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觀察者網(wǎng)?大橘財(cái)經(jīng)訊（文/周昊 編輯/周遠(yuǎn)方）20年前，盛大游戲通過(guò)引入《熱血傳奇》，成功引爆了中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。今天，已經(jīng)奔三的盛趣依舊活力十足，并希望真正的傳奇能立于任何時(shí)代。

在2019年成功回A后，站在全新起點(diǎn)的盛趣游戲?yàn)樽约憾ㄏ铝巳齻€(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)：成長(zhǎng)為全球領(lǐng)先的文化領(lǐng)軍企業(yè)、創(chuàng)造一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的新文化產(chǎn)業(yè)合作共贏新業(yè)態(tài)、立足科技優(yōu)勢(shì)在世界文化競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)。

目前，盛趣游戲累計(jì)推出《熱血傳奇》、《泡泡堂》、《龍之谷》、《最終幻想14》等各類精品游戲近百款，累計(jì)注冊(cè)用戶超過(guò)21億。

在游戲之外，盛趣游戲已經(jīng)深度入局“新基建”。先后與浙江大學(xué)攜手進(jìn)軍腦科學(xué)研究、參與長(zhǎng)三角AI超算中心、大力布局云游戲等。

盛趣游戲如何延續(xù)傳奇，游戲與文化又將怎樣結(jié)合，云游戲?qū)φ麄€(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)會(huì)帶來(lái)哪些變革？盛趣游戲CEO謝斐女士于近日接受了觀察者網(wǎng)的專訪，并就上述問(wèn)題一一進(jìn)行解答。

盛趣游戲CEO謝斐

以下內(nèi)容為觀察者網(wǎng)整理的采訪實(shí)錄：

1.觀察者網(wǎng)：《傳奇》毫無(wú)疑問(wèn)是中國(guó)網(wǎng)游的拓荒者，這個(gè)經(jīng)典的IP已經(jīng)走過(guò)了20年。盛趣要將自己建設(shè)為百年老店，并且要讓真正的傳奇立于任何時(shí)代。這兩種“傳奇”準(zhǔn)備如何過(guò)渡？

謝斐：就《傳奇》本身而言，很多人認(rèn)為盛趣離不開(kāi)傳奇。但實(shí)際上，在經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)之后，我們不能辜負(fù)《傳奇》老用戶多年的陪伴，因?yàn)檫@個(gè)用戶賦予了傳奇IP靈魂與生命；可在靈魂之外，我們還是需要不斷豐富這個(gè)系列新的內(nèi)涵，這樣才能滿足年輕用戶的需要。

從公司層面來(lái)看，為了達(dá)成我們百年老店的建設(shè)愿景，盛趣將科技與文化作為公司的全新定位。因?yàn)樵谑⑷た磥?lái)，游戲行業(yè)并非簡(jiǎn)單的娛樂(lè)行業(yè) ，由一串串代碼編輯而成的網(wǎng)絡(luò)游戲，本質(zhì)是科技，我們對(duì)極限科技的追求是為了打造最極致的用戶體驗(yàn)；同時(shí)，游戲擁有長(zhǎng)久生命力所需的靈魂，這個(gè)靈魂就是文化。

所以公司推出了精品化、全球化、新文化三大戰(zhàn)略，使我們成為一家打造極致互動(dòng)體驗(yàn)的科技文化企業(yè)。

2.觀察者網(wǎng)：盛趣游戲在今年參與了許多看似與游戲無(wú)關(guān)的項(xiàng)目，如參與長(zhǎng)三角超算項(xiàng)目，進(jìn)行腦科學(xué)研究等等。未來(lái)的盛趣想要成為一個(gè)怎樣的公司？

謝斐：2020年是盛趣游戲第三個(gè)十年的起點(diǎn)，我們做了20多年游戲，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自己的發(fā)展壯大。在接下來(lái)的新十年里，盛趣要承擔(dān)起數(shù)字文化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。今年盛趣參與了長(zhǎng)三角AI超算中心；通過(guò)與浙江大學(xué)合作攜手進(jìn)軍腦科學(xué)，希望通過(guò)研究數(shù)字藥物提前預(yù)診阿爾茲海默癥等，盛趣希望在下一個(gè)十年做一些開(kāi)創(chuàng)未來(lái)的事業(yè)。

盛趣游戲的使命是“為快樂(lè)而生，為美好生活而生”。游戲?yàn)槭裁茨芙o大家?guī)?lái)快樂(lè)，這種快樂(lè)是在什么樣的時(shí)間、以怎樣的方式被創(chuàng)造的？這是一個(gè)我們經(jīng)常問(wèn)自己的問(wèn)題，因此對(duì)于腦科學(xué)這個(gè)領(lǐng)域，盛趣游戲一直都有這樣一個(gè)探尋的想法。

