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話語權的掌控

短視頻正在改變著音樂產業生態。

音樂的制作模式在短視頻的影響下發生著變化。以往，唱片公司掌握大量歌手資源，并吸引著大量優質音樂人加入。此外，唱片公司掌握著大量攢局資源，即為旗下歌手配置適合的音效、宣發團隊，從而把唱片賣出去。

短視頻平臺降低了普通人入局音樂行業的門檻，“攢局”流程似乎人人都可以實現。對于剛步入音樂行業的新人而言，選擇簽約MCN，直接通過短視頻平臺就能實現自己“音樂夢”。這些新人除了在抖音發布自己的歌曲外，還會發布翻唱視頻。

對于唱片公司而言，大批新人流失的同時，也在面臨著頭部歌手的出走。如今許多華語樂壇知名歌手，在積累“攢局”資源后，紛紛開了自己的工作室，直接通過短視頻平臺發布自己的新歌，讓自己直接接觸市場與消費者。

在短視頻多方面沖擊下，滾石等主流唱片公司也不得不自謀生路，通過舉辦線下演唱會、與潮流品牌合作等方式，尋求音樂商業的生態裂變。資深音樂從業者、音樂營銷專家唐建成對《中國新聞周刊》表示，“其實這樣是很好的，如果把音樂當成一門生意的話，形態更多樣，花樣越多，也是一種發展。”

目前，抖音日活量突破6億，這意味著每天超過6億用戶通過抖音平臺聽到音樂。而比達咨詢顯示，QQ音樂日活用戶數7491.9萬。這一巨大的流量令版權方賺個盆滿缽滿，巨大流量令版權商將競爭焦點逐漸從音樂流媒體轉移至抖音平臺上。短視頻平臺不可或缺地擠壓著音樂流媒體生存空間。

小鹿角智庫曾在2021年6月的《中國音樂營銷發展研究報告》中表示，52.3%的娛樂公司從業者表示短視頻成為新歌宣傳預算流向最大的渠道，受訪者認為短視頻平臺是當下推歌最有效的媒體渠道，并高于音樂流媒體平臺。

騰訊音樂也在招股書中坦言，來自其他在線音樂平臺及新內容形式（如音頻及短視頻）提供商的激烈競爭，正對公司社交娛樂服務的整體用戶規模增長以及變現帶來壓力。ARPU數值（每用戶平均收入）出現下滑，用戶規模和付費率的增長都有所放緩。

毫無疑問，當下短視頻對華語樂壇的統治開始愈發不可撼動。這種情況也出現在海外市場。

海外短視頻用戶同樣體驗到了算法對聽歌帶來的變化。MRC Data的數據顯示，75%的美國TikTok用戶表示他們用這個App來發現新音樂，63%的美國用戶表示他們在TikTok上第一次聽到從未聽到過的音樂。

隨著Tik Tok月活用戶增加，越來越多音樂人一夜成名。Lil Nas X通過“Old Town Road”在Tik Tok上走紅后，霸榜Billboard。隨后簽約哥倫比亞唱片公司，并獲得了格萊美獎。Tai Verdes，通過單曲“Stuck in the Middle”在Tik Tok上走紅，迅速登上Spotify排行榜，并與多家唱片廠牌簽約。

數據顯示，在短視頻平臺上流行的175首歌曲最終登上了Billboard 100 榜單，TikTok上的流行歌曲在 YouTube和Spotify 等平臺上都實現了二次傳播。這也同樣影響著唱片公司的運作。

《2021TikTok年度音樂報告》顯示，2021年，大約有430首歌曲的TikTok視頻播放量超過10億，比2020年增長三倍。其中，最熱門的音樂為澳洲說唱歌手Masked Wolf的“Astronaut In The Ocean”，累計播放量接近200億。

大西洋唱片公司總經理保羅·辛克萊（Paul Sinclair）曾對媒體表示，Tik Tok的熱榜已逐漸成為衡量行業標準的重要指標，公司團隊也用了大量精力去研究Tik Tok熱榜。

保羅·辛克萊同時表示，當下越來越多的藝人依賴Tik Tok，越來越多的跡象表明，Tik Tok是衡量音樂藝人成功的標尺，對我們而言，這個平臺能夠讓我們發現更多的藝人。

短視頻顛覆海內外音樂產業的同時，也引發了爭議。