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（觀察者網訊）這兩天，H&M一份“碰瓷”新疆棉花的聲明，徹底在中國引發眾怒。隨著輿論的發酵，阿迪達斯、耐克等國際運動品牌，也被曝出作為BCI成員，發表過與新疆棉花“切割”的言論。

隨后，“一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢？癡心妄想！”、“希望這些扭曲事實又想掙中國人錢的公司好自為之”、“新疆棉花不吃這一套”等，成為中國網友在社交媒體上點贊最多的評論。

受此消息影響，H&M、耐克、阿迪、巴寶莉等品牌開始在資本市場上受挫。

在昨夜美股反彈的情況下，耐克盤中跌近6%，單日流通市值蒸發約71億美元（約合463億元人民幣）。

耐克股價截圖

阿迪達斯在德國法蘭克福交易所跌逾6.49%（美股ADR跌逾5%），單日流通市值蒸發約35億歐元（約合270億元人民幣）。

阿迪達斯股價截圖

H&M在斯德哥爾摩證券交易所下跌1.84％（美股ADR跌逾1%），單日流通市值蒸發約63億元瑞典克朗（約合48億元人民幣）。

H&M股價信息

國際大牌“惹禍”引外媒關注

H&M、阿迪、耐克等因“涉疆聲明”惹禍上身后，迅速引發外媒關注。

3月26日，《紐約時報》以《中國消費者為何抵制H&M、耐克等品牌》為題報道稱，西方品牌突然感受到了中國消費者的憤怒，這些公司在中國的地位可能會變得越來越不穩定。

報道截圖

文章指出，不僅H&M面臨抵制，湯米·希爾費格(Tommy Hilfiger)、阿迪達斯(Adidas)、耐克(Nike)、匡威(Converse)和卡爾文·克萊因(Calvin Klein)都失去了自己的代言人，巴寶莉(Burberry)也不得不放棄一個在線視頻游戲的合作計劃。

文章還提到，隨著中國與歐美國家的關系出現緊張，中國消費者爆發的憤怒讓外國公司的脆弱顯露出來。尤其當美國的一些國會議員向國際公司施壓，要求它們對所謂“中國人權問題”采取公開立場，其中就包括新疆問題，這些國際公司因此也成為中國輿論反駁美國官員的“目標”。

路透社和“Business Insider”則把“耐克在發表涉新疆聲明后股價大跌”寫到標題中。報道指出，2020財年大中華區占耐克總營收的19%，由于發表不當的涉疆聲明，該公司股價在上漲68%后出現下跌。

報道截圖

而美國廣播公司（ABC）在報道時更關注中國市場的影響力。

報道稱，巨大而利潤豐厚的中國市場對國際品牌來說越來越重要，因為世界其他地方的銷售仍受到新冠疫情的影響。而中國經濟迅速復蘇，并在2020年的大部分時間里蓬勃發展，因為中國能夠控制住疫情。報道指出，上個季度，盡管耐克在美國銷售強勁，但大中華區的收入仍比其在美國和加拿大高出300多萬美元。

報道截圖

CNBC在報道時稱，H&M等公司的“涉疆聲明”遭到中國消費者的強烈反對。目前，中國的電子商務平臺已無法搜索到該公司的相關信息，在地圖軟件上搜索H&M也沒有顯示任何結果。

報道截圖

國內文藝界人士相繼發聲

面對一些國際“大牌”子虛烏有的指責，中國文體界多位人士積極發聲，通過采取終止合作等方式與其劃清界限，維護國家利益。

3月25日下午，楊冪、迪麗熱巴、鄧倫、王嘉爾、陳立農、易烊千璽、彭于晏、Angelababy、陳奕迅、向佐方面發布聲明，宣布終止與阿迪達斯的一切合作；譚松韻、王一博終止與耐克的合作；李現、楊洋、劉昊然終止與PUMA的合作；井柏然、倪妮、王源終止與優衣庫合作；歐陽娜娜、白敬亭與匡威終止合作；張藝興與匡威和CK終止合作。