出于這樣的一個(gè)想法，再加上盛趣本身也是一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)軍公司，所以我們肯定要為這個(gè)行業(yè)更大的理想去考慮。我們?cè)谘芯坑螒驗(yàn)槭裁茨軌驇?lái)快樂(lè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，像阿爾茨海默病、兒童多動(dòng)癥等這些人群其實(shí)是需要游戲的，所以我們開(kāi)始慢慢的向這個(gè)領(lǐng)域去探索，也正好就找到了浙江大學(xué)這樣一個(gè)非常合適的合作伙伴。

因?yàn)槲覀兤鋵?shí)最懂游戲，但對(duì)于在腦科學(xué)方面的一些研究我們并不擅長(zhǎng)，所以與高校的合作算是一個(gè)比較互補(bǔ)的狀態(tài)。

包括參與超算項(xiàng)目，通過(guò)跟騰訊、神州數(shù)碼開(kāi)展戰(zhàn)略合作，將顯著提升我們的云游戲技術(shù)優(yōu)勢(shì)，有助于我們自身在云游戲產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

國(guó)家的“十三五”規(guī)劃綱要已經(jīng)把腦科學(xué)和類腦研究列入國(guó)家重大科技項(xiàng)目，盛趣游戲是國(guó)內(nèi)第一家愿意布局前沿科技領(lǐng)域的游戲企業(yè)，也是希望能夠通過(guò)遠(yuǎn)期的規(guī)劃和投入讓企業(yè)在未來(lái)獲得更大的成長(zhǎng)空間。

3.觀察者網(wǎng)：云游戲的概念現(xiàn)在非常火熱，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)包括盛趣也參與其中。未來(lái)中國(guó)云游戲產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)中會(huì)處于一個(gè)怎樣的地位？這會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些變革？

謝斐：游戲產(chǎn)業(yè)在今年因疫情的影響獲得了一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。雖然中美貿(mào)易戰(zhàn)沒(méi)有消停，但其實(shí)國(guó)內(nèi)外的游戲產(chǎn)業(yè)的交流和溝通以及產(chǎn)品的輸入輸出反而變得更加熱鬧。

全球游戲產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系日益緊密，在云游戲上，大家也處于同一條起跑線。但因?yàn)橹袊?guó)領(lǐng)先進(jìn)入5G這樣的一個(gè)因素，以及我們擁有這么大量的用戶，無(wú)論是在平臺(tái)以及基建層面，國(guó)內(nèi)企業(yè)事實(shí)上有了更高的起步、更早的布局，對(duì)云游戲產(chǎn)品的打磨也更具有經(jīng)驗(yàn)。這樣未來(lái)我們的云游戲產(chǎn)品進(jìn)入海外，就會(huì)有更大的優(yōu)勢(shì)。

從全球的范圍來(lái)看，其實(shí)未來(lái)的云游戲產(chǎn)業(yè)它一定是一場(chǎng)更大盛宴，大家之間的關(guān)系可能都不是所謂的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，更多的還是一種競(jìng)合，因?yàn)槟隳軌蛉谌氲暮献骰锇闀?huì)非常多。未來(lái)肯定也會(huì)出現(xiàn)很多新的巨頭，我相信其中會(huì)有很多中國(guó)的公司。

還有一點(diǎn)就是，端游和主機(jī)游戲等傳統(tǒng)游戲市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)的話語(yǔ)權(quán)其實(shí)并不在我們中國(guó)廠商這邊。但是移動(dòng)游戲中國(guó)能夠做到領(lǐng)先全球，也出海了很多，這意味著我們有了這樣的一個(gè)機(jī)會(huì)以及實(shí)力，在移動(dòng)游戲、云游戲等領(lǐng)域，掌握行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。

4.觀察者網(wǎng)：游戲本身是一種創(chuàng)意產(chǎn)品，但不同平臺(tái)的產(chǎn)品所能承載的文化藝術(shù)屬性其實(shí)是有區(qū)別的。移動(dòng)游戲上手便捷、經(jīng)濟(jì)屬性強(qiáng)，但目前來(lái)看在文化上處于劣勢(shì)。我們?cè)撊绾螐浹a(bǔ)這一短板？

謝斐：游戲的文化屬性這塊其實(shí)最重要的是順其自然，我們不能擰巴非要讓它變成一個(gè)文化的、教育的產(chǎn)品。游戲能夠吸引用戶的關(guān)鍵還是在于產(chǎn)品本身的可玩性，先要承認(rèn)它具備娛樂(lè)屬性，再來(lái)談文化等內(nèi)涵。

我們回顧今天整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，游戲無(wú)疑是目前中國(guó)與世界對(duì)話、傳播中國(guó)文化效果最好的方式之一。其實(shí)很多產(chǎn)品本身內(nèi)核世界觀就帶有很多中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的，現(xiàn)在游戲產(chǎn)品的文化氛圍這幾年越來(lái)越濃了。

