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據《中國證券報》1月11日報道，蘋果iPhone手機史無前例開始大降價，當天，京東平臺的iPhone 8和iPhone 8 plus比蘋果官網分別向下調價1100元、1200元。

在天貓蘇寧易購旗艦店iPhone XR、iPhone 8/8P的價格也分別下調至5549元、3899元和4788元。同時，天貓手機方面表示，年貨節期間針對iPhone XS、iPhone XS MAX等熱門機型進行補貼，新品iPhone最高直降1500元。

同時，蘇寧易購上的iPhone 8和iPhone 8 plus，則比京東和天貓還要再分別便宜100元、11元。

1月10日晚，工信部部長苗圩在接受幾大媒體采訪時表態，2019年下半年，能夠真正具備商業使用的5G終端產品如5G手機、5G iPad就將投放市場。

廣大消費者是想享受一波品牌手機降價的福利，還是等一等新出爐的5G手機呢？

蘋果網站截圖

手機寒冬蘋果手機電商開啟全網促銷

隨著蘋果受大中華區iPhone銷量不振拖累，下調2019財年一季度（2018年10月-12月）的營收預期，定價一向高冷的蘋果終于啟動了降價促銷策略。

1月2日，蘋果20年來首次下調營收預期，2018年四季度營收預期由890億美元—930億美元下調至840億美元，最高下調幅度約90億美元，但蘋果次日股價大跌近10%，市值蒸發了近750億美元。

根據公開信息，在如此形勢之下，蘋果一方面縮減生產，一方面降低庫存、擴大營收。據日經新聞報道，蘋果公司已經通知供應商，未來三個月內將新iPhone的生產計劃削減約10%。

在售價方面，蘋果則史無前例地開始在渠道和終端方面降價促銷。

先是讓出毛利給渠道商，下調華強北渠道商的拿貨價格。根據《每日經濟新聞》報道，華強北渠道商在1月8日晚收到了美國方面的調價信息，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等機型出現了不同程度的降價，其中2018年9月剛剛發布的iPhone XR和iPhone 8 Plus降價幅度最大，僅渠道價便下降450元，目前售價為5250元和4800元。

接著蘋果手機的全網電商以“年貨節”的名義，對部分iPhone手機機型大幅降價。

1月11日零點開始，京東平臺的iPhone 8的價格將下調至3999元，與蘋果官網報價5099元相差1100元。iPhone 8 plus的價格下調至4799元，與蘋果官網報價5999元相差1200元。iPhone XR的價格也下調了400元至6099元。京東方面表示，這一次的降價行為是蘋果公司降價，購買iPhone 8和iPhone 8 Plus同樣可以參加滿額返券和換購促銷。

而記者查詢蘇寧易購顯示，自營iPhone 8售價3899元，iPhone 8 Plus售價4788元，比京東調價后的價格還分別低100元和11元。

蘋果2018年9月發售的新機iPhone XS Max官網售價上萬元，也是各平臺上最貴的一款，在京東上沒有降價，不過在蘇寧易購上銷售定價為9599元，可以使用1010元優惠券，到手價僅8589元。

1月11日零點開始，蘋果在天貓平臺也大幅下調iPhone售價。在天貓蘇寧易購旗艦店iPhone XR、iPhone 8/8P的價格分別下調至5549元、3899元和4788元，最高比蘋果官網售價低1200元。同時，天貓手機方面表示，年貨節期間針對iPhone XS、iPhone XS MAX等熱門機型進行補貼，新品iPhone最高直降1500元。

另一個電商平臺拼多多上的iPhone XS Max卻早就開始以優惠價開始“促銷”。在拼多多平臺，iPhone XS Max只需8099元，與蘋果官網報價9599元相差1500元。

在拼多多上銷售iPhone最多的店鋪“壹號賣家”，iPhone XS Max售價8399元，疊加使用店鋪無門檻發放的300元優惠券，實際到手價格8099元。目前該店鋪的iPhone XS Max售賣鏈接中已經積累了超過2.4萬條評價。從評論中來看，該商品因為“正品”、“發票”、“官網注冊”等因素得到買家認可。

