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據澎湃新聞9月26日報道，9月22日，小豬佩奇商標及著作權權利人——娛樂壹英國有限公司（Entertainment One UK Limited）家庭和品牌業務品牌保護高級總監奈爾·特瑞娜（Niall Trainor）告訴澎湃新聞記者，小豬佩奇商標在華遭遇惡意搶注，“根據侵權銷售的絕對數量，可以毫不夸張地說，僅在中國，我們已經損失了數千萬美元。”

“一個動畫IP可能只有幾年的受歡迎時間，在那之后，它就會失去吸引力且無法賺錢。因此，在那幾年內，如果無法充分開發品牌，那么在品牌授權計劃開始之前，它本質上相當于被扼殺在搖籃里。”奈爾·特瑞娜說。

風靡全球的“小豬佩奇”在全球180多個國家被譯成40種不同的語言發行。娛樂壹英國有限公司和艾斯利貝克戴維斯有限公司（Astley Baker Davies Limited），是“Peppa Pig（小豬佩奇）”的權利人和商業開發的全球主導者。

2017年末，小豬佩奇在中國社交媒體上走紅的同時，網上出現了諸多侵權周邊商品。最近半年，娛樂壹英國有限公司舉起“反盜版大旗”，但由于商標被惡意搶注，打假難度無形中增加。

有一人搶注了上百個“小豬佩奇”近似商標

對娛樂壹英國有限公司而言，打假的難點在于，“小豬佩奇”的商標在中國在許多類目中被提前搶注。

在商標局搜索“小豬佩奇”，可以看到商標申請者諸多

2004年動畫片《小豬佩奇》誕生，隨后在全球100多個地區播出。

澎湃新聞記者從國家工商行政管理總局商標局網站查詢了解到，早在2011年11月，《小豬佩奇》尚未在中國播出時，就有一家“揚州金霞塑膠有限公司”申請注冊21類別名為Peppa Pig的商標，商品和服務范圍是電動牙刷；梳；刷；牙簽；牙刷等，且于2013年1月注冊成功。

“小豬佩奇”商標被中國公司搶注

到了2015年6月《小豬佩奇》正式進軍中國，在央視、優酷和愛奇藝等平臺獲得一年超過百億次的播放量后，小豬佩奇動畫中等多個角色名稱、圖像、昵稱、標志等，開始遭遇大量的惡意搶注，幾乎涵蓋了所有類別的許可商品。

澎湃新聞記者查詢商標局網站發現，深圳市澧升科技有限公司在2016年申請注冊28類別名為“小豬喬治”的商標，商品和服務范圍是游戲機、棋、木偶等，并于2018年1月注冊成功。

此外，一位名叫“蔡×”的申請人接連申請注冊“小豬佩奇”、“粉紅豬佩奇”“佩奇的家”“珮珮豬”等角色名稱和圖形（包括原型和近似），涵蓋多個類目，多達約140個商標，其中25類別的“小豬佩奇”、3類別的“粉紅豬佩奇”、22類別的“佩奇的家”等商標已經注冊成功，不過也有部分商標注冊狀態顯示“異議中”。

小豬佩奇正版商標注冊失敗

這讓正版方注冊商標時顯得頗為尷尬。

艾斯利貝克戴維斯有限公司在2013年起陸續申請注冊名為“Peppa Pig（小豬佩奇）”的商標，商品和服務范圍是活動木偶、積木、毛絨玩具、游戲用球、氣球等，涵蓋8類別、10類別、28類別等，部分已注冊成功。

但該公司2013年3月注冊25類別名為“Peppa Pig（小豬佩奇）”的商標時，遭到駁回。相關人士告訴澎湃新聞記者，原因就在于“蔡鍇”已經搶注。

在廣東汕頭、東莞兩地查獲1萬多件假冒產品

澎湃新聞記者發現，目前在幾大電商平臺上，小豬佩奇的周邊商品琳瑯滿目，但是這些商品大多打著正版官方的旗號，很難辨別商品是否獲得了小豬佩奇的官方授權。

奈爾·特瑞娜對澎湃新聞記者稱，商標被搶注使得公司在維權業務中形成了漏洞。“無論是線上還是線下，我們都無法使用商標來對付眾多侵權行為。這使得侵權者在我們試圖找到問題的有效解決方案期間，可以肆意的侵權。”

奈爾·特瑞娜稱，這些非法擅用商標的行為，已經基本上迫使公司重新設計一些標志。

娛樂壹英國有限公司財報顯示，2018年小豬佩奇IP在全球范圍內為公司帶來約合近90億元人民幣的收入。在中國市場，包括小豬佩奇在內的公司所有IP，2017年下半年在中國的授權和商品銷售收入同比增幅超過700%。2017年，小豬佩奇發力中國市場，不僅制作衍生周邊，搭建線下主題樂園，還在不同網絡平臺進行針對性的宣傳。

但在收益增長的同時，奈爾·特瑞娜稱，商標侵權的增長趨勢越來越明顯。奈爾·特瑞娜透露，娛樂壹英國有限公司每年在全球發起數以百計針對惡意注冊的異議、訴訟，并且每年花費大量預算來處理商標問題，其中包括在中國發現的盜版問題。

據了解，2017年1月，娛樂壹英國有限公司聯合警方在廣東汕頭、東莞兩地查獲了13000多件“小豬佩奇”的假冒產品，嫌疑人因涉嫌侵犯娛樂壹的知識產權被拘留。

整個2017年，娛樂壹英國有限公司對中國主流電商平臺上的十幾家“小豬佩奇”假冒產品的主要賣家提起了民事訴訟。

已宣判的一例是2018年8月，汕頭市聚凡電子商務有限公司在淘寶網“聚凡優品1” 店鋪中大量銷售印制有涉案作品人物形象的“小豬佩奇廚房小天地”玩具，且顯示生產商為被告汕頭市嘉樂玩具實業有限公司。杭州互聯網法院宣判，侵權公司停止侵權并賠償經濟損失15萬元。

另據透露，娛樂壹英國有限公司還在中國推動了多次港口扣押行動，打擊各種形式的商標侵權行為。

“一旦商標被搶注，要想證明別人搶注商標，一方面要證明在搶注人申請日之前，對應的產品在國內已經具有一定的知名度或影響力；還需要證明對方的惡意性，即對方有搶注、囤積國內外知名商標的事實。”中國反侵權假冒創新戰略聯盟常務副理事長倪良告訴澎湃新聞記者。

據了解，商標品牌方需要等商標初審通過（最長9個月時間）并公告，在之后3個月的公告期間提出異議申請，然后等待商標局出具決定。而如果搶注人已經注冊成功，則品牌方需要提出無效宣告，其審理時間長達一年半到兩年。

倪良分析稱，小豬佩奇的授權涉及的行業，包括服裝、鞋子、食品、書籍、視頻等各個領域，相對而言，侵權的門檻和成本都較低，而獲利又相對容易，導致知識產權保護越發陷入困境。“國家相應機構都出臺了很大力度的措施，以保護知識產權。但是，在實踐中，侵權民事賠償方面的懲罰還遠遠不夠。”

記者 楊鑫倢