觀察員
-
超20萬達人、1000家機構入淘，淘寶新內容生態(tài)格局初顯？
-
周毅是故意的還是不小心？
在聚焦價格力和扶持中小商家之外，淘天集團正在從“內容種草”中看到回報。
據高盛最新中國互聯(lián)網月度報告顯示，進入雙11促銷季，中國消費者需求進一步復蘇，淘寶日活躍用戶數(shù)（DAU）同比增長6%，實現(xiàn)連續(xù)八個月高速增長。QuestMobile的數(shù)據顯示，天貓雙11預售當天，淘寶APP活躍用戶數(shù)達到5.07億。
淘寶活躍用戶核心指標增長強勁，受益于內容帶來的新增長力。
11月7日下午，觀察者網獲悉，雙11以來，淘寶短視頻觀看用戶同比增長142%，觀看時長同比增長439%；更多達人在淘寶抓住內容化的紅利創(chuàng)業(yè)，整體收入同比大漲7倍；目前已經有31個品牌，在淘寶實現(xiàn)年種草成交金額過億……淘寶，正讓越來越多內容賽道的參與者感到“真香”。
有知情人士透露，最新數(shù)字顯示，今年已有超過20萬達人、1000家專業(yè)機構入駐淘寶。
近年來，短視頻等內容賽道崛起，抖音、快手和小紅手等人氣平臺受到追捧。內容電商成為市場新的攪局者，對傳統(tǒng)電商帶來了不小的挑戰(zhàn)。加上受行業(yè)特點、用戶習慣等因素影響，不少商家也會選擇將內容和交易“分開”，在社交平臺上“種草”，再讓用戶自發(fā)“轉戰(zhàn)”淘寶。
有文創(chuàng)領域的商家此前對觀察者網表示，社交平臺和電商平臺的群體存在區(qū)別：用戶在內容平臺上更重視情緒價值和品牌共鳴。“用戶主動跳出平臺去買單，和企業(yè)通過內容推銷產品，效果有云泥之別。作為電商平臺，淘寶交易屬性更多，商家的靈活空間也很大，加上‘鏈接跳轉’生態(tài)非常成熟，在功能上比較穩(wěn)定。”
不過從最近的動態(tài)來看，商家和用戶今年也在投向其他選擇。
越來越多的人選擇在淘寶上一站式完成“種草+購物”。一家頭部內容機構創(chuàng)始人表示，每個平臺生態(tài)都有自己獨特的用戶群體，淘寶的核心用戶穩(wěn)定、內容離貨和店更近，有很多商業(yè)化的通路。“對內容來講，淘寶是新的，我們希望和新的平臺共建生態(tài)。”
有市場分析認為，淘寶一頭聚集著國內最大規(guī)模高消費人群，另一頭聚集著全球最大規(guī)模的品牌商家，內容生態(tài)天然具有廣闊的前景。從消費決策鏈路來看，淘寶端內種草擁有最優(yōu)、最短的轉化路徑，這是淘寶相對其他平臺獨特而顯著的壁壘優(yōu)勢，必將成為品牌首選必爭之地。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 周毅
-
中國互聯(lián)網企業(yè)出海，不因任何打壓而停步
2023-11-07 18:33 觀網財經-海外 -
央行連續(xù)12個月增加黃金儲備
2023-11-07 16:49 -
直觀復星國產達芬奇Xi手術機器人在第六屆進博會正式上市
2023-11-07 08:55 第六屆中國國際進口博覽會 -
進博會上演全球美食美酒直播盛典：“一帶一路”國家進口食品，扎堆上淘寶直播
2023-11-06 23:32 第六屆中國國際進口博覽會 -
盒馬“進博周”啟動，為全球好貨進入中國市場提供“盒馬方案”
2023-11-06 23:31 第六屆中國國際進口博覽會 -
菜鳥集團再度亮相進博會，智慧、綠色的全球化物流助力全球貿易
2023-11-06 23:30 第六屆中國國際進口博覽會 -
