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淘寶進(jìn)入“店播爆發(fā)元年”,華為又一次遙遙領(lǐng)先
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周毅是故意的還是不小心?
今年天貓雙11,淘寶達(dá)人直播、店鋪直播雙雙爆發(fā)。
11日下午,觀察者網(wǎng)從淘天方面獲悉,截至11月11日0點(diǎn),淘寶已產(chǎn)生58個(gè)破億直播間,其中7位達(dá)人主播、7個(gè)品牌店播今年首次破億。店播成新增長引擎,其中38個(gè)成交額破億,451個(gè)成交額破千萬。
值得一提的是,不少品牌因押注店播成為今年天貓雙11的黑馬。
FILA官方旗艦店在預(yù)售前4小時(shí)即破億,這是直播誕生以來,店鋪直播間首次在雙11預(yù)售前4小時(shí)邁入“億元俱樂部”;開門紅期間,華為天貓官方旗艦店成為首個(gè)破億的店鋪直播間,15分鐘即破億。
店鋪直播的全面爆發(fā),或?qū)樘詫氈辈硇虑€。
2016年,以淘寶直播的成立為起點(diǎn),淘寶開啟了一個(gè)高速發(fā)展的達(dá)播時(shí)代。2023年,直播進(jìn)入下半場,店播成為品牌和商家尋找增量最重要的方向之一。
今年以來,淘寶加大了店播扶持力度,給予高效率、高轉(zhuǎn)化的直播商品更多公域曝光機(jī)會(huì)。這也吸引了品牌和商家積極布局。數(shù)據(jù)顯示,近一年來,淘寶新增店播數(shù)量超30萬個(gè),其中成交破百萬的店鋪直播間超過27000個(gè),破千萬的有近4000個(gè)。
“今年是店播爆發(fā)元年,店播已經(jīng)從淘寶天貓商家的經(jīng)營工具升級為核心的經(jīng)營陣地。”淘寶直播事業(yè)部總經(jīng)理程道放表示,“年初,集團(tuán)CEO戴珊公布了生態(tài)繁榮戰(zhàn)略,店播在雙11的爆發(fā),是生態(tài)繁榮的直接體現(xiàn)。”
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 周毅 
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