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“天青色等煙雨，而我在等你”，暌違數年，周杰倫證明自己仍然是當今華語樂壇的頂流。他的歸來儼然成為中文互聯網的一場盛宴，歌迷狂歡，幾乎所有的社交娛樂平臺都有參與，有版權的宣傳版權，統統說自己是首發，沒版權的帶話題，或是換一種玩法參與，甚至連電商都來分了一杯羹。

和音樂搭邊不搭邊的各個平臺都參與了進來，作為歌手發新專輯的主陣地，在線音樂平臺自然沒理由缺席這場以“周杰倫”為名的流量盛宴，但這場盛宴卻偏偏看不到網易云音樂的身影。當年與騰訊音樂那場“周杰倫之爭”的后遺癥看來遺留至今。

這不由讓人想起當年有網友對網易云音樂的評價：一個音樂平臺沒有周杰倫的版權，真的是可笑。

全網“瓜分”周杰倫

時隔6年，周杰倫宣布發行第十五張個人專輯《最偉大的作品》。新專輯在7月6日中午12 點發布MV，8日預售，15日正式上線。7月6日這天，僅是先行曲MV上線，就已經引爆了網絡，幾乎所有社交娛樂平臺，都加入了這場流量狂歡。

7月2日，B站率先宣布與周杰倫所屬音樂公司杰威爾音樂達成版權合作，專輯先行曲《最偉大的作品》將在B站首發。雖然有若干平臺在7月6日中午12點也上線了《最偉大作品》的MV，“首發”二字有些“名存實亡”，但宣發搶在前頭還是讓B站占據一定程度的先機。

快手作為周杰倫全網唯一的中文社交媒體，自是不會缺席。不久前網傳快手與周杰倫合約即將到期的消息，快手方面很快予以否認，同時高調表示會有一系列直播、定制短視頻、互動玩法等獨家活動。7月6日中午12:00，周杰倫在其快手賬號“周同學”上發布新MV，8小時播放量突破1.5億。

拿到版權的平臺有拿到版權的策略，沒版權的也有其他參與方式。7月4日，有歌迷在豆瓣上發現《最偉大的作品》已經開分，甚至有人已經給出了一星差評，事件迅速引發熱議，隨后豆瓣公開致歉并迅速關評，由于這次提前開分事件豆瓣也受到了一波關注。

作為公共討論的主陣地，微博同樣不會屈居人后，據不完全統計，截至目前有關周杰倫新歌以及其衍生話題的熱搜已經超過20個。杰威爾音樂官方微博發布的視頻，在10分鐘內播放便超136萬次、評論超8000條、點贊6.3萬。

連看似關聯不大的搜索引擎都沒錯過這場盛宴，百度為周杰倫的新專輯做了搜索定制頁面，整理出其發布專輯的時間軸，方便用戶查閱。

大廠們一齊“瓜分”周杰倫，一些野生小玩家同樣分到了蛋糕。在淘寶搜索“周杰倫”，排名靠前的均為銷售周杰倫新專輯的店鋪（除競價結果），系統顯示定價135元的商品付款人數已超過2000，定價168元的付款人數也超過了1000人。有客服介紹：“專輯直接從臺灣唱片行拿貨，保證正版。”

全民因周杰倫狂歡，在線音樂平臺更是沒有理由不去參與。

一直與周杰倫方面有深度合作的QQ音樂，除在7月6日同步上線先行曲MV，于7月8日開售專輯，定價30元，目前已售超過160萬張。除此之外QQ音樂還可以開發相關周邊商品。

同樣握有周杰倫版權的咪咕音樂，在7月6日中午MV發布前兩個小時進行了直播，輪播周杰倫的老歌為新專輯熱場，并在當晚開啟了一場方文山的連線活動。

在線音樂平臺才是主陣地歌手發新專輯的主陣地，是最沒有理由缺席這場以“周杰倫”為名的流量盛宴的一方，但有一家偏偏就這樣缺席了。

打開網易云音樂，banner中有畢業季活動的入口，有Keep和Soul的廣告，就是沒有周杰倫。打開網易云音樂的熱搜榜，可以看到林俊杰，可以看到薛之謙，就是看不到周杰倫。全網大聯歡，網易云音樂則靜悄悄。

痛失周杰倫

在“得版權者得天下”的時代，周杰倫的含金量已經被驗證過無數次，即使出道已近22年，依然還是各大平臺爭相搶奪的對象。但2018年3月31日，網易云音樂痛失周杰倫。

2018年2月，在國家版權局的推動下，網易云音樂與騰訊音樂在網絡音樂版權方面的合作達成一致，相互授權音樂作品。

不過這段“蜜月期”很短，僅僅兩個月后，騰訊音樂以網易云在杰威爾音樂版權轉授權合作期間，屢次發生侵權及超出授權范圍使用行為為由，暫停與網易云音樂的轉授權合作洽談。因杰威爾是周杰倫旗下個人娛樂公司，當時業界形象地將這場版權之爭稱為“周杰倫之爭”，兩家甚至為此對簿公堂。

