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號召消費(fèi)者投票在營銷活動(dòng)中并不是新鮮事。不過日本潘婷最新發(fā)布的這兩支戀愛主題的微電影，從主人公的穿著風(fēng)格、拿著的求婚道具、求婚地點(diǎn)、遇到的路人、求婚臺(tái)詞，都是消費(fèi)者投票選出來的。這是日本第一次由觀眾決定走向的廣告。

綜合投票結(jié)果，日本潘婷在22日發(fā)布了兩支微電影，講述了兩支風(fēng)格截然不同的故事，分別滿足了兩派消費(fèi)者的需求。

投票宣傳圖

一派表示想要擁有一場浪漫的被求婚，故事則被設(shè)定成公司總裁與普通OL的秘密辦公室戀情，投票選出來的求婚臺(tái)詞是“除了我還有誰能帶給你幸福？和我結(jié)婚吧。”

“被求婚派”的求婚場面

另一派則反過來想要做主動(dòng)求婚的那一方，故事發(fā)生在一個(gè)獨(dú)當(dāng)一面的女雜志編輯和一個(gè)正追求街舞夢想的男性舞者中。面對想去紐約闖一闖的男子，女生主動(dòng)發(fā)起了求婚并表示“和我結(jié)婚吧。不會(huì)讓你后悔的！”

“主動(dòng)求婚派”的求婚場面

部分設(shè)備無法播放視頻請點(diǎn)擊這里觀看

被求婚篇：（視頻來源：微博@日本買買醬）

部分設(shè)備無法播放視頻請點(diǎn)擊這里觀看

主動(dòng)求婚篇：（視頻來源：微博@日本買買醬）

日本潘婷在投票里也加入了一些差點(diǎn)將純愛微電影走向變成搞笑片的選項(xiàng)。

比如想要被求婚的投票中，“希望求婚時(shí)對方做什么”的問題，最多人選擇了“拿著100支玫瑰”；而另外三個(gè)選項(xiàng)則是“跪著”、“講英文”和“運(yùn)著籃球走過來”。有16%的消費(fèi)者選擇了“運(yùn)著籃球走過來”。

在主動(dòng)求婚的投票中，求婚地點(diǎn)的選項(xiàng)里有19%選擇了“靈異鬧鬼地點(diǎn)”，甚至超過了餐廳和高處的選項(xiàng)。當(dāng)然最后還是53%消費(fèi)者選擇的“大海”取勝了。

潘婷官網(wǎng)的投票選項(xiàng)

這一戀愛養(yǎng)成游戲式的廣告，吸引了超過10萬名消費(fèi)者參與投票。品牌推廣的精華液護(hù)發(fā)素并未在投票中直接出現(xiàn)，在微電影中的植入也并不突兀。

投票也是情感營銷的方式之一，其最大的優(yōu)勢在于增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感，讓他們覺得自己能對品牌產(chǎn)生直接影響，并增強(qiáng)情感關(guān)聯(lián)。餐飲品牌常熱衷于用號召消費(fèi)者投票的方式來推出新口味，特別是通過社交媒體和線上投票。一方面，通過這一方式得出的投票結(jié)果往往代表著許多年輕一代的偏好，是天然的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)；另一方面也能為其在線上制造更多聲量。

比如M&M巧克力豆曾在美國市場推出的咖啡味、小紅莓味和薄荷味巧克力豆，都是由消費(fèi)者投票選出的。日本麥當(dāng)勞還組織過全民人氣漢堡選舉，邀請漢堡粉絲們在經(jīng)典牛肉餅漢堡系列與其他口味漢堡系列中為自己喜愛的口味投票，最后決出漢堡之王。

日本麥當(dāng)勞的漢堡總選舉

讓消費(fèi)者決定走向的日本潘婷廣告，本質(zhì)也大同小異——當(dāng)消費(fèi)者覺得自己似乎主導(dǎo)了品牌的決策，他們與品牌之間的關(guān)聯(lián)便更近了一層。

這一主要針對女性消費(fèi)者的品牌深知，完美夢幻的愛情故事總有人埋單；如果能讓消費(fèi)者自己決定走向，那簡直是情感故事廣告里的一劑春藥了。