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1月12日，舍得酒業在與鳳凰網聯合打造的脫口秀《舍得智慧人物》中，邀請楊笠作為節目嘉賓。此前，楊笠曾在公開場合發表男性“普卻信”等言論，引發熱議。舍得的此輪營銷遭到了一些網友的反對和抵制，有網友將其稱為“普信酒?！?

更有情緒激動的網友在直播間刷屏反對：“楊笠代言，狗都不喝?！?

值得留意的是，自去年年底以來，白酒股持續回調。楊笠代言次日（13日），受龍頭股貴州茅臺放量殺跌影響，白酒板塊集體遭遇重挫，其中舍得酒業跌幅高達6.26%，是跌得最慘的股票之一。

社交媒體圖片

網友拒絕買賬，舍得酒業營銷“翻車”

在《舍得智慧人物》節目12日的公開宣傳資料中，舍得官方這樣描述楊笠：

“聚光燈下，脫口秀演員楊笠果敢犀利，是當之無愧的熱梗女王。而舞臺背后，她也和普通90后女孩一樣，向往愛情美好、追求生活自由……讓我們一起走近楊笠，了解喜劇舞臺背后的那個柔軟又強大的她，看她在人生取舍之間如何堅定自我、接受自我?！?

但在14日，該微博的評論區因為“過濾不當言論”，已經無法顯示。

在社交媒體上，不少網友對舍得酒業此次營銷宣傳表示震驚。有網友認為，楊笠的人設及其產生的網絡輿情，預計將給舍得酒業帶來深遠的負面影響，這是“神一樣的營銷策劃”。

有網友質疑，楊笠此前曾發表過“普信男”等爭議言論，舍得酒業依然讓楊笠來代言自家品牌。這背后究竟是之前沒有做過市場調查，還是有意通過爭議輿情來開拓女性市場？

值得一提的是，這不是首次因楊笠代言產品引發輿論爭議。

去年3月18日，英特爾消費類產品官微@英特爾芯品匯 發布了一則楊笠宣傳英特爾筆記本電腦的微博，宣傳內容中顯示，“英特爾的眼光太高了，比我挑對象的眼光都高?！边@則微博發布后迅速點燃兩性爭議。

楊笠疑似做出“男的，垃圾”口型的視頻片段

3月21日，英特爾將相關微博刪除，其淘寶旗艦店也撤換掉了所有與楊笠有關的宣傳海報。英特爾方面向觀察者網回應稱，“英特爾已注意到與楊笠相關推廣內容引發了廣泛爭議，這種情況并非我們的預期。多元、包容是英特爾文化的重要部分。我們充分認識并珍視我們所處的多元化世界，并致力于與各界伙伴一起創造一個包容的工作場所和社會環境?！?

做客舍得智慧人物，楊笠：我怕傷害到具體的人

截至今日14時，舍得酒業旗下微博@舍得酒業 和 @舍得智慧人物 并沒有對網絡質疑給予正面回應。在@舍得智慧人物 最新的推文中，只有楊笠的相關言論剪輯，諸如“楊笠談人是可以逃避的”、“楊笠的幸福如此簡單”、“楊笠我寫的東西比想象中好”等等。

對于楊笠在性別等方面的爭議性言論及其引發的輿情。@舍得智慧人物 文案表示：回顧自己的創作動機，楊笠說：“我是害怕傷害到具體的人，才會拿群體打镲?！?

在該微博的評論區有網友表示，希望網友們能放下偏見，看到楊笠在男性群體中非常受歡迎的事實。也有網友表示，舍得酒業的節目真會選人。

舍得酒股價單日跌超6%，A股白酒板塊持續回調

相對于舍得酒業官方微博的平靜，營銷內容發布次日，其股價先經歷了一輪震蕩。

1月13日，舍得酒業收報每股196.85元，跌幅6.26%。距離此前某證券公司研報《主要矛盾理清 持續成長可期》對其唱多，稱舍得酒業“持續培養消費者，打開空間，實現持續高成長”，并上調為強烈推薦-A評級，僅僅過了1個月的時間。

不過，楊笠代言和舍得酒業股價變動的關系仍需更多觀察。

肉眼可見的是近期A股白酒板塊持續回調的趨勢。

13日，貴州茅臺開盤后一路殺跌，跌幅一度超過5%，最終收跌4.56%，市值蒸發1100多億元。白酒板塊也受到牽連，截至收盤，五糧液下跌4.14%，酒鬼酒跌5.39%，水井坊、古井貢酒等股票跌幅均超過4%……白酒指數整體跌幅達到3.86%，位居兩市跌幅榜第一。

自去年12月月底以來，白酒股已經回調了10多天。

在市場評論看來，白酒板塊的調整，與瑞銀旗下基金持續大筆減持貴州茅臺，打壓白酒股人氣、偶發疫情影響白酒消費、美聯儲加息提速預期壓低板塊估值等因素有關。

14日收盤，舍得酒業漲0.58%，報每股198元。整體仍處于下行區間。

雪球截圖