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企鵝電競退市,騰訊仍是最大玩家
企鵝電競退市,野蠻生長下的直播行業也踩下了剎車。
4月7日,騰訊旗下的游戲直播平臺企鵝電競發布退市公告,宣布將于2022年6月7日23時59分終止運營,并已于昨日(4月7日)停止新用戶注冊、新主播及新公會入駐,并關閉充值。
公告顯示,自6月7日23時59分起,企鵝電競相關產品的所有功能停止(專屬客服除外),企鵝電競相關產品于各應用商店下架,企鵝電競相關產品服務器關閉,正式停止運營,屆時用戶將無法登錄企鵝電競及其相關產品。同時,企鵝電競與主播、公會所涉主體所簽訂的入駐協議也將于2022年6月7日解除。
2022年12月30日23時59分,企鵝電競相關產品的專屬客服關閉。這也意味著企鵝電競將徹底告別市場。
頭部主播出逃
大主播的離場,已預示企鵝電競的落幕。
3月1日,微博粉絲超750萬的王者榮耀主播“企鵝電競韓跑跑”在個人社交賬號上發文,“5年4個月22天。江湖再見,最好的企鵝電競。”
與此同時,“天霸-沫子Mozz”、“天霸-曼森”、“狙神小力力”等多位主播也在個人社交賬號上發文,告別企鵝電競。
當時,市場就有企鵝電競將于6月停止運營的傳聞,但企鵝電競給予否認,并表示,“企鵝電競仍在穩定運營。”
時隔一個月,企鵝電競發布退市聲明,證實此前坊間傳聞。
回顧企鵝電競近6年的發展歷程,騰訊大力扶持下的企鵝電競未能搶占直播產業的市場份額,又長期處于虧損狀態,最終淪為騰訊的棄子。
2016年7月,騰訊殺入直播市場,成立企鵝電競。按照騰訊的規劃,企鵝電競聚焦電競直播賽事,涵蓋LPL、KPL、CF手游聯賽等職業電競賽事,和騰訊體育形成業務交叉。
相較于其他游戲平臺,企鵝電競擁有騰訊系游戲矩陣,包括《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《和平精英》等爆款游戲的直播版權,疊加微信、QQ的流量加持和騰訊網等門戶網站的引流,外界普遍認為,企鵝電競將搶占大部分游戲直播產業的市場份額,具備超過虎牙和斗魚頭部直播平臺的潛力。
為進一步搶占市場,企鵝電競還高薪從其他游戲直播平臺挖來頭部主播,例如斗魚的“老實敦厚的笑笑”、全民TV的“小智”。
但經過3年的發展,企鵝電競卻逐步邊緣化。艾媒咨詢發布的《2020-2021年中國電競直播行業發展專題研究報告》顯示,2020年第三季度企鵝電競MAU(月活躍用戶)為546萬人,虎牙和斗魚分別為7420萬和5960萬。另據前瞻產業研究院數據顯示,在2020年的游戲直播市場,虎牙和斗魚占據約6成的市場份額,網易CC、bilibili直播、快手直播的市場份額在10%左右,而企鵝電競市場份額為3.4%。
根據騰訊披露的數據顯示,企鵝電競2019年營收額為11.93億元,凈虧損3.1億元;2020年上半年營收額為4.62億元,凈虧損2.1億元。
失敗的企鵝電競
成立不到6年的企鵝電競,為何以退市的形式草草收場?
