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（觀察者網(wǎng)訊 文/莊怡）上一次掛在B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿嘴邊的關(guān)鍵詞還是Z世代、國潮，現(xiàn)在已經(jīng)連續(xù)半年在喊商業(yè)化、降本增效。B站身上正發(fā)生兩極變化：不斷突破的活躍用戶數(shù)量和停留時(shí)長，以及持續(xù)擴(kuò)大的虧損。

9月8日晚，B站發(fā)布第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告，營收49.1億元，同比增長9%；凈虧損20.1億元，同比擴(kuò)大79.3%，經(jīng)調(diào)整凈虧損19.68億元，同比擴(kuò)大48.52%。市場回報(bào)以大跌：截至9日收盤，B站股價(jià)收跌16.34%，報(bào)152.1港元/股。

在財(cái)報(bào)會(huì)議上，商業(yè)化首次被提到和增長、生態(tài)同一地位。副董事長兼COO李旎詳解了商業(yè)具體操作，“我們內(nèi)部在Q3提出了未來三年的核心戰(zhàn)略，就是以增長為中心，堅(jiān)持社區(qū)優(yōu)先，生態(tài)跟商業(yè)雙驅(qū)動(dòng)。”

具體來看，為了保證廣告滲透到多場景，首先點(diǎn)播和直播兩個(gè)組織體系進(jìn)行了徹底融合，其次商業(yè)跟生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行了進(jìn)一步打通，組建了兩個(gè)中臺(tái)兩個(gè)業(yè)務(wù)部門，分別是服務(wù)于公司的商業(yè)中臺(tái)和服務(wù)于UP主的小中臺(tái)，以及花火和帶貨。

李旎認(rèn)為，通過以上調(diào)整，商業(yè)化團(tuán)隊(duì)可以與社區(qū)生態(tài)、用戶增長兩個(gè)團(tuán)隊(duì)達(dá)成協(xié)同。在商業(yè)廣告打法上，B站也準(zhǔn)備進(jìn)行迭代。一是加強(qiáng)算法和數(shù)據(jù)建設(shè)，提升效率；二是尋找與游戲、電商、快銷、汽車等深度結(jié)合的垂直營銷方案；三是與淘寶、天貓、京東、拼多多等電商平臺(tái)合作，進(jìn)行更多交易轉(zhuǎn)化嘗試。

通過這套組合打法，李旎預(yù)計(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)部分回暖，預(yù)估三季度流水同比增長20%。

回看二季度財(cái)報(bào)，不難明白B站的緊迫所在。

本季度，B站月均付費(fèi)同比增速達(dá)32%，但增速已經(jīng)在放緩，去年的二季度，這個(gè)數(shù)字是62%。另一方面，由于收入分成和內(nèi)容成本增長，使得其營業(yè)成本同比增加19%。

商業(yè)化之外，降本增效也被反復(fù)提及，陳睿表示，B站會(huì)把錢和資源重點(diǎn)花在視頻和增長兩方面。

體現(xiàn)在財(cái)報(bào)中，本季度，市場及銷售費(fèi)用同比下降16%，季度服務(wù)器和帶寬單位成本同比降低37%。

回顧財(cái)報(bào)其他數(shù)據(jù)，本季度，B站月均活躍用戶數(shù)突破3億，日均活躍用戶達(dá)8350萬。此外基于推出的Story-Mode豎屏視頻，類抖音的短視頻打法帶來了新的播放增量。財(cái)報(bào)顯示，其日均播放量同比提升超400%。

對(duì)于下一季度，B站預(yù)計(jì)營收將達(dá)56億元至58億元人民幣。陳睿表示，將繼續(xù)執(zhí)行健康增長的戰(zhàn)略，在加速商業(yè)化的同時(shí)，持續(xù)控制成本，提升毛利率，收窄虧損。根據(jù)陳睿此前表態(tài)，B站將在2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

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