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巴西世界杯剛剛開幕，誰也沒有想到，它遭遇的第一個(gè)沉重打擊并非來自還未修建完成的場館和混亂的管理，而是來自國際足聯(lián)內(nèi)部。

6月11日，第64屆國際足聯(lián)大會(huì)在巴西圣保羅閉幕。會(huì)后第二天，歐足聯(lián)主席普拉蒂尼——曾經(jīng)的布拉特盟友——就公開表示：“我不再支持布拉特。”讓國際足聯(lián)的內(nèi)部矛盾再次公之于眾。而在另一邊，關(guān)于2022年卡塔爾世界杯的賄選丑聞還沒有擦干凈屁股。內(nèi)外夾擊之下，國際足聯(lián)的威信再次風(fēng)雨飄搖。

國際足聯(lián)主席布拉特

靠世界杯賺得缽滿盆滿的國際足聯(lián)

1904年，國際足聯(lián)（FIFA）在巴黎成立后，迅速將英式足球傳播到世界各地，令美式橄欖球望塵莫及，世界杯也成為可以和奧運(yùn)會(huì)媲美的全球賽事，看看這幾天巴西世界杯的瘋狂就足以說明這一點(diǎn)。根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)科爾尼（AT Kearney）的數(shù)據(jù)，2009年，按照金額計(jì)算，足球占據(jù)全球體育賽事市場的43%，美式橄欖球?yàn)?3%，棒球?yàn)?2%。并且足球比賽正在以更快的速度發(fā)展。

與其他體育機(jī)構(gòu)相比，國際足聯(lián)擁有巨大的競爭優(yōu)勢，是一個(gè)真正跨國性的組織：它不斷努力打入新興市場，動(dòng)作比世界杯兩大贊助商可口可樂（Coca-Cola）和阿迪達(dá)斯（Adidas）等歐美跨國企業(yè)還早。它很早就開始適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)格局的變化。

對(duì)于國際足聯(lián)的收入構(gòu)成，以及它對(duì)世界杯的依賴，曾有過許多不同版本的分析。最流行的說法便是“721陣型”：國際足聯(lián)70%的收入來自包括世界杯在內(nèi)的各項(xiàng)賽事的媒體版權(quán)收入，20%來自包括商業(yè)贊助在內(nèi)的市場經(jīng)營收入，剩余10%為門票以及特許經(jīng)營商品的銷售收入。

據(jù)估計(jì)，從南非2010世界杯到巴西2014世界杯的四年周期里，世界杯為國際足聯(lián)帶來的整體收入將在40億美元左右，其中60%以上的收入來自媒體版權(quán)收入，40%來自市場經(jīng)營。哪怕國際足聯(lián)需要承擔(dān)賽事的部分成本，40億美元轉(zhuǎn)化成的凈利潤，也至少在20億美元以上。這意味著國際足聯(lián)是一個(gè)年均盈利5億美元的極度富有，且注冊(cè)為非營利性機(jī)構(gòu)的超國際組織。

不過對(duì)于東道主國家來說，“世界杯”已成苦酒難以下咽。2010年南非世界杯，成本13億美元，收入35億美元，可東道主從國際足聯(lián)分到的直接和間接收入?yún)s不到6億美元。而且還要接受國際足聯(lián)施加的嚴(yán)苛的主辦條件，甚至在司法庭審流程上，都要額外讓步。

2014世界杯承辦至今，巴西民眾一直不斷抗議由此帶來的沉重壓力，但已經(jīng)成為“大胃王”的國際足聯(lián)卻期望在2014年巴西世界杯到2018年俄羅斯世界杯這四年期間賺到50億美元。無論什么時(shí)候，國際足聯(lián)的算盤都門清，絕對(duì)穩(wěn)賺不賠。難怪巴西前國腳羅馬里奧會(huì)大罵國際足聯(lián)“不會(huì)給巴西留下一個(gè)里爾（巴西貨幣）”。

丑聞纏身，國際足聯(lián)腐敗得“無法想象”

除了賺錢賺得讓人眼熱，對(duì)國際足聯(lián)最大的詬病恐怕還是來自于其內(nèi)部不斷爆出的腐敗丑聞。

最近幾年，商業(yè)開發(fā)領(lǐng)域無疑已成為國際足聯(lián)腐敗案的高發(fā)區(qū)，就連布拉特本人也曾卷入其中。其中，較為引人關(guān)注的腐敗案有2008年對(duì)國際體育休閑集團(tuán)（ISL）行賄案的審判和布拉特侄子在世界杯票務(wù)公司關(guān)聯(lián)持股的丑聞。ISL在2001年因財(cái)務(wù)問題破產(chǎn)后，爆出一個(gè)驚天秘聞：國際足聯(lián)官員接受該公司賄賂，且總額高達(dá)1.38億瑞士法郎。而布拉特還任人唯親，將國際足聯(lián)世界杯的電視轉(zhuǎn)播代理和市場開發(fā)權(quán)交給他的侄子。

