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高新企業不“高新”？明月鏡片還在被韓國卡脖子

【文/觀網財經 王木巨】近視最常見的對策就是配眼鏡，但配一副眼鏡動輒數百上千，對消費者而言，實在是一筆不小的開支。

據世界衛生組織統計，我國近視患者人數高達6億，鏡片成為剛需。按銷量計，以此發家的明月鏡片（301101）已經是業內頭部企業，自然它也少不了要沖擊“國產品牌鏡片第一股”。12月8日，明月鏡片公布了網上申購情況及中簽率。

作為一家“高新企業”，明月鏡片至今存在著宣傳費用高企和研發費用不足等問題，對外依賴較高，甚至面臨“卡脖子”困境。明月鏡片需要向投資者和消費者交上更好的答卷。

消費者買眼鏡不便宜，鏡片提供商宣傳費用高企

在銷售端，消費者買一對鏡片的價格并不便宜。

12月13日，在某電商平臺的明月鏡片旗艦店里，最貴的一對鏡片標價2077.2元。算上活動優惠，售價1827.2元。客服人員表示，鏡片為樹脂材料，為國產明月鏡片。實際上，鏡架可以贈送，算上店鋪活動，一副1000度眼鏡（1.71鏡片）到手實際價格為1777元；一副400度的眼鏡（1.61鏡片）到手實際價格為1171元。

這是該店目前（截至13日下午）最貴的產品組合。

電商平臺截圖

有趣的是，《招股書》顯示，明月鏡片2020年銷售毛利率為54.95%，銷售凈利率為15.11%。放到幾年前，這兩個數字更低。從幾塊錢成本到上千元的產品，一雙鏡片問世背后，明月鏡片拿到的錢去哪了？

消費者的錢又花哪里了？

打開明月鏡片公司官網，映入眼簾的就是知名男星陳道明代言的廣告。此外，據《招股書》披露，明月鏡片通過《非誠勿擾》和《最強大腦》等節目進行了廣告投放。看來很多錢，都拿去打廣告了。

企業官網圖

《招股書》顯示，2018年-2020年，明月鏡片銷售費用分別為7682萬元、1.03億元和1.12億元，占到了營收的五分之一。而在銷售費用中，廣告費是絕對的大頭。

企業微博圖

2018-2020三年間，明月鏡片廣告費占比均超過30%。在2020年，其廣告費高達4634.9萬元，占比41.16%，已經逼近職工薪酬支出的2倍。相對之下，明月鏡片的研發費用支出少得可憐。2020年僅為1762萬，不到廣告費的一半。

在網絡店鋪詢價過程中，客服人員常常會提到“國產鏡片”等字眼。但顯而易見的是，對于眼鏡這個行業而言，或者說其他行業也一樣——重營銷、輕宣傳，根本逃不過技術“卡脖子”的頭頂利劍。

• 責任編輯: 周毅 

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