觀察員
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年收入首次突破萬億元，但京東面臨更大壓力
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周毅是故意的還是不小心？
京東“百億補貼”，來遲了嗎？
從最近的動態來看，京東正在努力發現和解決問題。
例如去年11月20日，在京東經營管理培訓會上，劉強東點名批評零售業務高管。劉強東認為，京東已經讓一些消費者有了越來越貴的印象。劉強東重申，失去了低價優勢，其它一切所謂的競爭優勢都會歸零。
今年3月，多次引發關注的京東“百億補貼”宣布上線，京東零售CEO辛利軍表示，這對于京東低價心智的打造而言僅僅只是開始。未來京東零售將在每個環節都圍繞“低價”的目標，持續完善自身能力建設，實現“天天低價”。
據國內媒體報道，在電話財報會議上，徐雷回應了最近備受關注的“百億補貼”項目。徐雷表示，上線幾天百億補貼取得了不錯的效果，某些方面甚至超出預期：不僅拉動了老用戶的消費，也帶來了新用戶和流量。
“行業不促不銷的現象從商家以及供應鏈效率和統籌規劃方面都不是最優解，也不可持續。所以京東希望通過調整營銷的策略，去引導用戶逐步改變這種購物習慣，從大促囤貨到認可天天低價的經營理念。”
應用程序截圖
京東正在努力重建“低價”的用戶心智。
但從某種角度上來說，競爭對手已經氣勢洶洶地殺來，京東的壓力不小。
財報顯示，2022年京東全年GMV（商品交易總額）同比增長5.6%，而2021年的增速為26.2%，增速大大下滑。以京東2021年32970億元的GMV來換算，那么京東2022年的GMV大約為33155億元。
外界總將京東和拼多多的“百億補貼”做對比，單看數字，拼多多近在眼前。
據報道，《晚點LatePost》從分析師和相關公司內部獲得的測算數據，拼多多2022年GMV超過3萬億元、抖音電商GMV也接近1.5萬億元——這還要考慮到前值表現：拼多多2021年全年GMV為24410億元，同比增長了46%。
對手步步逼近，京東再不支棱起來，京東GMV老二的位置恐怕都要丟了。
標簽 京東- 責任編輯: 周毅
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