觀察員
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TikTok在美國開卷自營電商：推介銷售中國制造
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賀喜格hexige@guancha.cn 來撩
最后更新: 2023-07-26 14:49:59
隨著Shein與Temu在大洋彼岸逐漸站穩(wěn)腳跟，TikTok也坐不住了。此前TikTok Shop美國小店上線，但實(shí)際銷售的第三方賣家數(shù)量有限，如今TikTok也將目光對(duì)準(zhǔn)了自營模式。
據(jù)相關(guān)媒體7月25日?qǐng)?bào)道，知情人士透露，TikTok將于8月初在美國市場(chǎng)推出電商業(yè)務(wù)，向消費(fèi)者銷售中國制造的商品，以尋求復(fù)制這兩家中國競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在美國市場(chǎng)取得的成功。
據(jù)悉，TikTok在美國市場(chǎng)也將采取與亞馬遜自營模式類似的模式，商品包括服裝、電子產(chǎn)品和廚房用具。TikTok還將負(fù)責(zé)營銷、交易、物流和售后服務(wù)。TikTok Shop購物中心將用戶查看和購買商品的不同渠道整合到一個(gè)頁面中。用戶可以查看TikTok平臺(tái)出售的商品，也可以直接查看外部商家出售的商品。
報(bào)道稱，此舉擴(kuò)大了TikTok的電商戰(zhàn)略。
事實(shí)上，早先TikTok在美國電商業(yè)務(wù)的開展并不是很順利，出于官方對(duì)平臺(tái)的態(tài)度，美國當(dāng)?shù)厣碳覍?duì)于入駐TikTok相對(duì)謹(jǐn)慎。去年11月，TikTok Shop賣家中心增加了美國站的入駐申請(qǐng)通道，不過有媒體指出，在TikTok Shop美國小店上線初期，有數(shù)百名賣家成為“第一批吃螃蟹的人”。但截至今年3月，TikTok美國小店實(shí)際銷售的商家已不足100家。
有知情人士稱，TikTok的目標(biāo)是將今年全球GMV(商品交易總額)從去年的不到50億美元增加到200億美元。
TikTok一位商家經(jīng)理上周參加網(wǎng)上路演時(shí)表示：“今年的電子商務(wù)格局很簡單，所有平臺(tái)都在采用這種模式。相對(duì)于Temu和Shein，TikTok的優(yōu)勢(shì)在于在全球擁有10億月活用戶。”
分析指出，TikTok采用新的電商模式，旨在擴(kuò)大其賣家生態(tài)系統(tǒng)，從其熱門的視頻應(yīng)用中賺取更多收入，在廣告業(yè)務(wù)之外實(shí)現(xiàn)多元化。繼Temu和Shein的崛起之后，TikTok此舉可能會(huì)給亞馬遜帶來新的考驗(yàn)。
不過TikTok也面臨著相應(yīng)挑戰(zhàn)，因?yàn)榱闶坌枰煌谏缃幻襟w平臺(tái)的專業(yè)知識(shí)、人才和商業(yè)思維。它需要在倉儲(chǔ)、供應(yīng)鏈管理和售后服務(wù)方面進(jìn)行大量投資。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 tiktok- 責(zé)任編輯: 賀喜格
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