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【文/觀察者網(wǎng) 周毅，編輯 張廣凱 】

新世界，來(lái)得就像夢(mèng)一樣。

假如時(shí)間可以倒流，百年俄羅斯國(guó)民冰淇凌品牌斯味特拉（Свитлогорье）恐怕根本想不到，自己的“伯樂(lè)”竟是剛邁過(guò)第6個(gè)年頭的進(jìn)博會(huì)。

斯味特拉由俄羅斯著名的德米特羅夫奶制品廠（Дмитровский молочный завод）生產(chǎn)——這是俄羅斯歷史最久遠(yuǎn)的牛奶加工工廠之一，其歷史可以追溯到1929年。

但酒香也怕巷子深。雖然斯味特拉是俄羅斯的網(wǎng)紅品牌，它卻一直不為外國(guó)消費(fèi)者所熟知。

直到進(jìn)博會(huì)出現(xiàn)。

在進(jìn)博會(huì)中，斯味特拉與中國(guó)企業(yè)結(jié)緣，借此打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，在盒馬、淘寶天貓和抖音等平臺(tái)上受到追捧。僅今年3月至6月，斯味特拉就向盒馬供應(yīng)了80噸冰淇淋。如今中國(guó)消費(fèi)者用很實(shí)惠的價(jià)格，也可以隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)到高品質(zhì)的進(jìn)口冰淇凌產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)了展品變商品，天涯若比鄰。

來(lái)到第六年，進(jìn)博會(huì)依然是全球優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)入中國(guó)的理想舞臺(tái)。

近年來(lái)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生變化，消費(fèi)分級(jí)明顯。與往年相比，本屆進(jìn)博會(huì)的一大變化是，很多國(guó)外品牌和中國(guó)企業(yè)展開(kāi)了更深入的合作。包括斯味特拉在內(nèi)，眾多國(guó)外品牌為中國(guó)消費(fèi)者深度定制產(chǎn)品，并與中國(guó)企業(yè)聯(lián)合向上游發(fā)力。這些供應(yīng)鏈升級(jí)，打造了更適合中國(guó)用戶(hù)的產(chǎn)品，也實(shí)實(shí)在在地把價(jià)格打了下來(lái)。

這樣的故事，在進(jìn)博會(huì)上俯仰皆是。在10日剛剛結(jié)束的第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，來(lái)自154個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織的來(lái)賓齊聚一堂，企業(yè)參展數(shù)量再創(chuàng)歷史新高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆進(jìn)博會(huì)按一年計(jì)意向成交金額784.1億美元，比上屆增長(zhǎng)6.7%。

進(jìn)博會(huì)不僅是一個(gè)“全球買(mǎi)”的舞臺(tái)，也在成為一個(gè)“全球造”的舞臺(tái)。

進(jìn)博會(huì)，已經(jīng)成為海外新品牌的入華“標(biāo)配”

從未爽約的進(jìn)博會(huì)，正讓越來(lái)越多的人感到“真香”。

今年，美國(guó)政府首次以官方名義參加進(jìn)博會(huì)，并設(shè)立美國(guó)食品和農(nóng)業(yè)館。粗粒海鹽、加州混釀、芝士奶酪、堅(jiān)果莓果……展臺(tái)前人頭攢動(dòng)，洽商者絡(luò)繹不絕。上海美國(guó)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭藝表示，明年還會(huì)帶更多美國(guó)企業(yè)來(lái)參展，“對(duì)于想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的美國(guó)企業(yè)而言，進(jìn)博會(huì)是一個(gè)展示產(chǎn)品的絕佳機(jī)會(huì)，我們不能錯(cuò)過(guò)。”

一些老朋友，對(duì)進(jìn)博會(huì)的魅力更有體會(huì)。

2018年，首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海開(kāi)幕，中國(guó)新零售平臺(tái)盒馬將進(jìn)口直采的波士頓龍蝦等產(chǎn)品展示給全球與會(huì)嘉賓。好貨不貴，自然也在中國(guó)消費(fèi)者中一炮而紅。次年（2019年），僅盒馬的消費(fèi)者就吃掉了加拿大進(jìn)口波士頓龍蝦200萬(wàn)只、泰國(guó)椰青近2000萬(wàn)只。國(guó)外企業(yè)大大開(kāi)拓了銷(xiāo)量。

今年進(jìn)博會(huì)期間，一些國(guó)家的品質(zhì)產(chǎn)品，也同步走進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)。

紐仕蘭在今年進(jìn)博會(huì)發(fā)布的新品牛奶，第一時(shí)間從“展品”變“商品”，通過(guò)淘寶天貓72小時(shí)從新西蘭牧場(chǎng)送達(dá)消費(fèi)者手中；首秀進(jìn)博會(huì)的美國(guó)寵糧品牌VERUS微露滋，今年首次參加雙11，開(kāi)賣(mài)4小時(shí)成交突破百萬(wàn)，這相當(dāng)于該品牌在本土自營(yíng)門(mén)店日銷(xiāo)的5倍。

越辦越好的進(jìn)博會(huì)，正在成為海外品牌尤其是新品牌的入華“標(biāo)配”。

“中國(guó)定制款”，成為更多外國(guó)品牌的選擇

“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，進(jìn)博會(huì)是一個(gè)非常重要的展會(huì)。”

在“俄羅斯制造”展區(qū)，斯味特拉中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人汪浩（中文名）對(duì)觀察者網(wǎng)如是說(shuō)。這已經(jīng)是斯味特拉第五年參加進(jìn)博會(huì)。斯味特拉冰淇凌的乳制品含量高達(dá)近75%，優(yōu)質(zhì)的原料和工藝，幫助它在第28屆俄羅斯國(guó)際食品展“最佳產(chǎn)品”評(píng)選中獲得了金獎(jiǎng)。不過(guò)，受限于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)和傳播形式等，它的傳播度并不高。

斯味特拉的不溫不火，結(jié)束于連續(xù)參加進(jìn)博會(huì)的第4年。

在被盒馬“挖掘”后，雙方聯(lián)合推出了更適合中國(guó)消費(fèi)者的限定款雙拼口味，上市兩周就被賣(mài)斷貨；今年夏天，這款冰淇淋銷(xiāo)售增幅超過(guò)7倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了汪浩的想象。今年中秋節(jié)期間，雙方還聯(lián)合推出了專(zhuān)為中國(guó)消費(fèi)者定制的中秋分享裝，同樣受到了用戶(hù)追捧。

“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”背后，進(jìn)博會(huì)正在助推海內(nèi)外企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球買(mǎi)、中國(guó)造、全球造的“三級(jí)跳”。

進(jìn)博會(huì)，正在讓全球品牌共享中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的成果。