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要更黏住用戶？支付寶子公司新增動漫游戲業務
社交與游戲，兩者是提升用戶留存的兩把利器。隨著螞蟻森林和螞蟻莊園兩款搭配公益項目的小游戲收獲眾多用戶，看起來支付寶將持續對游戲功能的投入。
天眼查信息顯示，11月4日，吱信（上海）網絡技術有限公司發生工商變更，經營范圍新增互聯網游戲服務；第二類增值電信業務；動漫游戲開發；軟件開發等。
吱信（上海）網絡技術有限公司成立于2015年6月，法定代表人陳冠華，注冊資本1.53億元人民幣。該公司股東為支付寶（杭州）信息技術有限公司，后者由螞蟻科技集團股份有限公司全資持股。
作為國內兩大支付工具之一，支付寶早已不滿足于只做一個支付工具。支付寶不僅希望用戶用它來支付，也希望用戶能夠“留”下來。
社交與游戲，便是留下用戶的兩大法寶。2016年支付寶通過上線“圈子”功能切入社交，但最終以“校園日記”和“白領日記”的風波而告終。
眼下隨著短視頻的興起，觀察者網發現，支付寶在“生活”入口為短視頻增加了露出，涵蓋民生、旅游、財經、地方頻道等各個領域。
而游戲方面，支付寶的內置游戲渠道同樣久遠。2016年，《寶可夢GO》成為當年的現象級游戲，支付寶也上線了被戲稱為“支付GO”的《萌寵大爆炸》并引發關注。曾經風靡微信朋友圈的《旅行青蛙》也曾出現在支付寶中。
但其后數年，除了6億用戶用螞蟻森林種樹、近5億用戶用螞蟻莊園喂雞外，支付寶的內置游戲一直不溫不火，更難提有像從微信小程序火出圈的《羊了個羊》這樣的爆款。
如今支付寶的內置游戲，除埋在公益線的入口存在于應用中心內購物娛樂的子菜單中，以“消消樂”和模擬經營類小游戲為主，通過玩游戲積攢玩樂豆可以兌換一定數額的支付寶紅包。
目前支付寶方面還未公布下一步游戲發展規劃，但毫無疑問，支付寶對于游戲和社交功能的持續投入，顯示了其對于增強用戶黏性和提升產品使用率的迫切需求。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
標簽 支付寶- 責任編輯: 賀喜格
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