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（文/觀察者網 呂棟）在新冠疫情和全美抗議活動的雙重打擊下，美國運動品牌巨頭耐克（Nike）出現2年來首次季度虧損，上一財季銷售額同比下跌接近4成。CNBC周五報道指出，就在耐克公布慘淡業績的同一天，其首席執行官約翰·多納霍（John Donahoe）通過電子郵件向員工發出提醒：裁員即將到來。

與此同時，盡管受疫情沖擊，耐克2019/2020財年在大中華區銷售額依然上漲8%，連續第6年實現增長。其中，第四財季（3-5月）銷售額跌幅為3%，而同期北美地區跌幅為47%。分析師指出，耐克在華銷售仍然非常強勁，隨著疫情形勢穩定，中國銷售數據可作為西方和美國市場恢復正常后的預期指標。

CNBC報道截圖

6月25日，耐克公布2020財年第四財季（截至5月31日）關鍵財務數據：其當季銷售額為63億美元（約合人民幣446億元），同比下跌38%；毛利率為37.3%，下跌8.2個百分點；凈虧損7.9億美元（約合人民幣56億元），攤薄后每股虧損51美分。而華爾街分析師原預期其銷售額為73.2億美元，每股獲利7美分。

CNBC指出，對耐克來說，這份財報數據十分罕見，畢竟在過去8年中，該公司只有2次未達到盈利預期。

事實上，在新冠疫情和美國國內大規模抗議活動的影響下，耐克全球90%的門店在第四財季都關閉8周以上，這也是其銷售額大幅下滑的主要原因。不過，目前耐克在大中華區的門店已經幾乎全部重新開放，北美門店開放比例為85%，EMEA（歐洲，中東和非洲）為90%，APLA（亞太和拉丁美洲）為65%。

從不同業務來看，由于受新冠疫情影響，運動和許多娛樂活動在很大程度上被暫停，耐克第四財季鞋類銷售額下降35%；服裝收入下降42%；運動設備收入下降53%；匡威品牌銷售額下降38%。但同時，其線上渠道銷售表現出色，同比增長75%，占總銷售額的比例為30%。

“Business Times”報道指出，耐克此前計劃到2023年實現30%的數字渠道普及率。但疫情影響下，這一時間表被迅速加快。現在其目標是在不久的未來，電子商務銷售額占總銷售額要達到50%。

從不同地區來看，由于大部分中國門店重新開門時間比美國要早，耐克第四財季在北美的銷售額下降46%，而在大中華區的銷售額僅下降3%。與此同時，盡管受到疫情沖擊，2019/2020財年該公司在大中華區的銷售額依然上漲了8%，連續第六年實現增長。

Forrester Research零售分析師Sucharita Kodali指出，耐克中國門店全部恢復營業，其在華銷售數據仍然非常強勁（robust），隨著形勢穩定，中國銷售數據可以作為西方和美國市場恢復正常后的預期指標。

與此同時，耐克披露的數據顯示，2019/2020整個財年其銷售額為374億美元，同比下跌4%；在新冠疫情尚未爆發的上半年，銷售額同比增長9%；數字渠道銷售同比增長47%；所有市場增幅都達到兩位數；毛利率為43.4%，同比下跌130個基本點；凈利潤25億美元，攤薄后每股1.6美元，同比下跌36%。

在公布業績當天，耐克CEO約翰·多納霍向員工發送電子郵件，提醒他們即將裁員。因為該公司正加大力度通過網絡和直營零售渠道直接面向消費者銷售產品，計劃進一步撤出受疫情重創的傳統批發渠道。

Nike CEO約翰·多納霍 圖片來自：彭博社

CNBC報道指出，盡管發送這封郵件時機敏感，但耐克透露，裁員不會以節省成本為目的。

約翰·多納霍在郵件中表示，我們正在建立一個更扁平化，更精簡的公司，任何省下來的資源都將被重新投資到最優先事項上，裁員預計將分兩次進行：7月和秋季。目前尚不清楚會有多少人受到影響。

美國證券交易委員會（SEC）的申報文件顯示，耐克在全球擁有7.6萬名員工。該公司指出，預計其零售店的店員、配送中心及其Air MI制造商不會受裁員影響。

第四財季財報發布后，耐克股價周五收跌7.62%，市值1457億美元（約合人民幣10311億元），較周四縮水111億美元。今年以來，耐克股價累計下跌0.7%，而同期標準普爾500指數下跌4.8%。

耐克今年以來股價走勢

（編輯：周遠方）

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