10國使節(jié)助力京東“進博集市”，京東國際升級三大正品保障服務
2023-11-06 23:29 第六屆中國國際進口博覽會 -
助力展品變爆品，拼多多聯(lián)手“魯冰花”組合直播推介“進博同款”
2023-11-06 23:27 第六屆中國國際進口博覽會 -
“多事之秋”的斗魚，“丟了”CEO
2023-11-06 20:22 觀網財經-互聯(lián)網 -
央行：降低存量房貸利率工作基本完成 戶均每年減少利息3200元
2023-11-06 19:20 觀網財經-房產 -
何立峰：金融系統(tǒng)要認真學習貫徹落實中央金融工作會議精神
2023-11-06 15:44 觀網財經-金融 -
連續(xù)四屆參展進博會，光刻機巨頭：期待加強與中國聯(lián)系
2023-11-06 13:35 第六屆中國國際進口博覽會 -
?外賣騎手年齡上限45歲？美團：謠言
2023-11-06 11:12 觀網財經-互聯(lián)網 -
中石化進博會采購簽約403億美元 再簽卡塔爾27年大單
2023-11-05 08:23 第六屆中國國際進口博覽會 -
盒馬發(fā)力雙11，約2000款商品要打近五折？
2023-11-04 23:09 觀網財經-互聯(lián)網 -
“種草模式”助力進博會上海館，小紅書賦能品牌彰顯新活力
2023-11-04 23:06 第六屆中國國際進口博覽會 -
美國10月非農就業(yè)數(shù)據降溫，失業(yè)率升至近兩年新高
2023-11-03 22:53 美國經濟 -
營收連續(xù)四個季度下滑，蘋果盤前再跌3%
2023-11-03 16:54 觀網財經-科創(chuàng) -
“布林肯將向內塔尼亞胡施壓”
2023-11-03 16:34 巴以恩仇錄 -
三大指數(shù)集體飄紅，近4000個股上漲
2023-11-03 16:34 觀網財經-金融
相關推薦 -
-
最新聞 Hot
-
“沙特曾多次警告德國提防嫌疑人”
-
特朗普最新任命！這次包括火箭隊老板、真人秀制作人
-
巴勒斯坦三個政治派別發(fā)表聯(lián)合聲明
-
“中國在非洲真正贏得了民心，就連斯威士蘭…”
-
“日企抱團是絕望之舉，中國工廠效率質量都是第一”
-
“中國有能力讓夢想照進現(xiàn)實，將贏得史詩般競爭”
-
被災民暴罵到當場破防，馬克龍發(fā)飆：你該慶幸你在法國！
-
美高校敦促國際學生抓緊回來：萬一把中印拉黑名單呢
-
美國政府“逃過一劫”
-
“澤連斯基要求歐盟新外長：對華批評要降調”
-
澳大利亞來了，中國就得走人？澳總理這么回應
-
美媒感慨：基建狂魔發(fā)力，我們又要被超越了
-
英國剛公布新任大使，特朗普顧問就痛罵：傻X
-
“來自中國的老大哥能確保我們…”
-
俄羅斯的報復來了
-
澤連斯基罵普京“傻子”，俄方怒斥
-
Copyright ? 2014-2024 觀察者 All rights reserved。
滬ICP備10213822號-2 互聯(lián)網新聞信息服務許可證：31220170001
網登網視備（滬）02020000041-1號 互聯(lián)網宗教信息服務許可證：滬（2024）0000009
廣播電視節(jié)目制作經營許可證：（滬）字第03952號
增值電信業(yè)務經營許可證：滬B2-20210968 違法及不良信息舉報電話：021-62376571
滬公網安備 31010502000027號
中國互聯(lián)網舉報中心
上海市互聯(lián)網違法與不良信息舉報中心
