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文/賀喜格 編輯/呂棟

當地時間11月2日，蘋果公司公布了截至9月30日的2023財年第四季度業績報告（自然年2023年第三季度）。雖然本季度營收略微優于此前市場預期，但這已經是蘋果連續第四個季度營收同比下滑。

在發布財報后的電話會議上，蘋果公司并未給出正式的業績指引，但蘋果CFO盧卡·馬斯特里表示，預計2024財年第一財季的營收將與上年同期“相似”。而蘋果也指出，與2023財年第一財季相比，2024財年第一財季是少一周的。

不過，“相似”則意味著或與上年同期的營收基本持平，這也意味著蘋果的業績可能難以在短期內出現大的反彈。而隨著iPhone 15系列需求疲軟被頻提，有機構此前表示對蘋果下一季度的預測“較此前更加謹慎。”

今年上半年，蘋果的股價迎來上漲行情，不過自上個季度的財報發布至今，其股價較年內高點已跌去超過10%。

受業績影響，蘋果當天盤后一度跌超4%，11月3日盤前再度下跌超3%。

當季業績喜憂參半

財報顯示，蘋果第四財季營收895億美元，同比微降0.7%，此前市場預期為893.5億美元。這已經是蘋果連續第四個季度營收同比下滑，并且是二十多年以來蘋果首次出現季度營收同比四連降的情況。本季度蘋果凈利潤則為229.56億美元，同比增長11%。

具體到各項業務來看，蘋果可謂有喜有憂。喜的是，iPhone的營收創下歷史新高，憂的是，Mac和iPad銷量不振拖累了增長。

本季度蘋果產品營收671.8億美元，其中，iPhone營收438.1億美元，同比增長2.8%；Mac營收為76.14億美元，同比下滑33.8%；iPad營收為64.43億營收美元，同比下滑10.2%；可穿戴設備、家庭和配件業務營收為93.22億美元，同比下滑3.4%。

蘋果公司CEO蒂姆庫克在財報后的電話會上解釋稱，Mac和iPad的業務表現不佳，主要是由于上一財年第四財季的高基數導致的。

服務業務營收為223.14億美元，同比增長16.3%，同樣創歷史新高。

而從市場來看，蘋果在美國以外的市場也面臨著不確定性，尤其是中國市場。

中國市場迎壓力

大中華區貢獻了蘋果近20%的營收，但財報顯示，本季度大中華區營收同比下滑2.5%至150.84億美元。

其他地區本季度的營收也迎來不同程度的下滑。歐洲營收為224.63億美元，上年同期為227.95億美元；日本營收為55.05億美元，上年同期為57億美元；亞太其他地區營收為63.31億美元，相比之下上年同期為63.73億美元。

如今的中國市場，蘋果正面臨不小的壓力。

此前觀察者網報道，iPhone15系列的價格似乎沒有往年堅挺。在10月下旬時，國內部分電商平臺上，iPhone15系列四款機型，幾乎全部存儲版本都已不存在溢價，更不用搶購。即便是熱度較高的iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max，最高也降價近千元。

自9月發布以來，非官方渠道的迅速破發和降價，與iPhone15系列的銷量受挫不無關系。市場調研機構Counterpoint Research預估，iPhone15在中國市場上市的前17天，銷量同比下降4.5%；更高端的Pro Max和Pro的銷量分別比去年同期下降了14%和11%。

究其原因，一方面蘋果自身創新性不足進而無法刺激需求屢被市場所詬病。另一方面，國內同行也帶給iPhone15銷量巨大的壓力。

首先是華為Mate60的強勢回歸，線上線下銷售火爆，華為更是計劃在2024年智能手機出貨量翻倍，達到7000萬部的目標。

此外，自今年下半年以來，國內已有多款折疊屏旗艦已上市，比如榮耀一家就連續發布了榮耀Magic V2、榮耀V Purse和榮耀Magic Vs2三款折疊機，華為推出了Mate X5，小米推出了自家第三代折疊屏MIX Fold 3，OPPO也在近期發布了OPPO Find N3等。

這些折疊屏各有令人印象深刻的賣點，當iPhone因創新乏力越來越失去吸引力的時候，用iPhone的價格買一部折疊旗艦，或許會成為一部分用戶的選擇。

根據市場調研機構IDC的數據，今年二季度，中國折疊屏手機市場出貨量約126萬臺，同比增長173.0%；其中，華為依然占據國內折疊屏市場第一，份額達到43.0%；vivo以19.7%的份額位居第二；OPPO獲得15.9%的份額，排名第三；三星和榮耀的份額分別為8.9%和7.2%。

需要指出的是，今年上半年在國內市場，只有華為和vivo推出了折疊屏新品，榮耀、OPPO和三星的新折疊機都集中在下半年發布，或許下半年市場格局也將發生變化。

雖然在財報中以及財報后的電話會上，都有提到iPhone產品在中國市場的銷售創下了歷年第四財季的新高，看起來情況頗為樂觀。

但摩根大通分析師曾在本周指出，市場擔憂iPhone 15正在中國失去市場份額。

而在財報發布的數天前，摩根士丹利也表示，對2024年第一財季的預測較此前更加謹慎，不是因為需求數據的惡化，而是因為勞動力和零部件供應仍處逆風，從而導致iPhone 15 Pro/Pro Max的需求從第一財季推遲到下一財季。

此外瑞銀也表示，與去年的iPhone14系列相比，iPhone15Pro的需求已經出現疲軟的跡象。雖然中國假期和雙十一的臨近對智能手機需求產生了催化作用，但考慮到宏觀環境以及華為Mate60在中國的競爭格局，iPhone的上漲空間有限。

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