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【文/觀察者網 尹哲】如果說，最大的中文搜索引擎——百度的財報還無法讓人體會傳統互聯網企業轉型陣痛的話，中國第二大搜索——搜狗的營收“急剎車”，一定讓投資者們感受到了刺骨的風寒。

5日，搜狗（代碼：SOGO）三季報披露，其核心業務——搜索及相關的廣告營收為2.55億美元，同比上漲13%，增速較上季度下降32個百分點；旗下以翻譯機為代表的智能硬件所創造的營收，更是同比下滑超三成。

而扣除掉愛奇藝貢獻的營收，百度三季度核心業務收入增速僅為16.5%。在三季報發布后的電話會議上，這家互聯網巨頭主動調低了四季度營收預期。對于人工智能（Artificial Intelligence，下稱：AI），李彥宏坦言，商業化最早要等到2020年。

“經濟運行穩中有變，下行壓力有所加大”已經讓靠流量、廣告生存的企業倍感壓力。值此人工智能技術爆發的前夜，距離檢驗各家高科技成色的時刻越來越近了。

搜狗未披露AI產品銷量

毫不掩飾地說，搜狗上市就是為了AI。

基于與百度相似的業務基礎，這家企業在招股書中提了90次AI，并自稱“站在AI研發的前沿，有明確的路線圖，AI也是智能硬件的關鍵推動力”。

受“路徑依賴”思想的影響，無論是業界還是輿論，都對搜狗的AI應用抱有與對百度那樣類似的憧憬。可事情的發展并非想象中那樣順理成章。

搜狗三季報截圖

三季報中，搜狗將營收歸為兩類，分別是搜索及搜索相關的營收，和其他營收。

觀察者網注意到，這家企業當季其他營收2130萬美元，同比下降33%，原因是智能硬件產品（smart hardware products）銷量不佳。

究其原因，作為赴美上市后，AI技術落地的首次嘗試，搜狗今年1月發布的翻譯機產品出師不利。

從這家企業最近的動作看，發布僅8個月后，搜狗便將翻譯機進行了升級，目前其天貓、京東等平臺的官方旗艦店已經下架初代翻譯機，替換為9月剛剛發布的新款。

更令人不安的是，三季報中，搜狗未披露第一代產品的銷量。而據“36氪”5日曝光，其翻譯機銷量至今仍未突破10萬臺關口，更未實現盈利。

“深交所互動易”截圖

相比之下，同行業最大的競爭對手——科大訊飛10月份在“深交所互動易”上先后透露，其翻譯機業務持續盈利，上線5個月銷量超過20萬臺。

盡管AI落地受挫，但只要主營業務的基本盤不被動搖，搜狗仍可以要求投資者給予更多耐心。

可是，三季度，營收占比超過九成的搜索及搜索相關的營收，同比僅增長13%，增速較今年一季度、二季度分別下降42、32個百分點。

搜狗一季報、二季報截圖

不過，搜狗對營收增長降速似乎并不擔憂，在財報中仍“淡定地”將“基于拍賣模式的點擊付費服務”（auction-based pay-for-click services）作為營收增長的首要功臣。

微信公號“網信北京”截圖

隨后，這家企業暗示稱，核心業務收入之所以“急剎車”，是因為在7月初，旗下廣告業務因監管而暫停了10天，并產生了“一次性的負面影響”（one-time adverse impact）。

搜狗三季報截圖

令人困惑的是，財報中并未說明監管的具體內容和原因，只是提到了政府對搜狗平臺上不合規廣告的監管要求。

事實的真相是，6月30日，北京市網信辦會同北京市工商局依法聯合約談了包括搜狗等在內的5家公司，要求全面自查清理涉侮辱調侃英雄烈士信息。

如果這起事件只是偶然的過失，那么，從宏觀角度看，搜狗這類互聯網企業最仰賴的廣告收入，事實上還受到了其他層面的掣肘。

首先在行業上，中國互聯網信息中心7月發布的第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中提到，由于網民對垂直信息搜索的需求不斷增長，電子商務類、生活服務類、新聞類、視頻類APP的分流作用日益顯著，搜索引擎關鍵字廣告市場受到沖擊。

其次，“經濟運行穩中有變，下行壓力有所加大”等宏觀經濟的影響下，市場主體的廣告預算和投入也給搜索引擎等互聯網企業造成了不小的壓力。

這一點在同樣靠廣告業務生存的百度身上，也體現得淋漓盡致。