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【文/觀察者網(wǎng) 李澤西】

11月24日，有廣西南寧網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，當?shù)亍澳窝┑牟琛毙碌暾信茖⒃镜腘AYUKI改成了拼音NAIXUE，字體也變?yōu)榫€條更為平直的版本。此外，原本Logo的中文名“奈雪の茶”也變成了“奈雪的茶”。

圖片來源：小紅書用戶@余完

天眼查APP信息顯示，早在今年6月，奈雪的茶所屬公司深圳市品道餐飲管理有限公司便集中申請了一系列“NAIXUE”商標，分類包括啤酒飲料、食品等。截至北京時間11月25日3:30，奈雪的茶仍在用舊Logo圖片，在微博、抖音、大眾點評等平臺上，奈雪也尚未更改logo或名稱。

奈雪的茶對觀察者網(wǎng)解釋，“這是奈雪七周年的品牌升級動作”，并表示目前也有尚未改變Logo的門店以及公眾號，“后續(xù)會陸續(xù)統(tǒng)一”。不過，奈雪的茶沒有解釋，為何此前沒有提前作任何宣傳或者透露相關信息。

在小紅書評論區(qū)內，多名網(wǎng)友吐槽“字體丑”、“不如nayuki好聽”。不過也有網(wǎng)友表示，“沒改說媚日，改了又說廉價，國內消費者真的很難伺候”。

而摘掉“偽日系”標簽的，也遠不止奈雪的茶一家。2020年，元氣森林正式改掉了自己的招牌Logo，以“氣”易“気”。名創(chuàng)優(yōu)品則是在今年8月開始更換門頭招牌，將原本的日本名換成中文。

其實，奈雪的茶本身與日本關系不大，是一對中國夫妻2015年于深圳創(chuàng)立的。根據(jù)其官方介紹，奈雪的茶首創(chuàng)“茶+軟歐包”的雙產(chǎn)品線模式，使用茶葉、鮮牛奶、新鮮水果制備現(xiàn)制茶飲。據(jù)市場分析，20-35歲年輕女性是其主要客群。借助中國的“新茶飲熱”迅速發(fā)展，現(xiàn)已在美國乃至日本開店，2021年在香港上市，被稱為“全球茶飲第一股”。

不過目前奈雪的茶在日本大阪的店被谷歌列為“永久停業(yè)”，其官網(wǎng)自2020年沒有新狀態(tài)，其國外社交媒體賬號也兩年內均未有新動態(tài)。今年5月20日，奈雪的茶正式關閉了其最大的門店，深圳的“奈雪夢工廠”。7月，奈雪的茶還試圖發(fā)行可用于購買其股票的“奈雪幣”，該活動開展了兩個星期就下線了。

奈雪的茶北京長安商場分店（圖源：網(wǎng)絡）

其財報數(shù)據(jù)顯示，奈雪的茶近年來經(jīng)營狀態(tài)并不樂觀。從2018年到2021年，盡管奈雪的茶收入由11億元增至43億元，但是年虧損也從7000萬元增至2億元。此外，受其同年上市影響，2021年奈雪的茶還因“可轉換可贖回優(yōu)先股的公允價值變動”額外虧損了43億元。

此外，一系列突發(fā)的食品安全問題也始終是懸在奈雪的茶頭上的達摩克利斯之劍。

2021年8月2日，新華社報道稱發(fā)現(xiàn)奈雪的茶在北京有多家門店，出現(xiàn)蟑螂亂爬、水果腐爛、隨意更換產(chǎn)品標簽、食品加工衛(wèi)生環(huán)境臟亂、食品原材料變質等食品等安全問題。隨后，廣東市場監(jiān)管局對省內奈雪的茶門店及相關網(wǎng)紅飲品店，進行專項風險隱患突擊檢查，并聯(lián)合深圳市市場監(jiān)管局，對位于深圳的奈雪的茶總部展開約談。當月，僅北京、廣東兩地，便被市場監(jiān)管部門責令整改50家，警告2家，立案查處23件。

觀察者網(wǎng)注意到，奈雪的茶僅在2021年6月30日上市后有過短暫的股價高光時刻，此后便綿綿下跌。今天，在其品牌升級動作變得廣為人知后，截至北京時間11月25日下午3:30，股價再下滑了3.6%。

奈雪的茶股價，今天目前又跌3.6%

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