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【文/觀察者網 李麗】愛奇藝、優酷、騰訊視頻十年燒光1000億，卻看不到盈利，這是為何？知名編劇@汪海林 在微博上一針見血地指出：“十年的時光，沒有實現產業升級。1000億，沒有產生優秀的作品。反倒是消滅了觀眾，培養出一代腦殘，關鍵是還賠錢”。

微博@電商報 12月13日發布微博：“愛奇藝、優酷、騰訊視頻十年間已燒光1000多億元，仍陷虧損困境，盈利較難。其中，愛奇藝2021年前三季度凈虧損44億元，近日還被曝大規模裁員。”引發網友熱議，花了那么多錢，優秀的作品倒沒感覺多多少。

在一眾評論中，知名編劇@汪海林 直言，這幾家在線視頻平臺“拍了些甜寵、耽美、穿越、古偶的文化垃圾”。他一針見血地指出，平臺花了十年的時光，沒有實現產業升級。1000億，沒有產生優秀的作品。反倒是“消滅了觀眾，培養出一代腦殘，關鍵是還賠錢”。網友紛紛給他的評論點贊。

雖然視頻平臺瘋狂砸錢但近年來，國內的影視劇和綜藝作品在質量上堪憂，特別是影視劇注水太過嚴重，本來10集就能夠拍完的劇，硬是給拍成了二三十集，劇情拖沓、演員演技堪憂，作品的投入都集中在了流量小鮮肉的天價片酬上，令觀眾難以喜歡。不久前，“國產劇水平倒退了嗎”的話題上了微博熱搜，總閱讀量目前達到3.5億。

國產劇水平倒退了嗎？

網友等來了一個吐槽國產劇的機會，相當多的網友認為像《甄嬛傳》、《瑯琊榜》、《人民的名義》、《慶余年》、《大江大河》、《山海情》、《覺醒年代》等好劇還是太少了，太多劇都充斥著濾鏡、流量、偶像、資本，拍得稀碎，而重災區毫無疑問就是青春偶像劇。

為了迎合年輕人的消費市場，早前紅火偶像劇如今變成了“甜寵劇”，影視行業也隨之開啟了井噴式批量生產模式。值得注意的是，部分甜寵劇中“霸道總裁”的人設宣揚男性對女性的保護與拯救，有些劇中“奢侈消費”的觀念則是在宣揚金錢至上、物化女性等不值得提倡思想。但好在觀眾對多年來的老套甜寵情節已經膩了。

藝恩數據8月24日發布的報告顯示，甜寵劇的播出數量由2018年的38部大幅提升至2020年的95部，今年預計總播出量仍在90部以上。但以優酷寵愛劇場為例，雖然今年5月20日平臺一口氣拿出了包含30部新甜寵劇的片單，但豆瓣評分大多比較慘淡，例如《一見傾心》評分只有4.6；愛奇藝戀戀劇場今年推出了《一生一世》、《月光變奏曲》等7部甜寵劇，豆瓣評分4.3到7.6不等。大多數的甜寵劇都是悄悄播完，悄悄下線，并沒有掀起大的聲浪，這說明很多年輕人已從劇中不切實際的情節中抽離出來。

此外，由于綜藝節目的強大”吸金“能力，各大視頻平臺上線的綜藝節目也越來越多，可參差不齊的節目質量和價值導向也成了詬病之一。例如此前，綜藝節目《青春有你3》的粉絲為了給愛豆投票“出現的倒牛奶事件”。青少年選擇這種不正確的方式追星，這檔綜藝也不得不停播。

近年來，”愛優騰“等視頻平臺可謂在影視、綜藝等方面瘋狂砸錢，遺憾的是，平臺們依舊還是賠錢。以愛奇藝為例，今年第三季度財報顯示，營業成本為70.28億元，其中內容成本達53億元，占總收入的69.8%。據每日經濟新聞6月3日報道，愛奇藝創始人、CEO龔宇曾介紹，內容成本主要來自兩個方面，最大的內容預算是電視劇采購，其次是網劇和節目的制作。目前，愛奇藝版權內容成本在總內容成本中占比約七成。

