沒有被蘇聯壓垮。

辯論之所以令人難忘，往往是一方對另一方心靈造成了暴擊，比如1988年副總統辯論會上，奎爾將自己的從政經驗與肯尼迪作比較，遭到本特森的嘲諷：“參議員，你不是肯尼迪。”

可憐奎爾年紀輕輕，心理陰影面積該多大啊~

但嘲諷技能也不是隨便用的。2000年時，阿爾·戈爾在小布什辯論發言時當眾嘆氣表示“老子很無語”，這種傲慢的態度使戈爾支持率有所下降。

所以，候選人成功的要訣是，或主動給人留下正面印象，或引誘對手犯錯留下負面印象。