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電子商務，已然是國家經濟發展和民眾生產生活的重要組成部分。

4月27日，商務部電子商務和信息化司發布《中國電子商務報告（2022）》。報告顯示，2022年，全國電子商務交易額達43.83萬億元，同比增長3.5%。其中全國網上零售額達13.79萬億元，同比增長4.0%；農村網絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。

報告顯示，電子商務服務業營收規模達6.79萬億元，同比增長6.1%。電子商務從業人數達6937.18萬人，同比增長3.1%。商務部電子商務和信息化司司長騫芳莉表示，“以上數據充分表明，2022年，電子商務作為促消費、保民生、穩出口的重要力量，在激發經濟活力、促進靈活就業、提振發展信心等方面作出了積極貢獻。”

電子商務帶來的影響不止于此。數據之外，很多碩果結在田間地頭。日前，觀察者網在走訪山東農村時發現，電子商務正在當地帶來一場橫貫生產、銷售和就業的變革浪潮，它不僅為當地農產品打開了銷路，增加了村民的收入，還帶來了一些思想方面的改變：例如突破信息孤單和思想繭房，用前端消費者的數據，反哺鮮花等產品的生產。

如今，鄉土中國并不“土”，這是一個很有意思的事情。互聯網賦能實體行業，其實很多時候并不需要特別高大上的“黑科技”。有時候，只需要農產品生產者，從用戶為中心來思考問題、調整產品——也就是狹義上的產品思維——就可以帶來巨大的變化——而中國互聯網企業多年來積累的技術和平臺能力，恰好又可以為此提供支撐。

“產品思維”下鄉，中國農村現代化的一個縮影

菏澤市位于山東省西南部，古稱曹州，地處魯蘇豫皖四省交界地區。4月28日發布的最新數據顯示，2023年一季度菏澤GDP增速位居全省第二位，順利實現“開門紅”。值得一提的是，菏澤土地肥沃，又有溫帶季風性大陸性氣候“加持”，適宜多種農作物栽培。

近年來，鮮花養殖業在當地逐漸興起。來自菏澤鄉間的鮮花，正通過互聯網平臺，源源不斷地輸送到全國市場上去。這成為當地一種新興的產業模式，為當地村民增收提供了更為豐富的渠道。在當地的“百藝芍藥”工坊里，觀察者網了解到，很多村民以前沒有什么收入，只能種地為生，現在則可以將田地提供給養殖企業，并在其中就業。

“在工坊里一天70-80塊的收入，一年下來怎么也得有2萬多塊錢。”有人對觀察者網如是說。

這背后是農業多元化發展帶來的增益。

菏澤百藝牡丹園藝有限公司總經理郝海雷對觀察者網表示，菏澤是傳統上的農業大市，以前主要種植小麥和玉米。以小麥為例，以前一畝地的收入大概在1000-2000多元左右，現在引入了鮮花養殖，并通過盒馬等渠道出售鮮切花產品。雖然投入成本比較高，但是現在收益實現了翻番。“每畝每年的收益在3-5萬元人民幣左右”。

艾媒咨詢數據顯示，2021年中國鮮花電商市場規模為896.9億元，預計2022年達1086.8億元。上海連鎖經營研究所所長顧國建認為，在消費升級的大環境下，消費者會更注重精神層面的需求，鮮花將成為超市繼生鮮食品之后又一個能夠被消費者高度認可的品類。

工坊里的操作工人

“不要用種植戶的角度來種植花”，在郝海雷看來，電子商務很多時候帶來的不僅是渠道的變化，還有思維的轉變。郝海雷解釋道，比如歐洲玫瑰，白帽等產品，在種植戶的傳統觀念中，花太小，觀感一般，可能不好賣。但數據顯示，終端客戶卻非常喜歡它們，覺得它們小清新，有特色。”

用戶喜歡帶來的是種植端的變化，中國農民們開始用“產品思維”來思考問題。

在以前，可能這是農民甚至郝海雷自己都不敢想的——一個市場調研，就把大家難住了。

“我們是種植企業，那種高科技的東西成本太高了，”郝海雷對觀察者網表示，市場調研的費用很大，作為生產者他們很難負擔，數據分析對他們來說也有門檻。好在現在通過和盒馬的合作，他們可以借用這個互聯網平臺成熟的科技能力——盒馬提供前臺的數據和分析，他們再通過反饋的數據來改進生產。