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【文/觀察者網 呂棟】

下一次發財報時，庫克肯定還會把中國市場掛在嘴邊，因為iPhone在中國賣的實在太好了。

市場調研機構Counterpoint Research最新的統計顯示，10月iPhone在中國市場的銷量環比增長近5成，時隔6年再次成為中國手機市場份額第一，而且這還是在蘋果遭遇零部件短缺的情況下。

很明顯，隨著華為逐步退出高端市場，蘋果今年推出的更便宜的iPhone13系列，讓一眾國產手機廠商在高端市場毫無還手之力。

多次喊出沖擊高端的小米也在近期的財報發布會上坦承，三季度手機市場份額下滑，就是因為蘋果表現太強勢。

作為高通的“老朋友”，小米董事長雷軍今天（12月1日）在驍龍峰會上宣布，小米12將首發搭載高通新款處理器。隨后，包括realme、聯想旗下摩托羅拉、中興、OPPO、一加、紅魔等多家手機品牌也紛紛宣布將首批搭載驍龍最新產品，甚至還出現小米和摩托羅拉爭搶首發的現象。

擁抱高通，確實省去了自研芯片的力氣，但也讓國產手機缺乏個性化優勢，被卡脖子的風險自不必說。

Strategy Analytics高級分析師吳怡雯在接受觀察者網采訪時表示，目前國內手機廠商的競爭點集中在影像系統，缺乏差異化競爭。與之相對，蘋果的自研芯片以及豐富且具備粘性的iOS生態系統是iPhone重要且獨特的護城河。

微博截圖

華為逐步退出，蘋果降價奏效

當地時間11月26日，市場調研機構Counterpoint Research發布的數據顯示，在iPhone 13系列的推動下，10月蘋果手機整體銷量環比增長46%，在中國所有手機廠商中增幅最高。相比之下，中國智能手機市場同比環比增幅僅為2%。

數據來源：Counterpoint Research

這幫助蘋果超越vivo，6年來首次成為中國市場最大的智能手機廠商。而這6年剛好也是華為在國內手機市場逐步崛起的時間。自從華為Mate8熱銷，幫助華為拿下中國市場第一后，蘋果在中國市場再也沒拿過第一。上一次iPhone銷量登上中國市場首位，還是在2015年的12月。

數據來源：IDC

在評論中國市場的表現時，Counterpoint Research研究總監塔倫·帕薩克（Tarun Pathak）表示:“自從華為衰落以來，中國市場的老大位置一直在易手。OPPO在2021年1月排名第一，vivo在2021年3月排名第一，現在市場格局在10月再次發生變化，蘋果成為第一。

帕薩克認為，雖然華為在中國高端市場一直很有韌性，但目前這種情況正在改變。擁有品牌影響力的蘋果，正從華為退出留下的市場空間中獲得最大收益。他還提到，如果不是因為零部件短缺，尤其是Pro版本，蘋果本可以獲得更多市場份額。不過，蘋果的供應鏈管理本身確實也比其他廠商做的更好。

觀察者網注意到，目前在國內電商平臺上，蘋果產品的累計評論數要明顯領先于其他廠商的旗艦產品：老款iPhone 11的評論數已經達到500萬+，今年9月剛發布的iPhone 13評論數已經達到50萬+。

某電商平臺截圖

CINNO Research的數據顯示，蘋果iPhone 13系列在上市當月便帶動蘋果銷量環比增加32.5%，同比增長43.6%，而來到10月，其銷量進一步大躍升，達到了650萬臺，環比增加78%，同比更是大增155%。

在評價iPhone近期的表現時，Strategy Analytics高級分析師吳怡雯向觀察者網分析指出，在元器件成本上升和國內廠商不斷沖擊更高價位段的背景下，新iPhone的價格相對于去年有所降低。這其實是由于匯率波動造成的，但從國內消費者而言，iPhone的性價比得到了有效的提升。

一向以供應鏈管理大師著稱的蘋果，目前也受困于芯片短缺。

接近蘋果的經銷商人士向觀察者網透露，目前受到缺芯等情況影響，蘋果產能仍然吃緊。目前512GB和1TB大容量以上的iPhone13系列機型仍處于缺貨階段，一般全款預訂后需要2-3周時間才能拿到產品，而128GB和256GB容量的版本到貨的時間會縮短一周。

但這并沒有影響中國消費者的購買熱情。

Counterpoint Research高級分析師瓦倫·米什拉（Varun Mishra）表示，一些中國消費者選擇支付額外費用，以便立即收到新手機。總的來說，中國市場今年一直比較緩慢，蘋果的增長是一個積極的跡象。這表明，中國智能手機用戶正在迅速成熟，他們希望購買更多高端設備，這對品牌來說可能是一個很好的機會。

圖片來源：Counterpoint Research