觀察員
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于洋| 百度和谷歌的差異是什么造成的？
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于洋清華交叉信息研究院助理教授，斯坦福大學(xué)博士
關(guān)鍵字: 百度谷歌差別導(dǎo)讀看到知識(shí)分子轉(zhuǎn)發(fā)方可成老師觀察到百度搜索更多指向自家產(chǎn)品的行為，也看到來去之間老師說“這只是說明‘搜新聞’一個(gè)需求百度做了內(nèi)生化，但是站在百度角度，騰訊/頭條的資訊搜索都是內(nèi)生的”的回帖，有興趣把百度和谷歌的策略區(qū)別從產(chǎn)業(yè)組織的角度進(jìn)行一下梳理。我認(rèn)為第一個(gè)原因是面對(duì)的市場(chǎng)需求不一樣。
市場(chǎng)需求的不同，造成了兩個(gè)個(gè)后果：
1.搜索引擎作為產(chǎn)品，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須因市場(chǎng)而異——一個(gè)是跨國(guó)企業(yè)，更多的服務(wù)不同國(guó)家的上網(wǎng)人群，也是許多國(guó)家的較高收入人群；一個(gè)是地方企業(yè)，服務(wù)本土的中低到中高收入人群。
2.配套搜索引擎的其他衍生服務(wù)不一樣，比如谷歌提供郵箱服務(wù)百度沒有，百度提供貼吧服務(wù)而谷歌沒有。這是因?yàn)槊鎸?duì)不同的需求側(cè)，能夠更多攫取利益的配套服務(wù)不同。谷歌和百度都曾經(jīng)嘗試過很多附屬產(chǎn)品的開發(fā)，在各自市場(chǎng)中盈利的產(chǎn)品顯有差異。
第二個(gè)原因是競(jìng)爭(zhēng)者不同，從而導(dǎo)致搜索引擎作為企業(yè)提供的整體服務(wù)的一個(gè)部分，其扮演的角色不一樣——百度的競(jìng)爭(zhēng)者更多的成了專業(yè)搜索，比如抖音、知乎、大眾點(diǎn)評(píng)、餓了嗎美團(tuán)、淘寶京東等等；而谷歌服務(wù)的跨國(guó)多市場(chǎng)中，并不（都）存在這些競(jìng)爭(zhēng)者。
李彥宏 圖自視覺中國(guó)
競(jìng)爭(zhēng)者不同的后果是：谷歌的搜索引擎更多的是單獨(dú)作為獲利產(chǎn)品，谷歌對(duì)壟斷力量的使用，更多體現(xiàn)在搜索引起的廣告業(yè)務(wù)上；而百度的搜索引擎更多的成為組合服務(wù)中的配套，從而讓百度對(duì)壟斷力量的運(yùn)用更多的集中在利用搜索引起的市場(chǎng)勢(shì)力，在其他市場(chǎng)（如自媒體）中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)上。
第三個(gè)原因是面臨的管制環(huán)境不同。谷歌面臨的管制環(huán)境更注重市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)治理，我國(guó)的管制則不然。
比如谷歌服務(wù)的市場(chǎng)，其貨物和服務(wù)市場(chǎng)的管制都成熟——例如美國(guó)FDA對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)的管制是很成熟的；同時(shí)，谷歌面對(duì)的反壟斷管制更成熟。比如谷歌也曾經(jīng)和正在利用搜索引擎的壟斷，在其他市場(chǎng)（如電子商務(wù)、產(chǎn)品個(gè)性化推薦）中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。該公司曾經(jīng)在谷歌搜索產(chǎn)品時(shí)，優(yōu)先和以醒目位置引導(dǎo)你進(jìn)入他的電子商務(wù)或個(gè)性化產(chǎn)品推薦產(chǎn)品，把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁(yè)面鏈接放到后面甚至第二頁(yè)。但是這種策略被歐洲管制當(dāng)局禁止。
1月22日谷歌正式在德國(guó)開辦辦事處 圖自視覺中國(guó)
我國(guó)的反壟斷當(dāng)局并沒有這個(gè)能力和精力去治理搜索引擎市場(chǎng)，我國(guó)市場(chǎng)管制當(dāng)局大量精力已經(jīng)放在了其他議題上，沒有能力和精力進(jìn)行市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)治理。
至于說很多人提到的企業(yè)精神，我不認(rèn)為有什么作用。決定企業(yè)生產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)策略的，是需求側(cè)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、管制和自身的技術(shù)條件。而以谷歌和百度所面對(duì)的技術(shù)和勞動(dòng)力市場(chǎng)，我并不認(rèn)為有很大區(qū)別。所以我認(rèn)為他們的區(qū)別主要是需求側(cè)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和管制的差異造成的。
- 原標(biāo)題：于洋| 百度和谷歌的差異是什么造成的？ 本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)。
- 責(zé)任編輯:吳立群
- 最后更新: 2019-01-23 16:05:13
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