龔宇此前透露：“版權劇價格高昂，版權劇一集采購價格兩百萬元起，獨播劇價格可能高達六百萬元至八百萬元一集?！辈糠诸^部影視劇單集版權費用，更是高達上千萬元。優酷、騰訊也是差不多的情況。

鳳凰網娛樂“鳳娛指數”2021年度榜單提名。

鳳凰網娛樂“鳳娛指數”2021年度榜單提名。

即使偶爾有了爆款劇，消費者在平臺上開會員，等劇追完了，就關了會員。因為他們知道，這種質量好的爆款劇太少，持續開著會員不劃算。這樣，平臺的用戶就缺少黏性，盈利起來自然難。

所以就不難理解，《經濟日報》12日報道的數據：國內長視頻頭部平臺“愛優騰”（愛奇藝、優酷、騰訊視頻）在十年間已經燒光1000多億元人民幣。

特別是愛奇藝在2018、2019、2020年就分別依次巨虧91億元、103億元、70億元，至今不到四年間，愛奇藝已經巨虧308億元。但愛奇藝的經營困境并不是孤立事件。

作為執掌優酷兩年的長視頻網站掌門人，阿里巴巴集團合伙人、阿里文娛總裁、優酷總裁樊路遠6月3日連連感嘆：“難，長視頻行業太難了。這個行業是有盈利的企業，但我們三家（指優酷、愛奇藝、騰訊）什么時候能盈利？按照現在的生存環境，盈利指日可待那是癡心妄想。”

樊路遠所言的“生存環境”，是指當下長短視頻間的矛盾升級。

短視頻搶占用戶時間，愛優騰日子更煎熬

短視頻發展速度之快已經肉眼可見，據6月2日發布的《2021年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網民規模為9.89億，而網絡視聽用戶規模達9.44億。短視頻依然增長迅猛：用戶規模達到8.73億，截至去年12月的數據顯示，日均使用時長達到120分鐘，截至今年3月達到了125分鐘。除了用戶規模，短視頻的拉新力度同樣驚人。從去年6月到去年12月新增網民4915萬。新網民中，20.4%的人第一次上網時使用的就是短視頻應用，僅有4.5%的人第一次上網是“看電影、電視劇、綜藝等”。

短視頻搶占了用戶的娛樂時間，也等于爭奪了廣告份額。

今年4月9日，“愛優騰芒”等長視頻平臺以及其他影視傳媒單位共同發布聯合聲明，呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產運營者尊重原創、保護版權，未經授權不得對相關影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權行為。矛頭直指抖音、快手等平臺以及這些平臺上的內容創作者們。

“反對侵權不是反對短視頻的發展。網絡視聽行業怎樣走得更穩健，就看對盜版侵權規則如何制定。”樊路遠說。

12月15日，愛奇藝宣布于12月16日上漲黃金VIP會員訂閱價格，上次愛奇藝漲價還是在2020年的11月，今年再次漲價凸顯“愛優騰”這類長視頻網站，真的開始急了。

針對長視頻長遠的發展，經濟日報12日評論稱，內憂外患下，長視頻要生存下去迫切需要“回血”。但如果只盯著眼前得失，急功近利，恐怕只會適得其反。曾經，某些長視頻平臺的超前點播政策雖然帶來了短期經濟效益，但也引起大量用戶反感。前不久，個別長視頻平臺的選秀節目因價值導向出現問題被責令暫停，教訓也較為深刻。

縱觀世界，能夠盈利的長視頻平臺奈飛（Netflix），憑借“出品即精品”的口碑贏得大量用戶的贊許。再看國內，芒果TV依靠優秀制作團隊和創新能力，源源不斷產出爆款自制內容，成為國內首個盈利的長視頻平臺?！皭蹆烌v”們應明白，突圍沒有捷徑可走，無論是會員服務、廣告投放還是其他拓展業務，核心都是圍繞優質內容做文章。

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