2013年,直播行業迎來風口,虎牙、斗魚、龍珠、戰旗、全民、CC直播、YY直播、觸手等平臺紛紛入場,建立各自的直播陣地。直到2016年7月,企鵝電競才入場。彼時,市場份額早已分配完畢,各直播平臺都已積累一定用戶基礎,并培養各自頭部主播,形成一批忠實的粉絲群體。在游戲直播賽道,企鵝電競同質化的直播內容和形式很難打開局面。
“我一分鐘都沒找到搜索框。”有用戶在“企鵝電競為什么不火”的話題下吐槽。在該話題中,難用是用戶最直觀的感受,包括UI設計不合理、觀看界面過小以及網絡卡頓等問題。相反,各類充值活動占據企鵝電競首頁醒目的位置。
此外,騰訊的規劃是打造電競賽事的移動直播平臺,企鵝電競也將注意力集中在電競領域。同為后來者的bilibili, 其直播模塊包括二次元等領域,涵蓋內容更豐富,也迅速積累一定用戶群體,而企鵝電競過于單一的直播類別很難開拓新的用戶市場。
不同于抖音、快手等直播帶貨高效的流量轉化能力,游戲直播平臺的主要收益來自于用戶的打賞。其中,打賞收入集中在各類秀場,電競領域用戶打賞的轉換率相對較低。
大量資源投入,企鵝電競仍難實現盈虧平衡,騰訊也失去耐心,轉投虎牙和斗魚。自2018年起首次投資虎牙,騰訊不斷增持虎牙的股票份額。截至2021年3月底 ,騰訊共持有虎牙47.4%股權,享有69.7%投票權,此外虎牙的實際控制人。與此同時,騰訊也買入斗魚37.2%股權,享有37.2%投票權,成為斗魚最大股東。
入主虎牙和斗魚后,騰訊叫停企鵝電競項目也在情理之中。
直播熱潮褪去,騰訊一家獨大
隨著資本退場,“燒錢”模式的直播平臺面臨倒閉危機。而長短視頻平臺也布局游戲直播模塊,以游戲直播作為主要業務的平臺的生存空間也被進一步擠壓,活下來的玩家同樣面臨經營困境。
2018年,王思聰創立的熊貓直播曝出資金鏈斷裂、欠薪等問題,2019年,熊貓宣布倒閉。繼熊貓TV宣布倒閉后,觸手TV也于2020年倒閉。
沒有倒閉的直播平臺同樣出現經營壓力。財報顯示,2021年虎牙全年營收113.51億元,同比增長4%,歸屬于公司的凈利潤為5.84億元,同比下降34%。但其第四季度營收額為28.09億元,同比下滑6%;歸屬于公司的凈虧損為3.13億元。
斗魚業績顯得更糟糕,2021年全年營收額91.65億元,同比下降4.5%,歸屬于公司的凈虧損為6.2億元,2020年同期為凈利潤4.05億元。其中,第四季度營收額為23.279億元,凈虧損1.932億元,斗魚已連續五個季度出現虧損。同時,去年第四季度付費用戶人數較2020年同比減少了30萬人次。
資本熱潮褪去,騰訊著手虎牙和斗魚合并事項,以打通其在游戲直播產業生態鏈。2020年,虎牙和斗魚簽署的《合并協議和計劃》中,騰訊并計劃將企鵝電競的業務整合到合并后的虎牙斗魚中。
但國家市場監管總局出面叫停,并指出虎牙和斗魚合并后的直播市場份額合計超過70%,將形成壟斷局面,“不利于市場公平競爭、可能減損消費者利益,也不利于網絡游戲和游戲直播市場規范健康持續發展”。
值得注意的是,不只是虎牙和斗魚,騰訊還通過投資持股的形式,成為bilibili第二大股東以及快手最大股東。騰訊系游戲生態加上直播平臺的布局,騰訊已然成為游戲直播賽道的最大玩家。
不過,去年7月,文化和旅游部就《網絡表演經紀機構管理辦法(征求意見稿)》向社會征求意見。并指出,網絡表演經紀機構不得以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導用戶消費,不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網絡表演者收入。此外,對于一些行業灰色地帶,也要求網絡表演經紀機構應當加強對簽約網絡表演者的約束,要求其不得以特殊對待、語言刺激、承諾返利等方式誘導用戶消費。
游戲直播行業管控趨緊,尋找新的業績增長點才是騰訊需要思考的問題。
本文系觀察者網獨家稿件,未經授權,不得轉載。
標簽 騰訊- 責任編輯: 李科龍 
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