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【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

受宏觀經(jīng)濟(jì)和疫情反復(fù)等因素影響，今年初智能手機(jī)市場(chǎng)便已盡顯頹勢(shì)。上半年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量同比下滑超20%。

手機(jī)寒冬中，蘋果和華為9月的發(fā)布會(huì)成為焦點(diǎn)，業(yè)內(nèi)迫切期待二者能推動(dòng)市場(chǎng)回暖。

但從最新的出貨量數(shù)據(jù)來(lái)看，Mate50和iPhone14系列并沒(méi)有驅(qū)走“寒氣”。

10月27日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，9月中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為1960萬(wàn)臺(tái)，同比下降18%。相比兩大巨頭發(fā)布新機(jī)前的8月，也環(huán)比下降4%。

從9月數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋果“一枝獨(dú)秀”，甚至華為也重獲增長(zhǎng)，但二者的出貨量并沒(méi)有對(duì)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生根本性影響。

蘋果CEO庫(kù)克

“旺季不旺，”前述機(jī)構(gòu)坦言，“即使傳統(tǒng)銷售旺季來(lái)到，終端市場(chǎng)需求并未復(fù)蘇。”

實(shí)際上，自今年2月以來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已連續(xù)8個(gè)月同比負(fù)增長(zhǎng)，自7月以來(lái)連續(xù)第三個(gè)月環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)，9月單月表現(xiàn)更是2015年以來(lái)最差的。

新機(jī)未能強(qiáng)勢(shì)提振市場(chǎng)，與產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新不無(wú)關(guān)系。

由于蘋果在iPhone14基本款上“擠牙膏”，導(dǎo)致該機(jī)型的砍單聲頻傳。而近期供應(yīng)鏈的消息顯示，華為也暫未上調(diào)缺乏5G的Mate50系列出貨量目標(biāo)，預(yù)期是1000萬(wàn)部。

或許隨著雙十一、年尾促銷等活動(dòng)的開啟，各家手機(jī)廠商開始新一輪的減價(jià)促銷，會(huì)給國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來(lái)一定的增量與活力。但想靠蘋果和華為徹底扭轉(zhuǎn)手機(jī)市場(chǎng)，可以說(shuō)難上加難。

市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys在最新報(bào)告中提到，明年中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量，仍將顯著低于2021年和疫情前的水平，需求不太可能在明年后期之前改善。

華為重回增長(zhǎng)，難阻國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)下滑

盡管外界對(duì)iPhone14系列褒貶不一，但新機(jī)發(fā)布對(duì)蘋果出貨量的拉動(dòng)還是顯而易見的。

根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，9月蘋果以約460萬(wàn)部的銷量重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，同比增長(zhǎng)26.8%，環(huán)比增長(zhǎng)68.4%，實(shí)現(xiàn)環(huán)比、同比雙增長(zhǎng)，也是前五大品牌中唯一同比、環(huán)比正增長(zhǎng)的廠商。

時(shí)間拉長(zhǎng)到整個(gè)三季度，蘋果同樣表現(xiàn)不俗。Canalys數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三季度出貨1130萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)36%，同樣是前五大廠商中唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的；市場(chǎng)份額同比提升5個(gè)百分點(diǎn)，排名國(guó)內(nèi)第四。

“蘋果在中國(guó)大陸實(shí)現(xiàn)顯著的增長(zhǎng)。年度新品發(fā)布受到消費(fèi)者和渠道的熱捧。iPhone14 Pro系列的強(qiáng)勁需求貢獻(xiàn)了蘋果的出貨表現(xiàn)。”Canalys分析師劉藝璇表示。

但她同時(shí)提到，iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版乏善可陳的需求，顯示出即便是蘋果也無(wú)法完全跳脫開中國(guó)大陸市場(chǎng)消費(fèi)需求減弱的現(xiàn)狀。在安卓廠商強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)下，蘋果不得不在其入門版本和前代機(jī)型中采取激進(jìn)的促銷，尤其是在5000-6000元價(jià)位段區(qū)間。

蘋果之外，近期手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的便是華為。9月6日，華為時(shí)隔兩年再度更新Mate系列手機(jī)。盡管反響熱烈，但由于出貨量未能打進(jìn)前五，華為依然處于“others”行列。

