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【文/觀察者網 奕含】

3月26日（下周二）將是個不尋常的日子。

北京時間當天凌晨1時（當地時間3月25日上午10時），蘋果公司將在美國加州總部的史蒂夫·喬布斯劇院舉行新品發布會。而后，華為將于法國巴黎舉行華為P30發布會。

作為全球兩大智能手機制造商，兩者的看點或許完全不同：相對于華為繼續堅持新款手機的發布，蘋果公司已于日前“低調”發布其最新硬件設備。外界猜測，屆時其將推出新聞訂閱（Apple News）升級服務以及發布流媒體視頻服務，從而向數字服務公司轉型。

“蘋果公司正在嘗試自2007年推出iPhone以來最大的戰略變革。”彭博社在23日的一篇報道中稱。那么，這次變革會成功嗎？

彭博社報道截圖

自iPhone推出后最大變革

在彭博社看來，當蘋果CEO蒂姆·庫克下周在史蒂夫·喬布斯劇院登臺時，他將為這家全球最大的科技公司開啟一個新時代。

事實上，活動場地就已表明其重要性。而為確保所有的注意力都集中于服務，蘋果上周還罕見地在其網站上發布了新的硬件產品，包括升級版的AirPods、iPad和iMac。

“預計這位CEO將推出流媒體視頻和新聞訂閱服務，這是該公司努力轉型為領先的數字服務提供商的關鍵一步。”報道稱，蘋果公司還可能推出類似信用卡的服務，并將所有數字服務合并成大禮包，類似于亞馬遜廣受歡迎的Prime會員計劃。此外，該公司可能討論每月的視頻游戲訂閱。

而可能缺席此次活動的是：自1976年以來幫助蘋果創造數千億美元利潤的任何新硬件產品。

報道指出，上述舉措對庫克來說是一個特別的挑戰。

在喬布斯2011年去世后，接管蘋果公司的庫克是位硬件供應鏈領域專家。多年來，他竭力說服亞洲的零部件制造商組裝該公司暢銷的iPhone。不過，如今蘋果公司的三大硬件市場——智能手機、個人電腦和平板電腦都在陷入停滯。

觀察者網此前報道，當地時間1月29日，蘋果公司公布了2018年四季度財報。不出所料，蘋果在中國區的業績大幅下滑，蘋果主力業務iPhone銷售同比下跌15%。

另據國際數據公司（IDC）今年2月發布的報告，2018年蘋果手機在華銷售排名第四，同比下降11.7%。“日益嚴峻的國內市場環境與蘋果高昂的產品單價間產生的不平衡，導致蘋果在（中國）國內市場的下滑態勢延續。”

圖片來源：IDC

此外，2月以來，三星、華為等手機廠商紛紛推出其折疊屏手機，而蘋果公司卻被曝缺席今年“折疊屏盛宴”。雖然蘋果一家供應商劇透：有別于華為三星折疊屏手機采用的塑料屏幕，蘋果供應商正在研發一款可反復折疊的玻璃。但待這塊可折疊玻璃量產，還得等上幾年。

而為保持增長，蘋果公司一直努力向現有設備所有者出售Apple Music訂閱、iCloud存儲和AppleCare保修等服務。

過去幾年，服務（深藍色）占蘋果營收的比例不斷攀升，圖片來源：金融時報

觀察者網注意到，在下周的發布會前，蘋果的股價已在本月上漲了10%，達到四個月來的最高點。

然而，雅虎財經卻指出，目前蘋果公司的股價已較峰值下跌了26%，并且今年表現落后于標準普爾500指數。

“對于華爾街的蘋果‘信徒’來說，近來他們經歷了一系列事情，需要提升信心：首先，他們認為1000美元的iPhone X會改變游戲規則，但事實并非如此，而且全球的銷售情況也很糟糕；其次，蘋果的管理層在季度財報中刪除了關鍵的銷售數據；再次，庫克拋出大量假期銷售警告令市場感到意外。”

流媒體成增長關鍵

對于即將推出的服務，市場研究公司韋德布什證券（Wedbush Securities）分析師艾夫斯（Dan Ives）說：“這是蘋果公司的關鍵轉變。在我們看來，這是該公司自2007年推出iPhone以來最大的戰略舉措。庫克和蘋果在提供服務方面面臨巨大壓力，流媒體內容可能是增長的關鍵。”

