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圖為莆田一家鞋企工人在生產代工運動鞋。最近幾年，莆田為國際知名品牌代工的訂單越來越多。數據顯示，莆田有4000多家制鞋企業，七成以上鞋類產品用于外貿出口，2017年產值增長18.7%。 記者 張斌 攝

“莆田代工鞋業也是‘智造’業。”福建省新路體育用品有限公司總經理鄭新華說，新路體育2017年營業額逾4億元（人民幣，下同），盈利1000余萬元，投入新品研發則近2000萬元。

地處莆田城廂區的新路體育，是莆田本土崛起的代工鞋企力求轉型的縮影。2004年，新路創建，10來年間連開4間鞋廠，員工6000多人。鄭新華說，創業期莆田代工鞋業處于低價惡性競爭階段，新路決定不拼單價拼細分、拼智造。

圖為莆田一家鞋企工人在生產代工運動鞋。最近幾年，莆田為國際知名品牌代工的訂單越來越多。數據顯示，莆田有4000多家制鞋企業，七成以上鞋類產品用于外貿出口，2017年產值增長18.7%。 記者 張斌 攝

2008年經濟危機中，不少在中國大陸代工鞋業執牛耳的臺灣鞋企轉戰東南亞，新路搶灘市場，擒下斯凱奇、karrimor、keen等國際知名品牌的代工訂單。國內體育產業發展迅猛，內銷市場需求高企，又帶來了新的旺季，斯凱奇和安踏的內銷訂單都花落新路。

鄭新華說，得益于莆田過去30年代工的人才技術積淀，公司設計力量易于聚集，每年都提供上千種設計供客戶挑選，“新興鞋企尤其注重自主設計，來提升代工的附加值。”

圖為由莆田市青春之家體育用品有限公司自創的“玩覓”品牌體驗店，其生產的鞋子具有“年輕時尚”“性價比高”等品牌特點。目前，莆田已涌現出莫蕾寇蕾、吉普森、走索、洛克米蘭、范特華特等上百個本土自主品牌。其中，莫蕾蔻蕾等6家企業成功獲得福建省著名商標。 記者 張斌 攝

鞋業代工“智造”效果明顯。莆田現有4000多家制鞋企業，其中規模以上313家，從業人員50萬，2016年完成規模工業產值677.5億元。“其間以代工鞋業貢獻最大。”莆田市鞋業協會會長、雙馳公司董事長陳文彪說，“國際知名品牌代工業務還在不斷回流增加。”

鄭新華分析莆田代工受青睞原因說，為了應對人工漲價，當地政府鼓勵鞋企“機器換工”，由市、區兩級財政補助20%助企業采購半自動化和自動化機器，“高效作業，保證交貨期，這很重要。”

莆田市市長李建輝則指出，工匠精神在吸引國際訂單回流中起到重要作用，“尤其是莆田人做事非常認真、精致，在鞋這個行業更是如此。”

為了降低采購成本，雙馳公司、華峰集團等7家莆田鞋業龍頭企業牽頭發起，國有企業參股，耗資1億元搭建眾協聯鞋業供應鏈服務平臺。多家受訪鞋企表示，“成本確實下降幾個百分點”。

與此同時，自去年以來，莆田持續高壓打擊假貨。“假冒鞋根本不能代表莆田鞋業。”鄭新華說，“剛開始創業時，我每天晚上做夢都在做鞋子，現在十幾年過去了，我在想，怎么把代工做成百年企業。”

作者 林春茵 林劍冰