“華為還在市場(chǎng)中，并且時(shí)刻準(zhǔn)備回歸，對(duì)于致力于投入高端的廠商來(lái)說(shuō)，華為依然是他們最大的威脅。”Canalys分析師朱嘉弢表示，在前五廠商之外，華為憑借著僅支持4G的Mate系列再一次獲得了增長(zhǎng)，顯示出渠道和消費(fèi)者對(duì)華為留存的需求仍不容小覷。

但蘋果和華為的增長(zhǎng)未能阻止整個(gè)市場(chǎng)的下滑。

CINNO Research的統(tǒng)計(jì)顯示，2022年第三季度，中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為6220萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.8%，同比跌幅顯著，創(chuàng)下2015年以來(lái)最差的第三季度銷量，僅好于2020年一季度和2022年二季度。

圖源：CINNO Research

若按Canalys的統(tǒng)計(jì)口徑，2022年第三季度，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨7000萬(wàn)臺(tái)，同比下跌11%。相比之下，二季度的出貨為6740萬(wàn)臺(tái)，同比下降10%，三季度的下滑有加速趨勢(shì)。

下滑主要跟小米OV的萎靡表現(xiàn)有關(guān)。

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2022年三季度，國(guó)內(nèi)排名第一的vivo出貨1410萬(wàn)臺(tái)，同比下滑23%；OPPO（包括OnePlus）出貨1210萬(wàn)臺(tái)，同比下滑27%；榮耀跌至市場(chǎng)第三，出貨1200萬(wàn)臺(tái)，同比下滑16%；蘋果位居第四；小米出貨900萬(wàn)臺(tái)排名第五，同比下滑17%。

圖源：Canalys

“過(guò)去的幾個(gè)季度里，廠商承受著需求快速下降和高庫(kù)存的壓力，并且已經(jīng)嚴(yán)重?fù)p害了供應(yīng)鏈的信心。”朱嘉弢提到。

實(shí)際上不止中國(guó)市場(chǎng)，全球手機(jī)市場(chǎng)也在持續(xù)下行。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度, 全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)三季度下跌，同比下降9%，由此成為2014年以來(lái)表現(xiàn)最糟糕的三季度。

其中，三星市場(chǎng)份額達(dá)22%，領(lǐng)先市場(chǎng)；蘋果是前五名中唯一一家實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)的廠商，份額為18%；小米、OPPO和vivo繼續(xù)對(duì)海外擴(kuò)張采取謹(jǐn)慎態(tài)度，份額分別達(dá)14%、10%和9%。

“低迷的經(jīng)濟(jì)前景導(dǎo)致消費(fèi)者推遲購(gòu)買電子產(chǎn)品，從而優(yōu)先考慮其他必需品的支出。這可能會(huì)在未來(lái)六到九個(gè)月內(nèi)，繼續(xù)抑制智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展。”Canalys評(píng)論稱。

事實(shí)上，抑制手機(jī)出貨的不止宏觀經(jīng)濟(jì)，還有老生常談的創(chuàng)新問(wèn)題。

回顧智能手機(jī)過(guò)去5年內(nèi)的手機(jī)硬件變化：首先是屏下指紋，后是攝像頭，接著是全面屏，近兩年則是5G驅(qū)動(dòng)，這些方面可以說(shuō)是智能手機(jī)近些年最大的創(chuàng)新變化。但從當(dāng)下的智能手機(jī)硬件來(lái)看，已處于極度缺乏創(chuàng)新的狀態(tài)，這也是手機(jī)出貨持續(xù)萎靡的重要原因之一。

“目前來(lái)看，到今年第四季度和2023年上半年，市場(chǎng)需求仍沒(méi)有改善的跡象，”Canalys分析師Sanyam Chaurasia表示，與去年的旺季相比，預(yù)計(jì)2022年第四季度的節(jié)日銷量表現(xiàn)將較為緩慢但穩(wěn)定，“然而，把即將到來(lái)的第四季度視為市場(chǎng)復(fù)蘇的真正轉(zhuǎn)折點(diǎn)還為時(shí)過(guò)早”。

PC也進(jìn)入寒冬，上游廠商“渡劫”

手機(jī)之外，另一大消費(fèi)電子產(chǎn)品PC也被“烏云籠罩”。

10月27日，Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年第三季度，全球PC出貨量同比下降15.5%至7110萬(wàn)臺(tái)。這是繼二季度嚴(yán)重下滑后，又一次巨大的同比下降，主要是由于全球通貨膨脹導(dǎo)致的消費(fèi)和商業(yè)市場(chǎng)需求衰退。