騰訊音樂方面稱，2017年其通過轉授權形式將涉案的周杰倫錄音制品授予網易云音樂。到了2018年3月31日，授權期限屆滿，于是以電子郵件的形式向網易云音樂作出書面通知，要求網易云音樂按照雙方的約定，立即下線相關歌曲。

但網易云音樂并未將歌曲下線，而是制作了一張包含200首歌曲的《周杰倫熱門歌曲合輯》的數字專輯，以付費售賣的形式向用戶提供。用戶支付了相應費用后可以進行在線播放和下載。

當時騰訊音樂還強調，在此過程中，網易云音樂多次通過其官方微博、網易云音樂小秘書向用戶全網推送，強烈建議用戶以400元/張的價格進行購買后實現終身免費收聽，公然實施侵權行為，企圖通過上述侵權行為實現搶占用戶市場及獲取不法收益。

最終法院判決被告網易云音樂科技有限公司、杭州樂讀科技有限公司、廣州網易計算機系統有限公司在判決生效之日起五日內賠償原告騰訊音樂科技(深圳)有限公司經濟損失及制止侵權的合理開支共計85萬元。

從此以后，周杰倫成為了騰訊音樂的一大“獨門兵器”，網易云音樂的用戶想要聽周杰倫則需要移步QQ音樂，網易云音樂一度還落得一個“吃相難看”的名聲。

失去周杰倫意味著什么

有無周杰倫，在一定程度上影響著平臺的流量、用戶的增長、用戶的粘性，曾經蝦米音樂的相關負責人在接受《財經》的一次采訪中提到過，“‘周杰倫’三個字意味著15%以上的 DAU 增幅?！?

當年網易云音樂痛失周杰倫，用戶也隨著“痛失周杰倫”，有用戶在網絡上表示“用了幾年的網易云音樂，第一次有了卸載的沖動”。外界提起網易云音樂，向與“情懷”二字聯系在一起，而講起情懷，周杰倫又是不可不提的一位人物。失去周杰倫對網易云音樂意味著什么？當時有人也做過一個統計。

網易云音樂的整個曲庫中，獲得評論數量最多的歌是周杰倫的《晴天》，一共有213萬條評論，第一條評論獲贊65萬，要知道有多少歌的總播放量是超不過這個數字的。

網易云音樂整個曲庫中，獲得評論數量最多的前30首歌中，周杰倫獨占5首，獨占 1/6。

網易云音樂整個曲庫中，獲得評論數量最多的前500首歌中，周杰倫獨占44首，然而周杰倫一共才有多少首歌？

于用戶而言，聽不了周杰論，無非是換一個平臺去聽，但于網易云音樂而言，失去周杰倫，不僅僅是失去了用戶，同時失去的還有真金白銀。

首先，版權握在別人手上這一點便讓網易云音樂陷入了被動。梳理當年的判決書信息可以發現，網易云音樂先后三次從騰訊音樂獲得周杰倫相關歌曲的授權，第一次2015年4月1日至2016年3月31日，授權費用為870萬元；第二次是2016年4月1日至2017年3月31日，授權費用為864萬元，到第三次2017年4月1日至2018年3月31日，授權費用已經達到1818萬元。

據《第一財經》報道，騰訊音樂與阿里也曾為周杰倫展開過一場爭奪，最終騰訊音樂拿到三年獨家版權，代價是5.7億元。以如此高昂成本拿下的版權，自然不會白送給別人使用。

昂貴的內容成本僅是一方面，畢竟這是行業內普遍存在的問題。但三次授權就將3500萬拱手送給自己最大的競爭對手，這一點是個正常人心里都不好受。網易創始人丁磊曾經就痛斥過獨家版權這一現象，2019年5月，在網易第一季度財報電話會議上，丁磊提到一些企業以高價壟斷囤積版權，不利于中國音樂的良性發展。

另外，用戶選擇為哪個平臺付費，版權庫是決定因素之一。2022年一季度，網易云音樂在線音樂服務月活躍用戶數為1.82億，在線音樂服務月付費用戶數3674萬，騰訊音樂第一季度在線音樂服務的付費用戶人數為8020萬人，遠高于網易云音樂。

即便版權壟斷已經解除，但頭部效應在行業中仍然十分明顯。當年騰訊音樂與網易云音樂相互授權音樂作品達到99%以上，剩下1%的獨家版權作為差異化競爭。也許以周杰倫為代表的那1%，依然決定著很多用戶對平臺的選擇。

2021年7月，沒有周杰倫的網易云音樂貌似迎來了轉機。市場監管總局公布《國家市場監管總局對騰訊作出責令解除網絡音樂獨家版權等處罰》。丁磊在2021財年第二季度財報電話會議上表示：“網易云音樂準備了充足資金，并愿意以最大的誠意，與版權方開展公平開放的合作，共同建設良好健康的音樂市場?！?

人們開始期待“什么時候能在網易云音樂聽周杰倫”這個沖上熱搜的問題能夠得到解答，但2022年周杰倫發新歌的時候，網易云音樂的用戶正哼唱者“再見莫妮卡”，卻還是沒能等來周杰倫。

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