6月初，整個(gè)西方媒體都在瘋狂轉(zhuǎn)載《星期日泰晤士報(bào)》6月1日針對(duì)卡塔爾賄選2022世界杯主辦權(quán)的報(bào)道。根據(jù)《星期日泰晤士報(bào)》的報(bào)道，他們掌握了卡塔爾向國際足聯(lián)高官行賄的相關(guān)電子郵件、銀行轉(zhuǎn)賬記錄和其他文件，足以證明前亞足聯(lián)主席哈曼向國際足聯(lián)執(zhí)委行賄500萬美元，以換取他們支持卡塔爾承辦2022年世界杯。

南非世界杯開始前，國際足聯(lián)也是官司纏身。今年5月，一家名為Mail&Guardian的網(wǎng)絡(luò)媒體公司，把南非2010年世界杯組織委員會(huì)（LOC）告上法庭。原告方指出，LOC應(yīng)該公開與綠點(diǎn)球場有關(guān)的工程招標(biāo)文件材料。但被告方律師卻認(rèn)為，原告不具備獲得文件的主體資格。

國際足聯(lián)對(duì)此當(dāng)然不屑一顧，主席布拉特甚至在世界杯開幕前的新聞發(fā)布會(huì)上，怒斥英國媒體“有種族主義傾向”。索尼、起亞、阿迪達(dá)斯和維薩卡等幾家頂級(jí)贊助商，盡管每年為國際足聯(lián)創(chuàng)造千萬美元的直接收入，但在卡塔爾丑聞爆發(fā)后，也只是例行公事地向國際足聯(lián)表示了抗議，看上去簡直像是和國際足聯(lián)協(xié)商好了之后的作戲。

難怪馬拉多納最近在接受采訪時(shí)炮轟“國際足聯(lián)有太多的賄賂丑聞，外界是無法想象的。”“多年來國際足聯(lián)一直被曝存在收受賄賂的現(xiàn)象，但所有的指控都徒勞無功。”

國際足聯(lián)標(biāo)志

國際足聯(lián)大到不能倒？

如此有恃無恐，一個(gè)重要原因，便是國際足聯(lián)和國際奧委會(huì)（IOC）一樣，是無法無天的超國際性組織，他們實(shí)際上不受世俗司法體系約束，只是因?yàn)樽?cè)和辦公地點(diǎn)關(guān)系，要接受瑞士財(cái)務(wù)和民事法規(guī)的監(jiān)控，此外再難有司法力量能控制住這頭對(duì)全球204個(gè)成員國或地區(qū)足球事務(wù)負(fù)責(zé)的巨型權(quán)力怪獸。

在很長時(shí)間范疇內(nèi)，國際足聯(lián)的審計(jì)狀況是個(gè)超級(jí)謎團(tuán)，帳目從來不對(duì)外公開，雖然他們?cè)诿繉檬澜绫Y(jié)束后，不諱言自己破紀(jì)錄的收入。然而這個(gè)超國際性機(jī)構(gòu)，既不接受任何監(jiān)管，又不是一個(gè)有限責(zé)任的經(jīng)濟(jì)單位，所以在法律真空地帶里，國際足聯(lián)百無禁忌。

何況，國際足聯(lián)手中還握著“世界杯”這個(gè)護(hù)身符。

作為全球唯一的以民族國家、政治地緣為對(duì)立關(guān)系的國際足球賽事的最高舞臺(tái)，世界杯還在不斷擴(kuò)張。只要這棵搖錢樹不倒，國際足聯(lián)就不擔(dān)心自己的商業(yè)收入來源。媒體們可以抗議，但現(xiàn)在的官方“市場伙伴”，很難有決心放棄世界杯傳播舞臺(tái)，他們身后還有一長隊(duì)競爭對(duì)手在渴盼著世界杯傳播機(jī)會(huì)。國際足聯(lián)對(duì)于“市場伙伴”的服務(wù)，其實(shí)也很有限，允許你使用國際足聯(lián)的logo，允許你用“世界杯”的名義做些市場營銷活動(dòng)，允許你在精神上和國際足聯(lián)勾兌一下——如果你不嫌這名聲骯臟的話。

除非全球204個(gè)成員單位中有足夠多脫離國際足聯(lián)另立門戶，再造一個(gè)世界杯，否則國際足聯(lián)將會(huì)繼續(xù)有恃無恐。