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【文/觀察者網 周毅，編輯 張廣凱】

樂意為自己喜歡的東西一擲千金，也愿意為5毛錢的差價在不同平臺反復“橫跳”。

這樣的場景，如今正在不少人身邊上演，或許很多人早已對此見怪不怪。

開年以來，消費持續復蘇，但人們對市場的看法卻發生了分歧。

一方面，有關中國“消費降級”的討論逐漸增多。

例如今年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.74億人次，較2019年同期多了19.09%，而國內旅游收入堪堪與2019年同期持平，僅增長了0.66%。從數據計算結果來看，今年五一假期期間，人均每次旅游消費約540元，而2019年同期約為645元，整體是在下降的。

另外一方面，也有觀點認為，中國并不存在所謂的“消費降級”。

例如，海通證券首席經濟學家荀玉根曾表示，消費升級動能趨緩僅僅是短期現象，中長期視角下消費升級仍是中國式現代化的主旋律。一些例證是消費新業態正在不斷涌現：例如2014年，露營經濟市場規模僅百億元，而2022年已達1135億元，同比增長52%——預計該行業22-25年的復合增長率高達30%。

一些投資界人士和商家也表達了類似看法。

“大家在談消費降級，但從投資的角度來講，用比較科學的數據來看，我個人覺得消費降級在全球都不成立。”在日前的一場活動中，日初資本創始人陳峰如是說。在他看來，中國是一個很大的市場，人們可以看到消費在做“分級”，消費者的需求其實是在不斷細分、不斷升級的。

Cible Skin悉源地中國分公司總經理申正表示，消費者“該省省，該花花”，那些容易被看到、被感受到的地方，消費者愿意花錢，那些在消費者看來不重要的東西自然也會被省掉；在chako lab和序品牌創始人易楊看來，一些東西越賣越便宜，其實是消費者用更少的錢滿足了自己的需求，它背后是供應鏈的升級，成本管理和制造效率的增加。

“消費降級并不存在。”在不少業內人士看來，中國品牌升級其實正在迎來一個前所未有的機會。在訪談現場，有從業者對觀察者網等媒體表示，“如果有消費降級的話，真正能存活下來的品牌是大家認可的品牌，而大家不太認可的東西就被大家舍棄掉了。我覺得這個事情是提升大家品牌競爭力的機會。”

對電商消費市場的判斷，正在形成更多樣化的理解。

今年2月，國務院發展研究中心市場經濟研究所課題組發布《電商新模式創造新品牌、激發新消費的機制和政策研究》報告。報告指出，互聯網人口紅利的確在逐漸消減，但消費需求的升級帶來了創新驅動力。消費者需求會隨人均收入提高而成長和細分，居民“消費升級”的大趨勢，會在商品品種、品質、品牌等層面提出更高要求。

消費分級和品牌升級是今年不可忽視的市場趨勢。對電商企業而言，它會帶來機遇，也將帶來挑戰。

8月2日，天貓啟動“千星計劃”，每年將從新趨勢品類賽道招募1000個成長型高潛力品牌，配備專屬的“3+1”護航服務，其目標是孵創出1000個成交過千萬，100個成交過億，10個以上過十億新品牌。觀察者網在現場獲悉，整個計劃為期三年，天貓還將發起一個百億規模的“新品牌投資專項聯盟”，為品牌帶來真金白銀的加持。

某種程度上，這是“1+6+N”架構改革后，淘寶天貓商業集團在商家側發力的最新舉措。

過去三年，天貓已幫助6000家品牌創牌成功

今年5月，淘天集團首次公開亮相。彼時，該集團就明確了“生態繁榮”等方向，淘天集團新的組織機構也將服務于這些目標。根據計劃，品牌業務發展中心和中小企業發展中心將相互聯通，“共同支持商家走好從創業到中小企業再到品牌化的上升發展之路。”

以天貓為例。近期，天貓先后發布“品牌繁榮計劃”、“藍星計劃”等一系列商家政策，并顯現出效果。數據顯示，天貓二季度新入駐商家數量同比增長75%，已經超過去年上半年新商數量。據了解，這批天貓新商家中，成交規模突破1000萬元的有近30個。此次“千星計劃”的推出，或將進一步推動商家生態的發展。

“我們希望為新品牌在創牌歷程中，想更多，做更多，讓‘創牌在天貓’這件事變得更加容易。”淘天集團品牌業務發展中心總裁奧文表示，新品牌的涌現和成長，將帶動新消費的增長，從而滿足用戶的新需求。

不過由于“千星計劃”剛剛面世，其效果究竟如何，仍有待市場的檢驗。

此外，“千星計劃”有很多現實問題需要去解答。

譬如消費分級意味著更多的品類、更多的品牌、更加精準的需求，這將對服務提供者提出更高的要求。觀察者網在現場了解到，某品牌的線下客單價平均為2000元，在天貓上如何讓它們精準地觸達消費者，是該品牌商家非常關注的問題。天貓如何和商家形成合力，需要放在更長的時間維度上觀察。

（發言由現場錄音整理，未經本人審訂）

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