觀察員
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“莆田鞋” 集體商標獲批，Logo竟是一根鞋帶？
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周毅“平蕪盡處是春山。”
日前，莆田鞋的集體商標圖案曝光。該LOGO基于“莆田”二字的拼音縮寫“PT”，以鞋帶為構圖創意，引發輿論討論：曾經是“假鞋”“高仿鞋”代名詞的“莆田鞋”，如今真要甩掉山寨標簽，實現轉型？
圖源莆田市鞋業協會
綜合莆田市鞋業協會3月30日消息，該商標系向社會公開征集求得。去年6月，“莆田鞋”集體商標的LOGO和名稱初步確定，并向國家知識產權局商標局申報注冊。今年3月29日，“莆田鞋”圖形集體商標獲得國家知識產權局批準注冊。
據介紹，該LOGO以鞋帶為構圖創意，勾勒出莆田兩字的拼音首字母“P”和“T”：圖形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既體現鞋的特征，也寓意著莆田鞋業轉型升級的決心和信心。文件顯示，其注冊日期為2022月2月28日，有效期至2032年2月27日。核定使用商品或服務項目包括運動鞋、兒童運動鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部防護安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋、皮鞋等等。
莆田鞋圖形集體商標申請代理機構為福建省南方商標事務所有限公司。據“紅星資本局”報道，該公司負責人表示，“(申請下來的)不是你們想的‘莆田鞋’三個字。目前對于那種帶地名的普通集體商標沒有(太多)案例在先。”據《福建日報》的報道，“莆田鞋”商標的具體運營管理，是由“莆田名品品牌管理有限公司”來操作的，目前已授權16家莆田鞋企使用該商標。
莆田名品品牌管理有限公司由莆田市國資委全資控股 天眼查截圖
對于該集體商標的問世，網友議論紛紛。有人認為“莆田要崛起了”；也有人認為，沒有自己的核心競爭力走不長遠。
社交媒體截圖
上世紀80年代起，耐克和阿迪達斯等國際運動品牌陸續在福建莆田開設代工廠。自此，鞋業逐漸成為莆田市支柱產業。莆田市工業和信息化局官網顯示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相關企業4000多家，從業人員50多萬人。另據《福建日報》報道，2021年莆田市出口鞋靴3.3億雙，貨值148.2億元。
自2010年以來，莆田市打假的力度一直在不斷加大。但嚴打之下莆田假鞋銷售行為依舊猖獗。據央視網2020年報道，莆田遠不止售賣假鞋，從地下工廠生產、電商平臺銷售、教授開店技巧，到黃牛充當中介攬收發運，已經形成了一個龐大的產業鏈。
央視網報道截圖
2021年的“315”，莆田市市場監管局開展集中銷毀活動，47000多雙假冒成品鞋被全部焚燒。但在行業看來，要想杜絕制假行為并不容易：一方面，莆田假鞋絕大部分是家庭小作坊和小工廠生產的，啟動門檻低；另外一方面，制鞋是部分人群賴以生計的方式，為了經濟收益，難免會有人鋌而走險。
天眼查資料顯示，截至2022年4月6日，我國企業名稱或經營范圍含“運動服飾、運動鞋”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的運動服飾相關企業超過1.9萬家。其中福建省有近2050家運動服飾相關企業，莆田市擁有超過730家相關企業，數量上位列全國第三位。
運動鞋相關企業地域分布 圖源天眼查
現實中癥結在于：莆田并不缺制鞋的工藝和產業鏈，缺的是品牌和影響力。
在外界看來，集體商標落地能發揮積極的帶動作用。體育服裝專家張慶表示：“通過行業協會、內部的規范，這對莆田對外形象的建立和本身聲望的提升都是有積極意義的。當然，挑戰也是巨大的，因為莆田原來有那么多家中小微企業。他們需要逐步建立起整套品控機制，包括如何鼓勵創新。注冊商標，只是第一步。”
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 周毅
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