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在歐洲遭諾基亞專利阻擊，OPPO出海下一步何去何從？
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呂棟lvdong@guancha.cn
最后更新: 2022-10-18 10:38:59今年7月，印度稅收情報局調查認為，OPPO在當地的子公司逃避關稅近439億盧比（約合5.51億美元），要求該公司繳納“所逃稅款”。這一舉動是印度針對中國手機廠商發起的一系列行動的一部分。
根據公開資料，OPPO于2004年在廣東東莞成立，該公司前身是步步高視聽部門，創始人兼CEO陳明永曾在步步高擔任高管。而vivo前身是步步高通信科技部門，雙方存在競合關系。
2016年，OPPO一度登上中國智能手機出貨榜首位。該公司同時還忙于海外擴張，2009年在泰國開設了門店，隨后進入歐洲、中東、非洲和其他市場，并于2018年進入日本。過去幾年里，美國對華為的制裁為OPPO、vivo以及小米提供了進一步發展的機遇。
但進入2022年，OPPO等智能手機廠商的處境變得愈發艱難。俄烏沖突、全球通脹、國內疫情反復，給智能手機市場造成不小沖擊。調研機構GfK預測稱，2022年中國智能機銷量將跌破3億，回落到2013年之前的水平，并且這種下降趨勢在短期的未來可能仍將持續。
手機寒冬中，OPPO還面臨著同行的激烈競爭。
市調機構CINNO Research發布的數據顯示，2022年上半年，榮耀手機在中國市場出貨2230萬部，同比增長118.3%，排名第二；而OPPO雖然以10萬部的微弱優勢占據第一，但出貨量同比下滑39.1%。若以此趨勢發展下去，榮耀很可能取代OPPO成為中國市場第一。
2022年上半年，中國智能手機出貨數據 數據來源：CINNO Research
“OPPO一直在用海外業務沖抵其在中國的困境，”《日經亞洲評論》在10月8日的文章中稱，2021年OPPO手機的出貨量一半都是在海外，加強海外業務已成為當務之急。而在歐洲和印度市場受挫后，該公司正將重點放在中東和非洲，這兩個市場與中國的關系相對友好。
今年9月13日，OPPO與埃及政府簽署諒解備忘錄，計劃在當地建設智能手機工廠。該工廠初始投資額為2000萬美元，2023年投產后預計年產450萬部手機，并創造近900個工作崗位。該公司將利用新的生產設施擴大在周邊國家的銷售。
在拉丁美洲，OPPO首先進入了墨西哥，隨后是智利和哥倫比亞，并計劃升級這些市場的銷售業務。最近，該公司還推出了全球社區平臺，旨在為國際用戶提供一個“開放和包容的生態系統”，提供新的社會、教育和品牌推廣資源。
2022年二季度，拉丁美洲智能手機出貨數據 圖源：Canalys
除此之外，OPPO也正在擴大其非智能手機產品的全球布局。從今年夏天開始，該公司首次在歐洲和日本銷售平板電腦，正在開發增強現實眼鏡（AR），并將元宇宙視為一個商業機會。
但要趕上全球前三大智能手機廠商——三星、蘋果和小米，OPPO似乎還有不少工作要做。Canalys數據顯示，2022年二季度，OPPO在全球智能手機市場的份額為10%，落后排名第一的三星達11個百分點。而在過去幾個季度，OPPO一直無法縮小與前三家競爭對手的差距。
“無論面對怎樣的困難，只有前行才能解決問題。”今年2月，OPPO創始人陳明永在一檔采訪中坦言，該公司現在是一個全球業務規模較大的公司，還不能叫全球化的品牌。而要真正做好品牌、科技、產品，不可能沒有一個全球化的運營體系，不可能沒有關鍵技術和底層技術，不可能沒有全球化的人才，這些才是最重要的，把這些都做好，其他問題才能解決。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
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