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世界最大奢侈品牌凈利暴跌超8成,中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁反彈
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呂棟寧?kù)o致遠(yuǎn)。
(文/呂棟 編輯/尹哲)新冠大流行導(dǎo)致的游客銳減和店鋪關(guān)門(mén),讓全球奢侈品行業(yè)經(jīng)歷至暗時(shí)刻。其中,在多國(guó)擁有門(mén)店的世界最大奢侈品牌——路威酩軒集團(tuán)(LVMH)也未能幸免。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月27日,路威酩軒披露2020年上半年財(cái)報(bào),營(yíng)收同比下滑近3成,凈利潤(rùn)同比暴跌84%。
4-6月,其美國(guó)和歐洲業(yè)務(wù)出現(xiàn)大面積停擺,兩大市場(chǎng)銷(xiāo)售收入分別下滑39%和54%。而中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)季度的強(qiáng)勁反彈讓其亞洲業(yè)務(wù)出現(xiàn)明顯改善,跌幅從一季度的32%收窄至13%。
LVMH旗下商店(資料圖)
事實(shí)上,路威酩軒集團(tuán)今年4月剛向投資者交出歷史上最好的“成績(jī)單”:2019年?duì)I收和凈利潤(rùn)均創(chuàng)下新高。然而,新冠疫情這只“黑天鵝”讓該公司2020年上半年的業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下降。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,路威酩軒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收183.93億歐元(約合人民幣1511億元),同比下降27%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為16.71億歐元,下跌68%;凈利潤(rùn)為5.22億歐元,同比暴跌84%。
路威酩軒透露,其二季度營(yíng)收同比下降38%。盡管其多項(xiàng)業(yè)務(wù)6月出現(xiàn)令人鼓舞的復(fù)蘇跡象,但當(dāng)季在美國(guó)和歐洲的收入明顯下降。同時(shí),亞洲已出現(xiàn)明顯改善,尤其是中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁反彈(strong rebound)。
財(cái)報(bào)中顯示,路威酩軒集團(tuán)5大主要業(yè)務(wù)營(yíng)收上半年全部出現(xiàn)兩位數(shù)下降。其中,占到整體營(yíng)收約4成的主力業(yè)務(wù)——時(shí)裝與皮革部門(mén)營(yíng)收減少23%;手表與珠寶飾品部門(mén)減少38%,遭受的打擊最大。
值得一提的是,上半年中國(guó)所在的亞洲市場(chǎng)成為該集團(tuán)時(shí)裝皮具部門(mén)第一大收入來(lái)源,占比達(dá)37%;歐洲市場(chǎng)占比為20%,北美占比為17%,日本占比為11%,法國(guó)市場(chǎng)的占比為6%。
路威酩軒在財(cái)報(bào)中指出,在加碼電商業(yè)務(wù)、漲價(jià)以及借助數(shù)字化社交媒體平臺(tái)與消費(fèi)者保持密切聯(lián)系等舉措帶動(dòng)下,Louis Vuitton、Dior等核心品牌的盈利能力仍保持較高水平,特別是二季度在中國(guó)的收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁,5月以來(lái)歐洲和美國(guó)的收入也逐步改善。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)截圖
在當(dāng)天的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,路威酩軒首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony坦言,該公司從未經(jīng)歷如此嚴(yán)峻的局面,但其會(huì)盡量維持現(xiàn)有的員工團(tuán)隊(duì),不會(huì)進(jìn)行裁員,只會(huì)對(duì)部分崗位進(jìn)行調(diào)整。
他還進(jìn)一步指出,中國(guó)等市場(chǎng)的崛起雖然樂(lè)觀,但在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)更多門(mén)店卻還為時(shí)過(guò)早,未來(lái)該集團(tuán)的戰(zhàn)略重心將放在電商業(yè)務(wù)和與消費(fèi)者加強(qiáng)聯(lián)結(jié)上。
路威酩軒首席執(zhí)行官Bernard Arnault強(qiáng)調(diào),疫情發(fā)生后該公司旗下各品牌迅速采取措施,體現(xiàn)出強(qiáng)大的應(yīng)變能力,將利用這次機(jī)會(huì)進(jìn)一步鞏固自身在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位,預(yù)計(jì)下半年會(huì)出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。
不過(guò),該公司以現(xiàn)階段難以預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)正常的時(shí)期為由,并未公布全年業(yè)績(jī)預(yù)期。
去年11月,路威酩軒集團(tuán)就斥資162億美元收購(gòu)美國(guó)珠寶飾品企業(yè)蒂芙尼達(dá)成協(xié)議,預(yù)定2020年中期之前完成收購(gòu)。該公司當(dāng)天透露,雖然監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)出現(xiàn)延遲,但收購(gòu)方針沒(méi)有改變。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 呂棟 
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