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3.中國榮耀

“一旦‘離婚’就不要再藕斷絲連”、“未來我們是競爭對手”、“我們對你們不會客氣的，你們有人在競爭中罵打倒華為，他是英雄好漢，千萬不要為難他們。” 11月25日，在為榮耀壯行時，任正非一席話語引得諸多網(wǎng)友紛紛落淚。

作為一個在華為旗下發(fā)展了七年的品牌，榮耀與華為的連接是方方面面的。然而現(xiàn)實如此，榮耀亦如年輕的雛鷹，終有離開父母翅膀、獨自翱翔于風(fēng)暴和天空之上的一天。

對于新生的榮耀而言，與華為的切割僅僅是向天空扇動的第一下翅膀，供應(yīng)鏈的重構(gòu)、產(chǎn)品的梳理、未來發(fā)展的定位等一系列問題仍擺在榮耀面前。

隨后，榮耀還將面臨競爭最為激烈的紅海市場，它的競爭對手，無一不是經(jīng)驗豐富的百戰(zhàn)老兵：蘋果的高端地位無可撼動，三星在全球市場依舊為王，小米在Iot領(lǐng)域全面開花，OPPO、vivo的渠道體系能將門店觸角延伸至最底層。

與這些老兵相比，如今的榮耀已在市場上沉寂近半年之久。近日有消息傳出，2021年一季度，榮耀將利用庫存的聯(lián)發(fā)科芯片發(fā)布V40系列，這也是榮耀獨立后面臨的第一場大考。

2019年榮耀業(yè)績盤點

失去了華為在研發(fā)、供應(yīng)鏈領(lǐng)域的支持，榮耀的確會面臨很多困難，但這也讓榮耀有了更充足的發(fā)展空間。

榮耀自誕生以來就被定位為中低端互聯(lián)網(wǎng)手機，其用戶主要以華為無法覆蓋到的年輕群體為主。盡管近年來榮耀在產(chǎn)品設(shè)計等方面多有突破，但在華為P系列、Mate系列的價格天花板之下，榮耀始終無法邁向高端。

現(xiàn)在，獨立后的榮耀可以盡情在品牌定位上進(jìn)行突破。下一步，榮耀很有可能打破固有的四條產(chǎn)品線V系列、數(shù)字系列、X系列和Play系列，讓產(chǎn)品覆蓋到市場的各個角落。

在2020高通驍龍技術(shù)峰會上，高通總裁安蒙表示已經(jīng)與榮耀開展對話；結(jié)合現(xiàn)有信息來看，未來榮耀搭載高通soc芯片將成為大概率事件。

榮耀CEO趙明也在早先的內(nèi)部員工溝通會上提到，未來的目標(biāo)是成為中國智能手機市場的第一。2019年，榮耀在國內(nèi)的市場份額整體達(dá)到13%；2020年，榮耀在震蕩中踏上了一條未知的道路。

華為作為國產(chǎn)高端手機的標(biāo)桿仍矗立在山頂，而失去了最大品牌加持的榮耀，將在半山腰與OPPO、vivo、小米一道，開啟一場新的戰(zhàn)爭。

4.小米翻身

擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的小米，用最快的行動應(yīng)對了華為受制裁這一市場大變局，手機圈戲稱“華為跌倒、小米吃飽”。

11月24日，小米集團（01810.HK）發(fā)布了2020年第三季度財報。小米集團總收入人民幣722億元，同比增長34.5%，經(jīng)調(diào)整后的凈利潤為人民幣41億元，同比增長18.9%。

整個第三季度，小米全球智能手機出貨量同比增長45.3%，達(dá)到4660萬部，市場份額占比為13.5%，成功超過蘋果再次回到前三之列。

疫情在全球的肆虐讓諸多用戶改變了消費習(xí)慣，當(dāng)用戶遷移至線上市場時，深諳電商業(yè)務(wù)的小米沒有被線下市場的停滯所困擾。

美國政府于今年5月及8月連續(xù)加大對華為的制裁力度，芯片遭到斷供的華為不得不踩下了剎車，這也導(dǎo)致與小米貼身肉搏的榮耀因芯片斷供被迫停更。

面對巨大的市場機遇，小米再次把握住 “快”這一互聯(lián)網(wǎng)節(jié)奏，成功在市場上擴大了自己的份額。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度小米在歐洲市場的智能手機出貨量同比增長90.7%，市占率達(dá)到18.7%，連續(xù)第二個季度擠掉華為進(jìn)入前三名。

2020年第三季度國內(nèi)手機市場出貨量 資料來源：Canalys

在國內(nèi)市場，小米第三季度出貨量同比增長19%，達(dá)到1050萬部，是前五大廠商中唯一在三季度取得正增長的企業(yè)。

雷軍在十周年演講中吹響了下一個十年的沖鋒號，小米對2021年的展望也更加樂觀。

來自產(chǎn)業(yè)鏈的消息稱，2021年小米將預(yù)定可供2.4億部手機使用的零部件，并將全球出貨量的目標(biāo)訂到了3億部。2.4億部這個數(shù)字是華為2019年巔峰時的出貨量。

此外，小米還在北京亦莊落成了一座智能工廠，其一期已經(jīng)投產(chǎn)。這座工廠被稱為無人“黑燈工廠”，主要特色是生產(chǎn)管理、機械加工和包裝儲運的全流程自動化。從輕資產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)模式跨越至重資產(chǎn)的現(xiàn)代化工廠，小米已為自己的第二個十年做好了謀劃。