聲明截圖

體育界方面，在耐克相關言論發酵后，中國男籃隊員、現效力CBA新疆廣匯俱樂部的周琦也在其社交媒體上轉發帶有支持新疆棉花文字的圖片，并在評論中表示“堅定支持大美新疆”，同時周琦在評論中表示：要脫掉耐克。他所效力的俱樂部官方微博賬號也發表“支持新疆棉花”的微博。

微博截圖

在一眾國際品牌被痛斥的同時，不少國內品牌發聲力挺新疆棉花。

據不完全統計，目前已有十余家中國品牌在官微發聲支持新疆棉花（產品），包括安踏、海瀾之家、美特斯邦威、森馬、鴻星爾克、茵曼、納薇、密扇、卡賓、幼嵐等服飾品牌，以及潔麗雅、水星家紡、羅萊家紡、七度空間等毛巾、家紡、衛生巾品牌。

反映到資本市場上，A股投資者也對此事進行“力挺”，積極買入國產品牌上市公司股票。

3月25日，A股紡織服裝概念大幅上漲，搜于特、日播時尚、美邦服飾、起步股份等集體漲停，浪莎股份、七匹狼、海瀾之家、南山智尚等漲幅居前。與A股同步，港股市場上李寧、安踏體育等也出現大漲，盤中均漲超10%，特步國際漲超4%。

今天（3月26日）A股開盤，紡織服裝概念延續漲勢。美邦服飾、搜于特、龍頭股份、柏堡龍、安正時尚、巨星農牧、日播時尚、迎風股份、浪莎股份等漲停；港股李寧漲逾8%，安踏體育、特步國際均漲逾4%。

3月26日盤中數據

中國區成耐克唯一增長點

令人氣憤的是，包括耐克、阿迪在內的多家國際品牌，對于新疆問題的不當言論實屬“吃飯砸鍋”。

3月25日，觀察者網曾報道，3月18日，耐克剛剛披露2021財年第三財季業績，由于新冠疫情蔓延，該公司在全球大部分地區的營收均出現下滑，只有在大中華區實現增長且高達51%，幫助其總營收保持正值3%。

進一步來看，其財報顯示，大中華區第三財季鞋履銷售額同比增長50%，成衣銷售額同比增長54%，運動設備銷售額同比增長58%。同時，這也是耐克大中華區連續第二個季度營收超20億美元。

再來看耐克的主要競爭對手阿迪達斯。其在此前披露的2020年財報顯示，阿迪達斯2020年銷售額為198.4億歐元，較2019年的236.4億歐元同比出現下滑。雖然全年銷售業績下滑明顯，但大中華區在第四季度還是以7%的增速，帶動整個亞太市場同比實現增長。

阿迪財報截圖

財報指出，上一個五年，阿迪達斯在北美和大中華區的銷售額均實現翻倍。該公司預計，未來幾年大中華區市場將成為全球范圍內增速最快的運動品市場。

作為2020-2025年新戰略的一部分，阿迪達斯還將大中華區列為三大戰略重點市場之一。其中，北京和上海是阿迪達斯在大中華區的兩大全球重點城市。到2025年，大中華區、EMEA（歐洲、中東和非洲地區）以及北美地區三大市場，預計將貢獻該公司總體銷售額增長的90%。

另外，中國是H＆M的第四大市場，截至2020年11月的財政年度中，H＆M在中國的銷售額達97億瑞典克朗（約74億人民幣），占2020年H＆M年收入的5％。H＆M在中國有505個門店。

3月25日，央視新聞評論稱：繼H&M之后，耐克、阿迪達斯等也被“揪”出曾抵制新疆棉花。一旦觸碰中國底線，就談不上耐克，而是必被攻克！污名化新疆蹦得歡，如今卻裝聾作啞了？原則問題不容挑戰，核心關切必須直面。中國棉花很軟，中國人很硬，絕不放任無良企業亂“彈”！