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“國潮”大牌關鍵時刻為何“踩坑”
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周遠方zhouyufang@guancha.cn
最后更新: 2022-10-20 09:26:15【導讀】 盧曉認為,品牌戰(zhàn)略是企業(yè)“一把手工程”,其核心是企業(yè)文化的具象化,要上升到企業(yè)擁有者的意識形態(tài)層面,是他內(nèi)心價值觀、世界觀、文化觀由內(nèi)而外,對整個企業(yè)自上而下的塑造。
(文/觀察者網(wǎng) 周遠方,編輯/馬媛媛)
10月17日以來,一個關于“李寧新品被指酷似侵華日軍服裝”的話題在網(wǎng)上發(fā)酵,據(jù)百度搜索不完全統(tǒng)計,截止19日15時,話題閱讀量超過1891萬次,網(wǎng)友參與討論超過11萬人次。
資本市場最先嗅到了李寧的這次品牌危機,10月14日,李寧(HK02331)的收盤價還是59.3港元,10月17日一早即下跌13%,但隨后收復大部跌幅。
但隨著輿情持續(xù)發(fā)酵,19日李寧股價再度下跌,最終報收每股52.95港元,已較輿情出現(xiàn)前跌去10.7%。
港股李寧日K線
19日上午,李寧官方予以回應。
新浪微博@李寧 官微在聲明中首先進行道歉稱,近日,網(wǎng)絡上出現(xiàn)對于“逐夢行”秀款部分產(chǎn)品的討論,李寧公司對此高度關注。對相關產(chǎn)品的設計及造型給大家?guī)砹死Щ蠛鸵蓱],表示誠摯的歉意。
據(jù)悉,這次引起爭議的圖片來自李寧2022逐夢行機場大秀,這場秀共設置三個主題板塊,分別為御風飛行、神工天物和宇行飛天。
其中,“神工天物”板塊據(jù)稱以中國古代飛行器中的榫卯、斗拱等元素汲取靈感,融合現(xiàn)代飛行涂鴉文化畫,以粉蠟色和深橄欖綠為主色,該板塊中的幾款新品的設計造型引發(fā)了巨大的爭議,軍綠色的服裝和帽子被指極像侵華日軍軍服。
李寧官微的聲明再次重申了對網(wǎng)友質(zhì)疑的否認。
聲明稱,其中被大家討論最多的飛行帽設計源于中國古代頭盔、戶外防護帽及棉帽,產(chǎn)品以多種顏色、款式進行呈現(xiàn),兼具防風保暖等專業(yè)功能,以適應更多戶外穿著場景。
實際上,網(wǎng)上流傳的截圖顯示,李寧相關高管早在18日已經(jīng)表達過這部分內(nèi)容,但沒有起到滅火的作用,其居高臨下的口吻,反而一定程度上助推了輿情的二次傳播。
- 責任編輯: 周遠方 
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