但是游戲并不是為了傳播文化而生，游戲與文化的融合其實(shí)是一個(gè)自然而然形成的過(guò)程。想要你的游戲玩家在游戲中逐漸的被教育，根源還在于你得保證玩家能留在你的產(chǎn)品里，持續(xù)接受你傳輸?shù)男畔⑴c任務(wù)。

我們?cè)鴩L試以游戲的形式在產(chǎn)品中融入一些歷史知識(shí)，通過(guò)檢測(cè)可以看到這是有效的。因?yàn)楹芏嗾f(shuō)教的東西用很枯燥的方法去向用戶灌輸，他未必能夠接受，但是通過(guò)游戲的形態(tài)，再去融入一些傳統(tǒng)文化的東西，這一定是會(huì)有幫助的。我覺(jué)得這是一個(gè)細(xì)水長(zhǎng)流的過(guò)程，文化傳播本身它就是一種浸潤(rùn)式的過(guò)程，它一定不是快餐文化，不是硬塞給你的一種體驗(yàn)。

5.觀察者網(wǎng)：在端游領(lǐng)域，去年底開(kāi)始掀起了一個(gè)現(xiàn)象，就是大家沉迷于“懷舊風(fēng)”。按說(shuō)現(xiàn)在新游戲非常豐盛，但玩家卻愿意沉迷于懷舊，我們?cè)撊绾卫斫膺@個(gè)現(xiàn)象？

謝斐：只有少數(shù)游戲能夠被玩家所牢記，甚至掀起懷舊風(fēng)潮，其實(shí)更多的游戲是被大家所遺忘的。我們之所以在今天能夠談懷舊服，是因?yàn)檫@些產(chǎn)品本身就是精品，是擁有大量粉絲的，而且生命周期也非常長(zhǎng)。

包括像盛趣的《泡泡堂》、《傳奇世界》、《冒險(xiǎn)島》等產(chǎn)品，其實(shí)很多老游戲通過(guò)精耕細(xì)作后，在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上是處于一個(gè)上升的態(tài)勢(shì)。這些老游戲主要吸引的一定是曾經(jīng)的老用戶，很多人當(dāng)年是為這些產(chǎn)品投注了很多時(shí)間與情感的。

所以我覺(jué)得其實(shí)能夠吸引玩家投入情感的、與作品產(chǎn)生情感共鳴的才是真正的好游戲。我也參加過(guò)很多產(chǎn)品的玩家見(jiàn)面會(huì)，都很驚訝于他們對(duì)一款游戲產(chǎn)品會(huì)融入那么多情懷，融入那么多感情在里邊，甚至我都知道有好多的游戲玩家是通過(guò)一款游戲結(jié)認(rèn)識(shí)，隨后組建家庭并且結(jié)婚生子等等。

從玩家來(lái)看人類本身是一種情感豐富的生物，回憶過(guò)去時(shí)光的同時(shí)，恰好在這樣的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，帶動(dòng)了游戲圈的懷舊風(fēng)潮。很多經(jīng)典作品是見(jiàn)證了玩家對(duì)游戲的那種深厚感情的。換皮游戲、抄襲游戲在上線后人氣往往會(huì)迅速降低并被迅速遺忘，這其實(shí)就是因?yàn)樽髌泛雎粤藘?nèi)容本身，無(wú)法與玩家產(chǎn)生情感上的共鳴。

6.觀察者網(wǎng)：玩家對(duì)一些作品有情感上的投入，經(jīng)聚合傳播后會(huì)形成IP。游戲圈里IP也是個(gè)熱門(mén)的話題，我們可以看到很多IP在改編出圈后熱度其實(shí)難以達(dá)到預(yù)期；一些IP的構(gòu)建可能需要十?dāng)?shù)年，另一些又只需要幾個(gè)月。這種現(xiàn)象該如何看待？

謝斐：今天為什么很多游戲公司喜歡用IP？因?yàn)檫@些IP他是自帶流量的。在產(chǎn)品初期IP也確實(shí)能帶來(lái)用戶，但是只有通過(guò)對(duì)作品的細(xì)致打磨，一個(gè)IP才能逐漸的成為真正的產(chǎn)品核心，才能讓短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期流量。

所以從一開(kāi)始我覺(jué)得在IP的選擇上就應(yīng)該小心謹(jǐn)慎，如何讓IP的熱度與它的用戶畫(huà)像相匹配，在題材和玩法上又該怎樣去做好契合？IP的運(yùn)營(yíng)其實(shí)是非常需要細(xì)心耕耘的，不是拿過(guò)來(lái)改改就能上線的。因?yàn)镮P的初始受眾其實(shí)對(duì)此是非常清楚的，不要有太多的功利心思在里邊。

在整個(gè)的 IP的運(yùn)營(yíng)的過(guò)程當(dāng)中，還是要做一個(gè)比較長(zhǎng)期的規(guī)劃，就像剛才我也在講，要把產(chǎn)品做到有長(zhǎng)生命周期，那么它才能夠慢慢的真正成為玩家心目當(dāng)中的一個(gè)IP。

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