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【文/觀察者網 呂棟】

相信不少人看完今天凌晨的蘋果新品發布會，最大的感受就是“沒什么想買的”。

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這并不是說蘋果發布會沒有亮點，有些亮點像電腦芯片甚至在意料之外。也不是說蘋果更新的產品不多，本次發布的新品既有底層芯片，又有手機、平板、顯示器及臺式機。

只是蘋果的重磅產品，像“地球最強臺式機”，普通人買了也是性能過剩。而普通消費者最常用到又有能力購買的產品，像新品手機iPhone SE，與同價位的國產手機相比又沒有太多優勢。

消費者在眼花繚亂的產品中陷入糾結，也實屬正常。

蘋果CEO庫克 視頻截圖

iPhone SE繼續“炒冷飯”

北京時間3月9日凌晨，蘋果2022年首場新品發布會如期在線上舉行。

在蘋果眾多產品線中，用戶量最多的還是iPhone。2021年四季度，蘋果60%的營收來自iPhone業務。

為滿足手機用戶們的期待，蘋果在本場發布會上推出新款iPhone SE機型，這是該產品線2020年以來首次更新。

像發布會前眾多科技媒體曝光的一樣，蘋果帶來的第三代iPhone SE并沒有什么驚喜。

除了處理器采用iPhone 13系列搭載的A15仿生芯片外，其余配置和上一代產品一樣，屏幕仍是4.7英寸的LCD屏，保留圓形home鍵，搭載單攝像頭且參數也與上一代相同，“僅”為1200萬像素。

知名科技媒體The verge直言，蘋果這種外觀設計已經“過時”（a dated design）。

蘋果新款iPhone SE 圖源：蘋果

雖然外觀一直都不是iPhone SE系列的核心賣點，但好幾年下來幾乎一點不變，目前也只有蘋果做的出來。以至于有觀點認為，在“炒冷飯”這件事上，蘋果可以說是行業天花板級別的存在。“很難想象，如果不是蘋果，換另外任何一個廠商，同樣的做法會是什么下場”。

不過，新款iPhone SE也不是“一無是處”。這款手機是蘋果首款具有5G功能的SE機型。而且核心的A15處理器，可以帶來更快的算力和更好的圖形處理能力，相比上一代的iPhone SE，新款SE在圖形處理速度上提升1.2倍，同時在支持5G網絡的前提下，新款機型的續航能力也得到優化。

然而蘋果在對比時，拿的卻是比新款iPhone SE老的多的機型。

圖源：蘋果

觀察者網注意到，新款iPhone SE的起售價為3499元（64GB存儲容量），比上一代產品還高出200元。這一定價剛好落在國產手機競爭最為激烈的3000-5000元價格區間，一眾廠商在此價位段均有重點布局。而iPhone SE除了處理器和iOS生態占優勢外，其他方面的創新性都要遜于國產手機。

從充電技術上看，榮耀60、iQOO Neo5S、一加OnePlus9、OPPO Reno6 Pro等3000元左右的機型均具有快充技術；屏幕方面，不久前發布的realme GT2 Pro ，采用第二代LTPO技術，并支持140Hz高刷；同價位的小米12也搭載AMOLED屏幕。手機尺寸方面，iPhone 12/13 mini的上市，也吸引走部分青睞小屏手機的用戶。

電商平臺截圖

從往年數據看，被稱為“廉價版iPhone”的SE系列在中國并不算暢銷。

調研機構Omdia數據顯示，第二代iPhone SE 發布當年（2020年），只賣出不到200萬臺，同期iPhone在中國的出貨量為3600萬臺。不過在全球市場，iPhone SE銷量僅次于iPhone 11，是2020年全球第二暢銷的機型。

這其中的原因可能包括，國內中端手機市場的選擇更多，有不少機型在攝像、快充等方面甚至優于蘋果。另一方面，一位曾做過海外市場的行業人士透露，在歐洲市場，兩三千元也是核心價格段，蘋果新出的SE正好與這個價格段吻合。

由此來看，蘋果繼續更新SE系列，中國市場可能不是最重要的目標。

目前，蘋果在中國市場過得“相當舒服”，尤其是在利潤高、品牌效應強的高端市場。市場調研機構CINNO Research的數據顯示，2021年四季度，蘋果在其新品iPhone13系列強勢表現帶動下，在5000元以上高端市場獨占鰲頭，其份額由2020年的48%大幅增長至75%，搶占了華為讓出的高端市場份額。

穩坐高端寶座后，蘋果繼續更新iPhone SE，無疑是想在國內中端市場加強滲透。接下來，就要看國內的智能手機用戶能不能接受在2022年還選擇購買一塊4.7英寸的小屏手機，并且沒有快充等更前沿的技術。

手機方面，其實蘋果本次還推出iPhone 13綠色版和iPhone 13 Pro蒼嶺綠版，但在不少網友看來，這恐怕是清庫存的操作，如果不是對新配色有特殊喜好的話，不如等等下半年的新產品。

蘋果推出綠色版iPhone 13系列 圖源：蘋果

“地球最強臺式機”

本次新品發布會，最能體現蘋果技術實力的還是芯片。

在發布會上，蘋果推出臺積電5nm制程的桌面級處理器M1 Ultra。這塊芯片集成的晶體管數量高達驚人的1140億（麒麟9000晶體管數量為153億），這也是蘋果自研芯片的晶體管數量首次突破1000億。至此，蘋果M1系列芯片完成收官。

蘋果M1系列芯片 以下圖源均為蘋果