資料顯示，壹號賣家是目前拼多多上手機銷量第一的店，它最早在iPhone XS Max發售一周不到就降1000元促銷。天眼查顯示，壹號賣家的實控方疑似為天音控股。

拼多多還曾推出“9.9元搶iPhone XS”，限量1000臺，活動當天由于參與的人非常的多，大量用戶瞬間涌入直接導致拼多多服務器一度“掛掉”，造成用戶端訪問困難。隨后拼多多官方對此進行了回應，由于瞬間涌入拼多多活動頁面用戶數量超預期，導致部分用戶因服務器宕機無法進入頁面。

蘋果、三星、小米日子都不好過

中國智能手機市場整體下滑，影響的不只是蘋果，還有三星、小米。日前，三星電子公布2018年四季度營業利潤10.8萬億韓元，市場預期13.83萬億韓元；2018年四季度銷售額59萬億韓元，市場預期63.58萬億韓元。

三星電子表示，盈利下降部分原因是存儲器需求疲軟，2018年四季度出貨量增長不及三季度；預計儲存器2019年一季度還將延續這種態勢，但供需將在2019年下半年將改善；智能手機市場競爭加劇，盡管是銷售旺季，但銷量仍然陷入停滯。

根據中國信通院發布的數據，2018年手機市場總體出貨量同比下降15.6%，智能手機總體出貨量下降15.5%。目前，2018年四季度中國智能手機市場各品牌市場份額具體數據還未公布，根據Counterpoint公布的2018年三季度數據，在市場份額排名前六的廠商當中，華為、vivo和OPPO的市場份額都出現了逆勢上升，且華為當季度銷量大增13%，近日華為對外宣布，華為和榮耀加起來在2018年度的手機出貨量超過2億臺。

再看看三星、蘋果和小米的表現可謂非常不如人意，市占率各自下降1%，銷量則有17%~67%的降幅。

下表揭示了2017年三季度到2018年三季度各手機品牌在中國市場市占率的變化情況，毫無疑問，華為、vivo、OPPO在存量市場博弈的手機寒冬中的表現非常不錯。

別說蘋果急了，小米也非常著急，1月10日小米的新機發布會上，雷軍好幾次忍不住開懟競爭對手，新發布的Redmi Note 7處處死磕剛發布新機不久的華為和榮耀，再度表示要堅持性價比，大有重新搶占千元機市場的決心。

不為降價促銷心動那等一等5G手機？

1月10日晚，工信部部長苗圩在接受幾大媒體采訪時表態，2019年將在若干城市發放5G臨時牌照；2019年下半年，能夠真正具備商業使用的5G終端產品如5G手機、5G iPad就將投放市場。

處于寒冬中的各手機品牌對5G可謂抱有極大期望。聯想、華為、小米、中移動都紛紛表示最早要在2019年一季度推出5G手機。

中證君曾在一次展覽上體驗了vivo研發中的5G手機，整體完成度相當高。在現場搭建的5G網絡環境下，這款5G手機已經可以實現基本的操作和應用，如登陸微信進行視頻通話、刷騰訊視頻、上快手抖音等等。

不過，這手機發熱問題不小，測試同時還需要風扇幫助散熱。vivo 5G研發總監秦飛告訴中證君，5G終端在實現高速率的同時，功耗和散熱的確是一大問題，目前正在解決。

性能還沒完全穩定是一方面，5G手機終端價格和網絡資費價格可能更是影響消費者選擇的重要因素。

中國移動曾判斷，在2019年5G手機預商用階段，測試、預商用的5G終端可能在30款以上，其中5G手機價格預計會在8000元以上。不過到2020年5G規模商用后，5G商用終端品類將進一步豐富，5G手機價格也會下降。

至于網絡資費問題，工信部年年力推提速降費，相信運營商不會讓5G資費貴得過于離譜，專家也曾向記者表示，運營商想收回5G建設成本，也靠不上普通消費者這一端的使用，更重要的是靠5G在工業端的應用。

另外，看工信部部長苗圩的采訪，5G只是在若干城市發放臨時牌照，不會一下子在全國范圍建網，那買了5G手機能不能全國通用？

對于5G臨時牌照和5G手機終端投放市場這一問題，中信證券研報解讀表示，按照過往3G、4G時代的經驗，5G臨時牌照發放后，運營商可向選定的友好用戶放號，而不是無差別地向所有用戶放號，積累新制式的運營經驗，通過一段時間的積累，運營商對于網絡覆蓋情況、用戶使用習慣等有了比較充分的了解，后面再進行正式商用。正式商用和預商用的核心區別在于正式商用是面向所有用戶放號，不進行用戶篩選。

記者 楊潔 常佳瑞