分析師估計，蘋果可能會對訂閱視頻服務每月收取10美元至15美元的費用，該服務包括原創節目。

考慮到蘋果公司擁有至少有14億活躍設備，艾夫斯在最近給投資者的一份報告中寫道，“如果用戶愿意積極獲取內容，我們相信，蘋果公司在中期內（3到5年）達到1億訂閱量是一個現實的目標。隨著時間的推移，這一目標可以轉化為每年70億到100億美元的收入流。”

不過，也有人對蘋果推出視頻服務能否起到實質作用持懷疑態度。

英國《金融時報》援引高盛分析師的一份報告稱，即使有2000萬人訂購這個每月15美元的服務，到2020年這項服務的年收入也只有36億美元（僅相當于去年蘋果公司2656億美元總銷售額的1%），僅會讓華爾街的共識盈利預測值增加不到0.5%。

CNBC也援引高盛分析師的報告稱，“雖然新的視頻和新聞產品可能會提高iPhone的粘性，但似乎不太可能對蘋果公司產生太大的影響。”

值得注意的是，與2007年開辟了新領域的iPhone不同，蘋果的視頻服務面臨著來自知名企業的激烈競爭。

艾夫斯說，奈飛公司、亞馬遜、華特-迪士尼、視頻網站Hulu和美國電話電報公司（AT&T）每年在內容方面的投資總額至少為200億美元，而蘋果今年的投資總額約為10億美元。

此外，作為蘋果公司的新合作伙伴，無論是好萊塢電影公司、電影明星，還是報紙和雜志出版商，要么對與這家科技巨頭展開合作十分謹慎，要么已與蘋果公司的競爭對手奈飛公司（Netflix）和亞馬遜等進行合作。

在電視機頂盒領域，蘋果與競爭對手市場份額

“如果庫克未能在奈飛時代（in the age of Netflix）實現流媒體服務盈利，那么蘋果公司可能再次陷入困境。”雅虎財經評價道。

在彭博社看來，蘋果公司對視頻服務領域的野心很大，目前正專注于提供的原創內容有望于在年底前推出。同時，還招募有電影、電視節目推廣經驗的人員，以獲得包括艾美獎和奧斯卡在內的獎項。

付費游戲也不放過

在新聞服務方面，蘋果計劃把報紙、網站和雜志上的新聞整合到iPhone、iPad和Mac電腦上的Apple News應用程序的一個新標簽中，每月收取約10美元的費用。

《華爾街日報》和Vox將參與其中，而《紐約時報》和《華盛頓郵報》不會。

此外，蘋果公司還正和高盛集團開發一款與iPhone和Apple Pay應用程序綁定的聯合信用卡。為鼓勵及時支付，該卡支持新的虛擬獎勵以及跟蹤系統。

彭博社稱，高盛首席執行長大衛·所羅門（David Solomon）計劃出席下周的發布活動，這暗示雙方要么即將宣布合作關系，要么很快將達成交易。

知情人士還透露，蘋果還在為其App Store爭取付費游戲訂閱，并與潛在合作伙伴進行討論。這項服務不會提供類似于谷歌Stadia新的基于云的流媒體視頻游戲服務，它將專注于iPhone和iPad，并將來自不同開發商的付費游戲捆綁在一起，消費者可以按月付費訪問這些游戲。Cheddar此前曾報道，蘋果正在開發一項與游戲相關的訂閱服務。

一位知情人士說，該公司將按月收取費用，然后根據用戶玩游戲的時間長短在開發商之間分配收入。蘋果可能會考慮在App Store上推出受歡迎的付費游戲，并排除那些免費下載但通過應用內購買產生收入的游戲。

蘋果最早可能在周一討論這項服務，或者選擇在今年晚些時候的開發者大會上詳細介紹這項服務。App Store上最受歡迎的付費游戲包括微軟旗下的《我的世界》（Minecraft）以及NBA 2K和《俠盜獵車手》（Grand Theft Auto）等游戲。

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